溪谷科技專注提供游戲行業技術產品及服務，主營業務包括手游聯運系統、H5聯運系統、手游發行系統、H5發行系統、頁游聯運系統、小說系統、游戲行業資質辦理等，我們對游戲行業始終保有高度的關注。今天為大家分享一篇行業解讀：中國游戲行業正在經歷多年來最難熬的時期，游戲公司要如何度過寒冬？
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今年3月，游戲版號全面暫停發放，引發游戲行業大地震。不少游戲公司由于版號問題，新游戲無法上線，無法通過后續收入來平衡研發成本，面臨倒閉危機。
政策壓力并非讓游戲行業陷入低迷的主要原因，而是雪上加霜，今年3月以前，中國游戲行業就已經陷入低迷。由中國音數協游戲工委、伽馬數據、國際數據公司IDC聯合發布的《中國游戲產業報告》顯示，2011年至2014年，中國游戲市場每年以超過30%的速度增長，2015年開始，增速逐年下滑，2017年增速滑落至17.7%。2018年上半年，伴隨政策壓力，中國游戲市場增速進一步放緩，整體收入1050億元，同比僅增長5.2％。
但是，由于收入高度集中在頭部公司，中小游戲公司普遍難以為繼。騰訊所在的深圳科興科學園由于聚集了大批游戲公司，被稱為“中國游戲產業園”。業內人士透露，過去一年，這里近一半的游戲公司倒閉。這樣的現象不止出現在深圳。
市場研究機構Newzoo數據顯示，按游戲收入計算，排名TOP25的上市公司在2017年共創造了941億美元的營收，占據全球1217億美元游戲市場的77％。艾瑞咨詢數據顯示，2018年1季度，騰訊游戲與網易游戲兩家即占據中國網絡游戲市場69.3%的份額。
一位密切關注政策動向的頭部游戲公司版號申請負責人向記者透露，最快明年3月，機構改革方案落實后，版號發放通道也會隨之開放。
但即使版號發放回到正軌，游戲行業面臨的問題也無法解決，“版號就是現在游戲行業的一塊遮羞布，”一位游戲行業人士告訴記者，“真正的問題是，游戲市場的泡沫已經破了。
市場過度飽和
2015年，騰訊推出手游《王者榮耀》，創造了手游歷史上的奇跡。
手游普遍的生命周期只有1年，而直至2017年底，上線超過2年的《王者榮耀》仍然保持高速增長，極光大數據的調查數據顯示，2017年12月，《王者榮耀》DAU（日活躍用戶）均值為6400萬，而在2016年12月，這個數字為2580萬，過去3年，這款游戲一直占據各項移動游戲榜頭名。
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2015年是手游行業爆發之年，智能手機全面普及，游戲玩家從PC端遷移至移動端，手機游戲市場處于藍海狀態。《王者榮耀》是MOBA（多人在線競技游戲）類游戲，同為MOBA類游戲的《英雄聯盟》，在過去幾年一直是游戲市場最熱門的游戲之一，也印證這類游戲的發展潛力。
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《王者榮耀》的成功，是天時地利人和的共同結果：承載游戲的硬件設備迎來革新；MOBA類游戲的品類優越性；以及全球最大游戲公司騰訊的大力推廣運營。
但這一神話也已進入尾聲。一位騰訊相關人士向記者透露，盡管今年上線的新游戲數量低于往年，《王者榮耀》的熱度也很難維持，“日活和營收都在下滑”。
3年時間，再強勢的手游都不可避免走到下滑期。一款游戲熱度下滑，游戲公司必須有新品類補上，此前被騰訊內部寄予厚望的手游版《絕地求生》面臨版號限制，盡管已經上線，無法進行收費，于事無補。
手游版《絕地求生》來源于PC版，PC版《絕地求生》發行與2017年3月，是2017年風靡全球的現象級游戲，一度打破了游戲平臺Steam的歷史數據——2018年1月，323.6萬人同時在線。
這款游戲似乎與《王者榮耀》有同樣的光環，這也是騰訊寄予厚望的主要原因，但熱度下滑的速度來的更快。專事游戲市場統計的網站Steamcharts數據顯示，今年5月，PC版《絕地求生》的平均在線人數下滑至87.6萬，今年10月-11月，僅剩43.5萬。
新游戲的生命周期越來越短，游戲這個一度被認為是吸金獸的產業，已經從快速爆發期，走到了平緩期。
《中國游戲產業報告》顯示，2017年中國游戲用戶規模達5.83億人，同比增長3%，較2016年末僅增長1700萬人次，該增速由2014年以來迅速回落且維持較低的狀態，游戲用戶數量已逐漸趨于飽和。
