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近日，Newzoo發(fā)布了一份《全球移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告就全球智能手機(jī)市場(chǎng)及移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并分析了全球移動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)。
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具體來(lái)看，報(bào)告核心觀點(diǎn)：

?①2020年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)35億，其中來(lái)自中國(guó)的用戶占比將超過(guò)25%；?

②到今年年底，全球?qū)⒂薪?億部活躍5G智能手機(jī)，占活躍智能手機(jī)總數(shù)的5％，預(yù)計(jì)2023年，5G智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到21億，占活躍智能手機(jī)總數(shù)的42.7%；?

③2020年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入將增至772億美元，年同比增長(zhǎng)13.3%，其中超過(guò)一半的收入來(lái)自iOS。?

④報(bào)告認(rèn)為，休閑游戲未來(lái)或有多種玩法和變現(xiàn)機(jī)制，從超休閑到混合休閑。此外，云游戲、硬核游戲和跨平臺(tái)游戲?qū)⒋龠M(jìn)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)游戲手柄的需求；?

⑤iOS14的隱私條款或讓相關(guān)公司付出更高的用戶獲取成本，并且投資回報(bào)率降低。?移動(dòng)市場(chǎng)用戶將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年智能手機(jī)用戶數(shù)將達(dá)41億?報(bào)告認(rèn)為，2020年，全球智能手機(jī)用戶總數(shù)將達(dá)到35億，同比增長(zhǎng)6.7％，且這一數(shù)字將在接下來(lái)幾年持續(xù)升高，在2023年達(dá)到41億，年復(fù)合增長(zhǎng)率（2018-2023）達(dá)6.2%。?

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?其中，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)仍然是最大的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)（按絕對(duì)用戶數(shù)算）。2020年，來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)用戶將占據(jù)全球總數(shù)的超過(guò)四分之一。?

報(bào)告預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將進(jìn)一步飆升，到2023年將達(dá)到41億。這一增長(zhǎng)主要得益于中南亞、撒哈拉以南非洲、東南亞和拉丁美洲等新興地區(qū)智能手機(jī)普及率的提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善。?在智能手機(jī)及5G手機(jī)的普及方面，報(bào)告顯示，2020年活躍智能手機(jī)數(shù)將達(dá)到42億，同比增長(zhǎng)6.3%，預(yù)計(jì)到2023年，活躍智能手機(jī)總數(shù)將達(dá)到48億。?

到今年年底，全球?qū)⒂薪?億部活躍5G智能手機(jī)，年同步增長(zhǎng)高達(dá)1214.7%，占活躍智能手機(jī)總數(shù)的5％，預(yù)計(jì)到2023年5G智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到21億，占活躍智能手機(jī)總數(shù)的42.7%。2020至2023三年間，全球活躍5G智能手機(jī)總數(shù)將以117.9%的強(qiáng)勁三年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

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?2023年全球移動(dòng)游戲收入將達(dá)到1028億美元，超休閑游戲玩法將迭代?智能手機(jī)普及率提高和移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也意味著玩家參與度的提高。報(bào)告顯示，2020年，全球移動(dòng)游戲收入將增至772億美元，年同比增長(zhǎng)13.3%。到2023年，全球移動(dòng)游戲收入將突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1028億美元。

?報(bào)告認(rèn)為，全球移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)的原因包括上述新興市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善、更多價(jià)格門(mén)檻低且覆蓋各種規(guī)格的智能手機(jī)，及中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大。?在收入結(jié)構(gòu)上，報(bào)告顯示，2020年，全球移動(dòng)游戲總收入的50.2%將來(lái)自iOS平臺(tái)，共計(jì)388億美元。來(lái)自Google Play的移動(dòng)游戲收入為279億美元，占市場(chǎng)總額的36.1%。其余的106億美元來(lái)自所有第三方安卓商店的移動(dòng)游戲收入，占總收入的13.8%。

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??除了對(duì)智能手機(jī)數(shù)及全球移動(dòng)游戲收入的預(yù)測(cè)外，報(bào)告也對(duì)全球移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了剖析并給出相關(guān)的結(jié)論。

報(bào)告認(rèn)為，移動(dòng)游戲的超休閑時(shí)代正在催生令人振奮的新領(lǐng)域。?報(bào)告稱(chēng)，有越來(lái)越多的公司都選擇保留超休閑游戲設(shè)計(jì)的核心原理和機(jī)制，加入一層元游戲設(shè)計(jì)元素來(lái)增加玩家的玩家生命周期價(jià)值（LTV），如《弓箭傳說(shuō)（Archero）》，這類(lèi)游戲策略轉(zhuǎn)變催生了混合休閑游戲。

其中的“混合”包含了兩重元素，一是玩法，雖然本質(zhì)上仍是休閑游戲，但加入了主流游戲的元游戲元素，例如ARPG和卡牌玩法；二是商業(yè)化，新的玩法也帶來(lái)了新的變現(xiàn)模式，包括禮包、戰(zhàn)斗通行證和直接購(gòu)買(mǎi)等，同時(shí)，超休閑領(lǐng)域里常見(jiàn)的廣告收入仍在發(fā)揮作用。

除此之外，對(duì)于行業(yè)的熱點(diǎn)云游戲及蘋(píng)果iOS14新策略，報(bào)告也給出了相關(guān)觀點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為，5G環(huán)境下云游戲的發(fā)展將促進(jìn)移動(dòng)游戲外設(shè)市場(chǎng)收入的增加。?當(dāng)前，云游戲技術(shù)給智能手機(jī)帶來(lái)主機(jī)和PC級(jí)別的游戲體驗(yàn)，不論是將移動(dòng)設(shè)備作為首選的玩家，還是想要隨時(shí)隨地玩游戲的PC/主機(jī)游戲玩家，都可能會(huì)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的游戲手柄產(chǎn)生更高需求，這將大幅提高移動(dòng)游戲外設(shè)市場(chǎng)的收入。?

而蘋(píng)果iOS14也將給廣告商造成重大影響。報(bào)告稱(chēng)，iOS14廣告商識(shí)別碼的撤銷(xiāo)將導(dǎo)致企業(yè)不可能追蹤到iOS上的終端用戶行為。失去追蹤數(shù)據(jù)信息的支持，發(fā)行商和開(kāi)發(fā)人員將很難依照用戶偏好精準(zhǔn)投放廣告。因此相關(guān)公司可能需要付出更高的用戶獲取成本，投資回報(bào)率卻將大幅度降低。

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