不可否認，小游戲的市場需求是巨大的。數據顯示，2018年小程序游戲日均活躍用戶數量達到1億人，小游戲數量超過7000個，用戶人均日使用小程序約13分鐘。
目前我們所說的小游戲是指建立并依托于微信小程序生態的一種游戲形態。小游戲功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通過“跳一跳”小試牛刀。20天后，也就是2018微信pro大會上，微信官方稱已實現用戶3.1億。
小游戲的加入，一定程度上成為一個引子，激活了微信小程序的流量。
根據QuestMobile數據，小游戲上線后三天時間，小程序的12月月活接近2億，到了1月，小程序月活高速增長至4.7億，而在小游戲上線前的11月，小程序月活是1.1億。可以說，小程序在那段時間的巨量增長，主要歸功于小游戲。
小游戲上線后，很多個人開發者看到了春天。尤其2018年3月正式開放測試后，所有開發者都可以向微信平臺提交小游戲產品，且類目全部開放，提交不受限制。
吸引小游戲開發者一大原因就是可觀的商業化空間。小游戲商業化主要有道具內購和廣告兩種模式。不過，個人提交的小游戲產品無法開通支付功能、僅能以廣告模式變現。這樣一來，個人開發者必須接受騰訊規定的的廣告收入分成。而平臺拿走的那部分分成比例并不低。
根據微信小游戲官方在2018年11月發布的創意小游戲分成激勵：月流水 50 萬以下的創意小游戲免抽成，月流水在 50 萬以上的部分，游戲內購和廣告有不同的比例。
但即使這樣，微信生態下，小游戲的廣告紅利還是非?？捎^的。2018年7月，微信公開課公布小程序商業化進展時提到，500 款小游戲作為測試對象已經接入了廣告組件，這批小游戲在未與騰訊分成前獲得的廣告收入超過了 1000 萬元。廣告形式主要是 Banner 廣告以及激勵式視頻廣告 2 種。
而后續，微信也在嘗試品牌定制廣告。比如跳一跳與耐克、麥當勞的合作，小游戲神手與拼多多的合作，均屬于品牌在小游戲情節中的植入。
在一款熱門的小游戲“最強彈一彈”中，新浪科技發現，每隔幾分鐘就會出現一則廣告，廣告主要通過看視頻廣告獎勵機會、關注其他小游戲獎勵機會等方式展現。
對于廣告主來說，小程序廣告的獲客成本較低。微信小游戲某負責人曾表示，在獲客成本（CAC）上，朋友圈廣告的獲客成本是10-15元，公眾號廣告是5元，小程序廣告是2元。同時，小程序廣告的點擊成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公眾號廣告的1元。
有觀點認為，小游戲的買量的成本遠遠低于利潤，企業可以通過大量小游戲建立流量池，來賺取廣告費。
但是，一旦小游戲實行版號限制，企業開發的無版號小游戲無法再通過內購道具向用戶收費，此前，根據微信規定，企業開發者發布的小游戲可以開通支付功能，通過內購道具盈利。
此外，無內置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營。很多小游戲面臨下線，更別說靠廣告賺錢了。
在版號危機下，小游戲的或將面臨此前網絡游戲一樣的困境。
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