近日，Newzoo發布了一份《全球移動市場報告》，報告就全球智能手機市場及移動游戲市場進行了預測，并分析了全球移動市場的關鍵趨勢。
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具體來看，報告核心觀點：
?①2020年全球智能手機用戶將達35億，其中來自中國的用戶占比將超過25%；?
②到今年年底，全球將有近2億部活躍5G智能手機，占活躍智能手機總數的5％，預計2023年，5G智能手機數量達到21億，占活躍智能手機總數的42.7%；?
③2020年全球移動游戲市場收入將增至772億美元，年同比增長13.3%，其中超過一半的收入來自iOS。?
④報告認為，休閑游戲未來或有多種玩法和變現機制，從超休閑到混合休閑。此外，云游戲、硬核游戲和跨平臺游戲將促進消費者對移動游戲手柄的需求；?
⑤iOS14的隱私條款或讓相關公司付出更高的用戶獲取成本，并且投資回報率降低。?移動市場用戶將持續增長，預計2023年智能手機用戶數將達41億?報告認為，2020年，全球智能手機用戶總數將達到35億，同比增長6.7％，且這一數字將在接下來幾年持續升高，在2023年達到41億，年復合增長率（2018-2023）達6.2%。?
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?其中，中國移動市場仍然是最大的移動生態系統（按絕對用戶數算）。2020年，來自中國的智能手機用戶將占據全球總數的超過四分之一。?
報告預測，全球智能手機用戶數量將進一步飆升，到2023年將達到41億。這一增長主要得益于中南亞、撒哈拉以南非洲、東南亞和拉丁美洲等新興地區智能手機普及率的提高和移動互聯網基礎設施的改善。?在智能手機及5G手機的普及方面，報告顯示，2020年活躍智能手機數將達到42億，同比增長6.3%，預計到2023年，活躍智能手機總數將達到48億。?
到今年年底，全球將有近2億部活躍5G智能手機，年同步增長高達1214.7%，占活躍智能手機總數的5％，預計到2023年5G智能手機數量達到21億，占活躍智能手機總數的42.7%。2020至2023三年間，全球活躍5G智能手機總數將以117.9%的強勁三年復合增長率持續增長。
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?2023年全球移動游戲收入將達到1028億美元，超休閑游戲玩法將迭代?智能手機普及率提高和移動市場的增長也意味著玩家參與度的提高。報告顯示，2020年，全球移動游戲收入將增至772億美元，年同比增長13.3%。到2023年，全球移動游戲收入將突破千億美元大關，達到1028億美元。
?報告認為，全球移動游戲收入增長的原因包括上述新興市場移動互聯網基礎設施的改善、更多價格門檻低且覆蓋各種規格的智能手機，及中產階級群體的擴大。?在收入結構上，報告顯示，2020年，全球移動游戲總收入的50.2%將來自iOS平臺，共計388億美元。來自Google Play的移動游戲收入為279億美元，占市場總額的36.1%。其余的106億美元來自所有第三方安卓商店的移動游戲收入，占總收入的13.8%。
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??除了對智能手機數及全球移動游戲收入的預測外，報告也對全球移動市場進行了剖析并給出相關的結論。
報告認為，移動游戲的超休閑時代正在催生令人振奮的新領域。?報告稱，有越來越多的公司都選擇保留超休閑游戲設計的核心原理和機制，加入一層元游戲設計元素來增加玩家的玩家生命周期價值（LTV），如《弓箭傳說（Archero）》，這類游戲策略轉變催生了混合休閑游戲。
其中的“混合”包含了兩重元素，一是玩法，雖然本質上仍是休閑游戲，但加入了主流游戲的元游戲元素，例如ARPG和卡牌玩法；二是商業化，新的玩法也帶來了新的變現模式，包括禮包、戰斗通行證和直接購買等，同時，超休閑領域里常見的廣告收入仍在發揮作用。
除此之外，對于行業的熱點云游戲及蘋果iOS14新策略，報告也給出了相關觀點。報告認為，5G環境下云游戲的發展將促進移動游戲外設市場收入的增加。?當前，云游戲技術給智能手機帶來主機和PC級別的游戲體驗，不論是將移動設備作為首選的玩家，還是想要隨時隨地玩游戲的PC/主機游戲玩家，都可能會對移動設備的游戲手柄產生更高需求，這將大幅提高移動游戲外設市場的收入。?
而蘋果iOS14也將給廣告商造成重大影響。報告稱，iOS14廣告商識別碼的撤銷將導致企業不可能追蹤到iOS上的終端用戶行為。失去追蹤數據信息的支持，發行商和開發人員將很難依照用戶偏好精準投放廣告。因此相關公司可能需要付出更高的用戶獲取成本，投資回報率卻將大幅度降低。
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