?
圖片來源：Pixabay
近期，蘋果公司和微信之間的沖突引發了相當多的關注，早在一個月前，外媒彭博社就報道稱蘋果公司跟中國的騰訊、字節跳動兩大互聯網巨頭產生了沖突，矛頭直指中國開發者都非常關注的小游戲和小程序內購問題。
簡而言之就是蘋果把手伸向了小游戲，希望國內諸如微信、抖音這種平臺應用，能像一般iOS平臺上的應用一樣，向蘋果繳納30%的小游戲內購稅。此前，蘋果和騰訊雙方就這件事一直沒有談攏，導致前幾天傳出了iPhone16將不兼容微信的說法，而蘋果與騰訊都未對此事做出官方聲明。
而就在9月6日，彭博社報道，根據知情人士爆料，蘋果公司在即將推出的iPhone 16中批準了騰訊微信應用程序的更新，為蘋果要求其做出調整進行的談判爭取到更多時間。
?
眾所周知，9月9日（下周一）蘋果就將召開2024年秋季發布會，iPhone16也很快就要正式發售，這是否意味著蘋果要做出讓步？畢竟如果真的和騰訊持續僵持，甚至禁止微信登錄iPhone 16的話，那勢必會嚴重影響蘋果新機在中國市場的銷售。而相比其向小游戲市場征收的30% iOS稅，新機型在整個中國市場的銷售恐怕對蘋果更加重要。
然而，彭博社的報道依然指出了蘋果與騰訊雙方的談判仍在進行，博弈尚未結束。
?
天下苦蘋果稅久矣
其實不僅僅是中國的騰訊和字節跳動，全球范圍內無論是其它科技公司，還是軟件開發者，甚至是用戶，都對蘋果稅頗有微詞。前幾天，微軟也抨擊了蘋果公司向自己的云游戲業務征收的30%分成過高，導致iOS端的云游戲服務無法盈利。
根據外媒The Verge的報道，微軟在今年7月向英國競爭和市場管理局 (CMA)提交了文件，表示蘋果公司在今年4月做出的App Store指南的修改，依舊不足以讓微軟在iOS上運營原生的Xbox云游戲，主要原因就是“30%的分成，使微軟無法有效實現云游戲業務的經濟可持續性”。
CMA在此前的一份市場研究報告中，也曾經明確指出“蘋果對 IAP （應用內購）征收 30% 的費用是由于原生 iOS 應用分銷缺乏競爭造成的。”
事實上，歐美市場早就深刻意識到了科技巨頭可能造成的壟斷性質影響，歐盟立法與監管部門也在近兩年通過修訂GDPR隱私保護法案，落地DMA法案等等手段，對蘋果公司等科技巨頭作出了限制。
而在GameLook看來，蘋果公司本次和微信、抖音等平臺應用就小游戲內購一事所起的沖突，某種程度上也是蘋果作為“守門人（Gatekeeper）”的強權的體現。尤其是蘋果公司針對小游戲收稅顯得有點“師出無名”。
如果說AppStore是蘋果公司自己搭建的平臺生態，他們也在應用分銷上幫助了廠商，抽成30%尚且能夠理解，可如今無論是微信還是抖音上的小游戲，平臺生態搭建、對游戲開發者的技術支持，都是由騰訊和字節自己完成，用戶群體也是這兩個超級App自帶。蘋果實際上并未在平臺構建、分發銷售、推廣導量等環節作出貢獻，強制抽成30%當然會令中國的平臺公司、小游戲開發者不滿。
而除了小游戲平臺、小游戲開發者，游戲玩家也可能會受到影響。根據彭博社的報道，蘋果除了要求騰訊在自己的應用內部，屏蔽外部支付跳轉鏈接以外，甚至還要求屏蔽游戲內的消息服務功能，理由是小游戲開發者會使用消息服務功能來進行外部支付跳轉。
騰訊則拒絕了蘋果的這一要求，認為這將嚴重損害用戶的游戲體驗。事實上，當蘋果公司為了強制征收iOS稅，而選擇制訂可能會破壞游戲正常功能、影響用戶體驗的規則時，它就已經站到了小游戲玩家的對立面。
更別說國內幾十萬的小游戲開發者，超過5億的小游戲用戶，在最開始就未能入席談判桌，蘋果與騰訊進行利益博弈，最終利益受損的卻可能是小游戲開發者和玩家，顯然這并不合理。
?
而近期，騰訊Q2財報會上，騰訊高管就曾提到過iOS平臺微信小游戲的問題：
“如果要開iOS微信小游戲內購，我們希望以可持續和公平的方式去做，這是正在進行的討論，我們希望有一個好的結果，因為這會帶來三贏。但是，如果討論不順利，那么就會保持現狀，如果順利，這對我們、對開發者只是很小一部分收入，可能對蘋果也只是很小一部分收入，而且可以帶來更好的體驗。”
按照這個說法，騰訊目前在推動與蘋果公司的談判，GameLook猜測可能有三種結果：
1）擱置爭議、維持現狀，不對iOS小游戲抽成
2）蘋果單方面抽成，但低于30%比例，開發者可負擔
3）騰訊和蘋果一同抽成，比例不超過30%
當然，以上都還只是推測，具體情況如何，還有待雙方的進一步動作。
?
文章來源：GameLook
?
掃一掃二維碼
關注視頻號查看視頻
立即咨詢
小龍：18652263285