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2021年，國(guó)產(chǎn)手游出海規(guī)模仍處于加速增長(zhǎng)周期，在逐年攀升的過(guò)程中，占據(jù)各個(gè)賽道的頭部作品也開(kāi)始“水落石出”。

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自6月16日登陸東南亞市場(chǎng)以來(lái)，出海手游的標(biāo)桿級(jí)卡牌RPG《新射雕群俠傳之鐵血丹心》就迅速登頂新馬地區(qū)的AppStore免費(fèi)榜榜首。同時(shí)在Google Play也是拿下了新加坡免費(fèi)榜第一，新馬兩地人氣躥升榜第一。

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在不斷水漲船高的中國(guó)手游出海大軍中，這樣一份成績(jī)依然矚目。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的東南亞市場(chǎng)報(bào)告，《新射雕群俠傳》首周流水同樣殺入新馬兩地的top5，并超越同期上線的《OMG!三國(guó)霸王》、《上古王冠》，成為2021年新馬地區(qū)中文手游的NO.1。

（新加坡GooglePlay免費(fèi)榜第1，新馬兩地人氣躥升榜第1）

（新馬兩地AppStore游戲免費(fèi)榜第1，馬來(lái)西亞暢銷榜第3）

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根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)手游市場(chǎng)規(guī)模在去年就已達(dá)到140億元，其中近五成流水來(lái)自中國(guó)游戲企業(yè)，可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手游的出海第一站。再加上東南亞市場(chǎng)依然保有的人口紅利，游戲用戶比重還有相當(dāng)高的發(fā)展空間，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。得益于這一衣帶水的地緣位置，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化輻射歷史，以及占比頗高的華人華僑定居范圍。中文手游以及中國(guó)文化背景的手游產(chǎn)品，在東南亞地區(qū)日趨向好，并多次沖上各地的頭部手游榜單。

在這樣的大背景下，以金庸經(jīng)典武俠小說(shuō)“射雕三部曲”為背景的《新射雕群俠傳》，就在東南亞市場(chǎng)拿下了國(guó)產(chǎn)中文作品有史以來(lái)的最好成績(jī)。不僅遠(yuǎn)超同期上線的其他中文產(chǎn)品，更是超過(guò)了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《笑傲江湖新馬版》等手游大作，成為2019年-2021年新加坡、馬來(lái)西亞首周、次周累積流水第一的中文手游。

隨著出海廠商方法論的日漸清晰，出海思路、發(fā)行打法也發(fā)生了巨大變化，懂得針對(duì)海外市場(chǎng)的本地化調(diào)整、借力出海工具和各種資源，是一款作品能否成功的賽末點(diǎn)。

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