近日，17173與TalkingData、電愉聯合發布《2020游戲研發力量調查報告》移動游戲篇。報告顯示，2020年上半年，移動游戲平均月活躍玩家數量達到歷史新高，共計7億人。
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受到疫情期間“宅經濟”影響，移動游戲行業在社會整體經濟上升勢頭放緩的大環境下，迎來一波逆勢增長，預計2022年移動游戲行業收入將達到2177億元。與此同時，用戶偏好分化和頭部產品集中，導致相應游戲類型的月活躍用戶出現不同程度增減，移動游戲行業進入中場，大量小型和獨立內容供應商遭到市場淘汰。
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疫情“宅經濟”助推移動游戲市場活躍受到新冠肺炎疫情影響，2020年春節以來，人們普遍減少外出旅行，學校延遲開學，線上辦公增多，“宅家”成為一種常態化生活方式。在智能移動終端月活躍用戶規?？傮w穩定的背景下，移動游戲平均月活躍玩家數量達到7億人。從2020年1月至6月，連續6個月里，月活躍滲透率超過42%，其中4月份的月活躍滲透率一度超過51%。而在疫情之前的2019年11月、12月，這一指標僅為38%左右。這表明受到疫情期間“宅經濟”影響，原本已經體量可觀的移動游戲行業，再次迎來一波逆勢增長。
月活躍玩家數量和月活躍滲透率的增加，使得原本市場上已經常態化的買量勢頭變得更加強勁。在春節假期各地下發“居家令”，以及疫情導致延期復工復產復學等社會環境因素影響下，2020年移動游戲行業的相關廣告投放趨勢明顯走強。數據顯示，2020年1-5月平均廣告點擊量相比2019年1-12月平均點擊量增長188.5%，移動游戲行業廣告投放迎來了新一輪爆發。
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從2019年5月至2020年5月的移動游戲行業效果廣告點擊量趨勢看，原本正常情況下，逢暑假和電商大促期間，移動游戲廣告投放出現明顯提高，學生和白領等群體的游戲興趣被短時間集中激活，其余時間則普遍下降或是放緩。但是在2020年新冠疫情的影響下，人們對出行更加謹慎，逐漸將娛樂需求轉向線上，包括游戲、視頻等娛樂行業出現大幅上漲。例如下面圖表顯示，作為效果廣告推廣激活的黃金窗口期，2019年7-8月的推廣量明顯偏高，而2020年新冠疫情釋放大量線上娛樂需求后，移動游戲行業在2020年1-5月的推廣激活量均達到或超過了2019年暑期的最低水平，說明當疫情改變了人們的部分日常生活習慣后，對于移動游戲行業起到了較強的助推作用。
與此同時，游戲廣告主對廣告的設計也更為理性、精良。2020年上半年，《三國志?戰略版》的高曉松系列廣告視頻刷爆全網?！度龂?戰略版》發行制作人曾令鵬在接受17173專訪時透露，在設計系列廣告時，團隊決定不考慮點擊量，而去思考如何讓廣告本身有價值，吸引核心用戶。高曉松的說書節目給了團隊靈感，最后團隊決定呈現給大家一系列類似“節目”的宣傳。“我們想通過系列廣告，讓玩家理解游戲?？赡芡婕铱匆淮螞]理解沒玩，多看幾次理解了就玩了。雖然點擊率相對其他游戲的廣告低，但持續性很好，來的也都是很精準的用戶” ?！度龂?戰略版》認真做廣告，也給了其他游戲廠商一個新的思路。
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從用戶所選擇的游戲類型上看，射擊游戲、休閑益智游戲和MOBA游戲已經成為月活躍用戶占比最高的行業主流市場，三個類型各自的月活躍用戶數量均已達到2億左右。其中，以《荒野求生》《和平精英》為頭部產品，主打“吃雞”玩法的射擊游戲更為領先，月活躍用戶數量超過2.5億，同比增長24.8%。此外，卡牌游戲、角色扮演游戲和模擬游戲越發突出二次元或是女性向產品標簽，月活躍用戶數量同樣增長明顯。強大的開發實力和推廣渠道，以及廠商對于類型化游戲的深耕，帶來了頭部產品的繁榮。
移動游戲行業進入中場，增速放緩使得大量CP被淘汰結合當前數據所做出的分析顯示，今后一段時間里，移動游戲行業總體收入仍將保持較高增速，預計2022年達到2177億元。但復合增長率（即投資在特定時間內的年度增長率）可能會由2019年的17.1%，降至2020年預計的14.2%，2017-2022的年均復合增長率預計為15.9%。
移動游戲用戶目前對于產品的核心需求主要表現在兩個方面，其一是吃雞類與MOBA類產品在玩法上自帶的社交屬性，一定程度上可以彌補疫情所帶來的“社交距離”感。尤其熟人之間為了方便交流，會更加集中于那些知名度高，運營環境好的大廠作品。其二是原本被認為是亞文化的游戲品類或者題材，如二次元女性向等，有了更多的潛在用戶，但是也對開發者在特定題材上的深耕程度提出了更高要求。
當用戶陸續向著頭部產品或者深度產品集中，移動游戲市場格局進一步呈現部落化態勢，此前游擊隊式的“抄襲熱門、“給內容換皮”開發模式，以及無法獲得目標用戶認可的輕度產品，會被市場大量淘汰。數據顯示，移動游戲CP數量已經由2017年Q1的3.39萬家下降至2020年Q2的2.88萬家，2年半時間里，一共淘汰掉5千多家中小CP或獨立開發者。
考慮到目前整體經濟環境和相關版號政策因素的影響，未來還會有更多缺乏足夠產品力的CP告別市場。而經歷過這一輪行業中場淘汰，也很有可能在二次元等亞文化市場上催生出新的巨頭。
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