自去年Epic與蘋果大戰以來，分成比矛盾迅速在整個游戲行業中發酵，在歐美市場，有關于應用商店30%抽成是否合理合法的問題已經展開了激烈的對壘。
而在中國市場，大多數傳統應用商店渠道還處于5:5分成比的狀態，但隨著總量調控、游戲精品化的推進，游戲廠商在博弈中的話語權越來越大，一個接一個的大產品敢于拒絕上架傳統安卓渠道。
對于愈演愈烈的輿論態勢，國外科技巨頭也并非坐視不管，比如蘋果去年就公布了“小企業計劃”，對于收入100萬美元內的小企業抽成降至15%，而谷歌公司，似乎也要全面跟進。
3月15日，多家韓媒報道了一則重磅消息，谷歌韓國公司對韓國國會表示，計劃調整韓國地區Google Play分成比，從2021年7月開始，韓國Google Play中APP產品營收的前100萬美元內，抽成從30%降至15%，收入超出100萬美元部分則需要按照3：7的分成比計算。
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不難看出，谷歌在韓國所計劃的方案與此前蘋果的“小企業計劃”有著一定的相似性，都選擇了15%的抽成，只不過相較而言，谷歌的力度似乎更大。從韓媒的報道來看，這項計劃似乎并不需要企業申請，無論大廠小廠每款產品的前100萬美元都能享受到85%的分成，且僅僅只是超出的部分按照3:7計算。
法律亮劍，谷歌或將下調韓國市場分成比
在這個時間節點來看，分成比之爭并不算是一個新鮮話題，因為各方都已經作出過一輪表態，有的選擇沉默，有的選擇站隊，最激烈的自然是兩大公司互掐。
在這場戰爭中，谷歌其實就是較為沉默的一方，但實際上Epic將蘋果告上法庭之時，谷歌也在其中。與此同時，谷歌也曾明確的表態稱，從2021年開始，Google Play商店上發布的應用必須使用谷歌的支付系統。而根據Google Play的規定，商店內所有應用的內購收入都將會被谷歌抽成30%。
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自分成比的話題被“擺在臺面”上后，這早已不是單單某個地區的問題，而是一個全球性的問題，在韓國也不例外。根據韓媒的描述可知，谷歌的這項新規出臺后，韓國業內產生了強烈的反響，大部分互聯網企業與相關人士都對30%的分成比表示強烈反對，輿論導致谷歌備受壓力。
根據韓媒分析，最終促成谷歌下調比例的不單是輿論壓力，法律亮劍也成為了其中的因素。
據報道，此前韓國國會科學技術信息廣播通信委員會曾提出了7項有關于App市場與結算方式的修正法案，這些修訂法案中就有著限制關于谷歌支付系統的規定，如果這項法案通過，谷歌將在韓國自然也就失去競爭力，甚至業務都很難開展。
一位韓國的互聯網業內人士表示“互聯網業界不斷向國會施壓后，谷歌才降低了分成比，以防止法律上的麻煩，但只有將這方面的問題真正法制化才能根本解決問題。”也有人認為，谷歌是受到了美國Epic與蘋果間的訴訟影響，才作出的這樣的決定。
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綜合來看，市場輿論的反對，法律法規的限制或許都是原因之一，對于全球唯一一個對游戲單獨立法的國家而言，這種說法十分合理。不過，雖然谷歌給出了相較于蘋果更實惠的規定，前100萬美元都按照15%抽成，超過100萬美元的才按照30%計算，即便如此，韓國部分互聯網人士仍表示不容樂觀。
谷歌表示根據他們的數據統計顯示，全球99%的應用收入達不到100萬美元，但也有韓國業內人士反駁，營收超過100萬美元1%的應用中，使用時間與利用率達到了99%。
爭論或許還會繼續，但已經有谷歌韓國方面的負責人表示，正在向總部反復請求予以理解，這項全新分成比規定于今年7月在韓國正式施行有著很高的可能性。
分成比改革
至此，全球最大的兩家App應用商店App Store與Google Play，均在對待分成比的態度開始發生變化，愿意在滿足相應的條件與前提的情況下，下調分成比。
與蘋果、谷歌正視開發者意見相比，分成比改革上缺席的國內安卓渠道顯得格外尷尬。
從市場大環境來看，下調分成比讓利小開發者已經成為大趨勢，較為主流的市場如歐美、韓國都開始爭取15%的分成比。而在國內，還沒有任何傳統安卓渠道表態將抽成下調至30%，更別說低至15%的抽成，唯一一個調整過分成比的還是騰訊PC端的WeGame平臺。
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全球渠道生態變革的趨勢愈加明顯，但國內傳統渠道卻選擇了沉默，導致了游戲公司與渠道之間的分歧越來越嚴重，再加上《原神》《萬國覺醒》《最強蝸牛》等放棄傳統渠道依然取得成功后，已經有越來越多的游戲開始與傳統渠道分手，比如網易的《游戲王：決斗鏈接》、雷霆的《一念逍遙》、青瓷《提燈與地下城》等發布之初都未在傳統安卓渠道上架，而這些游戲要么是買量型產品，要么則是耳熟能詳的IP，擁有與渠道叫板的底氣。
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在這背后，或許有游戲公司的憤怒、或許也有無奈，即便海外其他地區的分成改革浪潮掀起，但國內渠道卻都選擇了“鴕鳥政策”，僵持之下，國內游戲廠商與渠道間的矛盾也只會愈演愈烈。
進一步往前猜想，如果分成問題仍未解決，這類買量型或者S級、大IP的產品只會選擇跳開渠道發行，因為產品本身就擁有過硬的質量，也能通過買量獲得足量用戶，并不會因為不接入渠道就導致營收大幅下滑，反而沒有了高昂的分成、以及結算賬期的負擔，游戲的利潤空間反而更大。
此外，大型頭部的游戲公司往往研發實力與資金都更加雄厚，擁有與渠道抗衡的底氣，但對于中小型廠商而言，只能成為了犧牲者。總量調控之下，國內游戲本就進入到精品化的趨勢中，游戲公司在產品的投入上逐漸增加，大公司能夠談成3：7的分成比，但對于中小型企業而言，何來談判籌碼？
這樣的趨勢之下，最終只會造成大公司3:7分成，中小企業5:5分成，這本就是不公平不健康不合理的生態環境，游戲是創意型產業，創作者的合理收益如果難以保證，創意也就直接扼殺在了搖籃中。
前不久網易的財報會議上，丁磊對于渠道分成比問題再次做出了表態，他表示中國安卓渠道分成比是最貴的高達50%，我們認為目前的生態是不健康的，我們希望以后其他的安卓市場在游戲分成上可以跟國際接軌。
而從國際視角來看，國外都已經向著15%的分成比進發，而國內30%的分成都還未能實現，這合理嗎？顯然不合理。
再從國際角度切入，谷歌韓國的應用商店前100萬美元抽成或將永久降至15%，而華為、OPPO、VIVO在海外開展應用商店業務也會受到擠壓，降低分成比又何嘗不是一種良性的商業調整呢。
結語
時至今日，這場全球性、聲勢浩大的分成比戰爭還會持續多久，仍不得而知，但能夠看到的是，至少處于漩渦中心的谷歌與蘋果已經作出相應的改善，下調了分成比。
在物價飛漲、個稅起征點都已經調整了幾次的今天，國內安卓渠道真的不考慮順應趨勢，調整分成比嗎？
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