用戶增長速度放緩使得游戲獲得流量的成本不斷攀升，《中國游戲產業報告》顯示，2017年游戲用戶獲取成本已由幾元攀升至20元以上，游戲公司60%的市場預算用于購買流量等營銷活動。
游戲是文娛產業的一個分支，一款游戲面臨的競爭對手不止來自于游戲行業，整個文娛產業都在爭奪用戶的時間。
《王者榮耀》最大的敵人是字節跳動旗下的短視頻APP抖音，多位字節跳動和騰訊內部人士都向記者透露，抖音的用戶與《王者榮耀》的用戶重疊率非常高，“由于騰訊內部賽馬機制，過去騰訊的一款游戲的競爭對手往往是內部團隊，或是網易等游戲公司，但現在，我們都認為抖音才是最大的敵人”。一位騰訊內部人士說道。
新游戲的生命周期越來越短，運營推廣成本越來越高，來自外部的競爭越來越劇烈，在此趨勢下，游戲公司的存活越來越艱難。
此前，中國不少小游戲公司都跟著騰訊、網易等游戲大廠的步子，大廠推出爆款游戲后，小公司立刻快速推出低成本版本的相似款。當大廠都面臨危機時，小公司更是步履維艱。
如何破局
縱觀游戲發展歷史，每一次硬件革新都能引發一波游戲產業的爆發。
2017年3月，任天堂游戲公司推出游戲掌機Switch，該公司2018財年第二財季的財報顯示，截至2018年9月末，Switch銷量為2286萬臺，游戲銷量達到了1.11億份。
但具備任天堂這樣能夠以新硬件帶動游戲市場的公司屈指可數，不少業內人士認為，游戲產業下一次大規模爆發的契機是AR/VR技術的成熟，但此前不少AR/VR行業人士都向記者表示，這至少還需要3-5年的時間。
那么，接下來的3-5年，游戲行業應該如何過冬？
出海是目前大多數游戲公司選擇的一條路，某大型游戲公司海外市場負責人對記者表示，海外市場也已經是一片紅海，大型游戲公司幾年前就已經在深耕海外市場，對于那些沒有資金，沒有渠道，沒有經驗，也沒有團隊的小游戲公司來說，這無異于飛蛾撲火。
日本、韓國、美國、歐洲這些都屬于已經成熟的游戲市場，很難打入，有游戲公司把目光瞄準了印度市場，但很快他們發現這不是一個好選擇，“目前印度的用戶的付費能力和付費意愿都很低。”前述游戲公司海外市場負責人說道。
?????? 回顧已經蕭條了一年的中國游戲市場，也并非沒有亮點。
2017年12月，蕪湖疊紙網絡科技有限公司推出女性向手游《戀與制作人》，上線不足一個月，安裝量破700萬，DAU超過200萬。
今年年初，來自日本的放置類手游《旅行青蛙》風靡中國市場，極光大數據今年2月發布的數據顯示，《旅行青蛙》在國內安裝數量達到2249萬，日活躍超過700萬。
這兩款游戲的共同特點是玩法簡單、制作成本不高；瞄準細分市場，主打用戶情感需求。盡管還無法與日活用戶過千萬的大中型爆款游戲相抗衡，這個成績在當下的游戲行業，已屬難得。
這或許給了游戲市場一些啟發。
過去幾年，中國的游戲公司一直在用數值模型推演的方式來制作和發行游戲，通過分析哪類游戲更能刺激用戶付費，哪類游戲的生命周期更長，來選擇游戲的類型和運營模式。
市場飽和意味著用戶喜好越來越個性化，“中國游戲公司不缺實力，也不缺錢，缺的是創意。”游戲公司創夢天地總裁兼聯合創始人高煉惇告訴記者，“人口紅利已經結束，游戲公司都應該注意到，市場需求越來越細分。”
此前中國游戲市場的主導游戲品類是RPG（角色扮演）類游戲，RPG下面又細分了包括MOBA類、養成類、卡牌類、競速類等，主流品類數量并不多。“我們對比韓國、歐洲、美國等更加成熟的游戲市場，可以明顯看到游戲品類是非常多元化和差異化的。”一位長期研究海外游戲市場的人士告訴記者。
盡管《戀與制作人》、《旅行青蛙》也都在約半年左右的時間里，熱度下滑，“這已經很不容易了，游戲行業很難再出現全民型的爆款游戲。”一位游戲行業人士表示。
今年以來，游戲股一跌再跌，今年1月至今，騰訊股價近乎腰斬，市值一度蒸發超2萬億；網易股價跌幅超過40%；三七互娛跌幅超過35%；完美世界跌幅13%，這是目前中國收入最高的四家游戲公司。
游戲市場很難再出現下一個《王者榮耀》，接下來也只能通過一個又一個的細分品類游戲，快速打開市場，再快速推陳出新，保持熱度與收入，存糧過冬，等待下一個浪潮。
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