2018年游戲行業經過了凌冽的冬天，不知從何時起，游戲的競爭對手已不再是新的游戲，而變成了直播、抖音、頭條、甚至美顏相機。端游萎縮，手游觸頂，買量成本終于從越來越高變成了有錢也買不到，游戲行業的增速降到了史上最低。還好倔強的游戲人沒有那么容易被打敗，本文溪谷軟件為大家分享2018年年度游戲行業經典的營銷事件。
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1.98K吃雞BGM：稱霸抖音的洗腦神曲
論抖音年度十大洗腦神曲，這首來自絕地求生官方的98K吃雞版的Hands Clap 毫無疑問會入選。這條視頻是絕地求生官方君在抖音上發的第一條長視頻，創意本身并無特別之處，素材均來自游戲錄屏，BGM使用了熱門歌曲Hands clap，并將里面的掌聲換成了有節奏的槍聲。
然而就是這個無比機靈的策劃，配上超神的剪輯，使得網友看起來“極度舒適”，BGM火了的同時，視頻點贊達到470萬，絕對算得上游戲出品里的頭部了。
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作為2018年流量收割的一匹黑馬，抖音毫無疑問是營銷狗們全力攻下的全新重要陣地。然而前景美好，前路漫漫，在化妝品、電商、甚至博物館都已經把抖音玩得6到飛起之時，走在網絡文化潮流前沿的游戲廠商們這次卻多少有些乏力。
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2.?頁游巨鯤吞噬廣告之：你沒體驗過的船新版本
此消彼長，移動游戲份額在不斷上升，而PC游戲的份額持續下降。時至今日，用戶的PC使用習慣仍在不斷減少，2018年端游不好過，頁游應該也不算好過。
不過，頁游廠商未曾停下探求創意的腳步，依然在存量市場上努力變著花樣地向我們貢獻一個個辣眼睛卻又魔性到讓你不得不記住的廣告。
繼老婆不在家、開局一條狗、我系渣渣輝、我系古田螺、是兄弟就來砍我之后，從去年到今年據說效果最好的巨鯤吞噬系列，優雅C位出道，火遍全網不降溫。
雖然幾乎所有的頁游都在蹭鯤的熱度，但最讓人服氣的是：同樣的鯤，每一次刷到，你都能看到不一樣的創意，每隔一段時間，都有一個亮瞎眼的版本。每當有新的熱點，鯤就搖身一變，還是熟悉的配方，竟有全新的味道！
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對于洗流量的頁游來說，畢竟要算ROI，創意好不好不重要，收回了錢才是硬道理，從這個角度來看，也許這些頁游廣告的幕后策劃才是真正的高手啊。
3.?IG奪冠，校長送錢
中國電子競技之路走了十余載，2018年總算是開花結果的一年，不少振奮人心的好消息頻頻傳來：
中國隊在暴雪嘉年華上以0失誤奪得了《爐石傳說》世界杯；
《絕地求生》PGI大獎賽中國戰隊OMG強勢奪冠 ;
今年8月，《英雄聯盟》、《星際爭霸》、《爐石傳說》等五款游戲作為表演項目首次登上雅加達亞運會，中國隊拿下2金1銀的成績，雖然沒有全程轉播，槽點似乎也不少，但無論如何對中國電競是個充滿希望的開頭；
在這之中，影響力最大的事件還是今年11月3日，iG戰隊以3：0擊敗Fnatic戰隊，奪得了LPL賽區的首個S系列冠軍。這也是LOL電競項目的最高榮耀。
影響力大到什么程度呢？據說我家隔壁的小學課間操播放了這則消息，全校學生奔向操場，集體爆發出了雷鳴般的掌聲和歡呼，留下一臉錯愕的老師和校長。
奪冠之后，王思聰在賽場吃熱狗的表情包迅速走紅，國民老公因此不滿地呼吁：你們別再傳我吃熱狗的照片了！
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然而嘴上說著不愿意，身體卻很誠實，機智的王思聰不僅繼承了父親的眼光和膽識，而且深諳營銷之道，就勢在微博一連發起了幾波巨額抽獎活動，為其后馬上推出的戰隊品牌周邊產品做足了前戲。
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第一波113萬獎金，抽取113名錦鯉，這條微博最終轉發超過2000萬，演員魏大勛、網紅回憶專用小馬甲等均參與了互動。這100多萬換來的曝光量，不知道要讓多少廣告商望塵莫及??！
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逆水寒：會加戲的江湖?
這一年，號稱“網易最后一款端游”的《逆水寒》在萬眾矚目中上線。并用一場行云流水的戲精式宣傳，成為了本年度預熱營銷的經典案例。
早在開測之初，《逆水寒》官方便為日后的戲精之路做好了鋪陳。從2016年的“下雪宣布首測”、“游戲內強行下雪”到去年發布會上自編自演的“現場怒噴制作人”，網易的出色演技不但沒有讓人厭惡，反而贏得了不少關注和好感。
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首先是，丁磊“被開除”事件的策劃。在《逆水寒》準備公布最終開測時間的前三天，網易CEO丁磊在接受采訪時無意間泄露了游戲的開測日期。面對老板的如此“爆料”，項目組當然不會放棄任何一個能當戲精的機會。《逆水寒》官博隨即發文“辟謠”：網易公司并無叫“丁磊”的員工，此消息來源不實，已轉交律師處理。
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而緊接下來，丁老板的積極配合互動，又成功為《逆水寒》進行了一次預熱炒作。
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到開測前夕，網易的自黑自證則成為《逆水寒》整個預熱營銷事件中最絕妙的一招。
下雨掉血，騎馬崴腳，景區收費，這些明眼人都能看得出來，并且鮮有人評論的謠言，經過網易的主動和強行自證后，一時間弄得人盡皆知，而這些荒謬的謠言更是被玩成了十足的營銷噱頭，在開測前又成功引起了外界無數的關注。不得不說，我也是被《逆水寒》的騷操作吸引過來的玩家。
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盡管開測后《逆水寒》問題連連，游戲口碑急轉直下，甚至之前一直讓玩家頗有好感的戲精宣傳后來也被說成無下限的炒作。
????? 但是拋開產品的問題，單從營銷的結果來看，同期《逆水寒》的熱度已經遠超《王者榮耀》和《絕地求生》,不得不承認這一場預熱可謂是非常成功了。
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