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隨著移動(dòng)游戲市場競爭日趨白熱化，對中小規(guī)模CP來說，用戶獲取成本正變得越來越高。內(nèi)內(nèi)人士分享移動(dòng)游戲產(chǎn)品高效獲取用戶的6個(gè)技巧，為手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供了一定借鑒 ...

技巧1：將社交分享功能植入游戲

社交媒體是移動(dòng)游戲體驗(yàn)的自然延伸，因?yàn)樗屚婕夷軌蚺c其他人分享自己的游戲體驗(yàn)，并彼此比較。與此同時(shí)，社交媒體也是移動(dòng)游戲獲取用戶的一個(gè)關(guān)鍵渠道。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲開發(fā)者將社交媒體視為最有效的用戶獲取戰(zhàn)略之一。為了更好地發(fā)揮社交媒體的作用，開發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)叫社交功能融入到游戲中，從而推動(dòng)玩家數(shù)量增長及忠誠度上升。

技巧2：借助名人影響力

開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以與游戲領(lǐng)域具有影響力的人士合作，提升用戶獲取的效率。通常情況下，這些網(wǎng)絡(luò)明星在推特、YouTube和Twitch等平臺都擁有大量粉絲，因此有能力迅速提升一款游戲產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。開發(fā)團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)絡(luò)明星合作的方式有很多，但其中效果最好的一種做法，是邀請他們評測游戲，并為游戲制作上傳到Y(jié)ouTube的推廣視頻。

技巧3：提升當(dāng)前玩家的忠誠度

對于一款游戲來說，粉絲是最大的擁護(hù)者，因此讓他們始終沉浸于游戲中顯得很重要。游戲公司可以通過向他們發(fā)送電子郵件，鼓勵(lì)他們在新游戲內(nèi)進(jìn)行注冊，并以提供免費(fèi)關(guān)卡等獨(dú)家內(nèi)容作為獎(jiǎng)勵(lì)吸引他們注冊。一旦有玩家對某款游戲表現(xiàn)出興趣，游戲公司就可以將他們定位為目標(biāo)用戶，為他們提供關(guān)于新游戲的更多內(nèi)容，例如免費(fèi)代碼、Beta版本測試資格，以及游戲內(nèi)的特殊道具等等。

技巧4：經(jīng)常更新游戲內(nèi)容

創(chuàng)作一款新游戲也許需要花費(fèi)幾個(gè)月時(shí)間，而周期性的內(nèi)容更新和關(guān)卡擴(kuò)展，則讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)讓玩家持續(xù)沉浸于一款游戲中。

在召喚老用戶回歸的同時(shí)，游戲內(nèi)容或版本更新也有助于吸引新玩家下載，或者得到蘋果App Store“最佳新游戲更新”的機(jī)會(huì)。隨著時(shí)間推移，長期關(guān)注一款游戲的玩家將很有可能成為其超級粉絲。

我們注意到某些公司平均每個(gè)星期都會(huì)推出新的內(nèi)容，持續(xù)吸引玩家興趣;另外一些公司則鼓勵(lì)玩家在游戲內(nèi)自己制造內(nèi)容(UGC)。無論采用哪種做法，開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要謹(jǐn)記的一點(diǎn)是，合理內(nèi)容方案是確保玩家長期留存于一款游戲的關(guān)鍵因素。

技巧5：戰(zhàn)略性的媒體報(bào)道

在為游戲產(chǎn)品尋求媒體報(bào)道機(jī)會(huì)時(shí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)首先需要找到游戲的獨(dú)特之處，并通過預(yù)告片、訪談和新聞稿等載體對其進(jìn)行詳細(xì)闡釋。另一方面，開發(fā)團(tuán)隊(duì)在與媒體從業(yè)者溝通時(shí)，需要確保自己的措辭顯得個(gè)性化，因?yàn)檫@樣更有助于吸引到媒體編輯的注意。

技巧6：使用視頻廣告

視頻廣告是移動(dòng)游戲產(chǎn)品獲取用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)營收的有效手段。其對目標(biāo)用戶的針對性更強(qiáng)，更個(gè)性化，因而能夠提升用戶終身價(jià)值(LTV)。

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