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二次元、動漫在國內(nèi)受眾年輕，回顧2018年的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓人感到年輕和生命力。

根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》，去年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億元。而用戶規(guī)模也獲得較大增長，泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億。

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籠統(tǒng)來說，動漫包括動畫和漫畫，廣告、用戶付費和IP授權是動漫產(chǎn)業(yè)主要的盈利來源。根據(jù)艾瑞的研究報告，動畫和漫畫目前收入側(cè)重有不同。

動畫受眾門檻較低，隨著在線內(nèi)容市場發(fā)展，「網(wǎng)絡視頻」成為動畫的主要傳播方式。其受眾范圍廣泛，主要依靠廣告和用戶付費能獲得收入。因為國內(nèi)動畫制作一般改編自熱門小說、漫畫，并不是原創(chuàng)IP，通過衍生產(chǎn)品授權獲得的收入有限。

相反，漫畫雖比較小眾，受眾門檻較高，但是原生IP開發(fā)價值大，IP授權是漫畫的主要收入。

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雖然動漫產(chǎn)業(yè)的上游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但內(nèi)容市場僅是產(chǎn)業(yè)收入的一小部分。根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)極其發(fā)達的日本，衍生產(chǎn)品市場規(guī)模能達到內(nèi)容播映的8～10倍。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品市場仍有很大開發(fā)空間。在這種產(chǎn)業(yè)狀況下，擁有更多的動漫IP資源將更有競爭力。

作為國內(nèi)最受歡迎的二次元內(nèi)容社區(qū)，B站在動漫獨播上處于領先狀態(tài)，也吸引了大批「二次元」受眾，但其引進的動漫并不能獲得IP版權。在過去的2018年，B站有很多補充IP版權不足的舉措。

2018年12月，B站正式收購網(wǎng)易漫畫資產(chǎn)，除了app、網(wǎng)站，還包括部分漫畫版權。隨后，B站舉辦國創(chuàng)發(fā)布會，宣布將推出20多部主導出品的動畫。

在外界猜測B站將如何進行IP變現(xiàn)的時候，B站就宣布與淘寶達成合作，共同開發(fā)、運營B站自有IP。

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與B站重社區(qū)運營，缺少IP衍生開發(fā)版權不同，騰訊動漫一直注重IP打造，其文娛體系擁有大批簽約創(chuàng)作者，也有相應的網(wǎng)絡視頻渠道，成功打造了不少熱門動漫IP，也推出了衍生手游、網(wǎng)絡劇等，在挖掘動漫IP衍生產(chǎn)品這塊占得先機。

ACG（動畫、漫畫、游戲）作為一個整體產(chǎn)業(yè)，動漫的發(fā)展與游戲產(chǎn)業(yè)息息相關。2018年，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)遭遇大大小小的挫折，動漫產(chǎn)業(yè)也受到一些影響。從產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長來看，動漫產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瓌?chuàng)動漫的發(fā)展將更有效開發(fā)衍生產(chǎn)品市場。同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不少亂象，動漫版權管理、動漫從業(yè)者的保障等方面仍有待改善。

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