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我們都知道國(guó)內(nèi)有多款SLG產(chǎn)品在海外的成績(jī)很好，在歐美多個(gè)成熟市場(chǎng)都占據(jù)了一席之地。那具體有多好呢？

本周GameRefinery發(fā)布了一份SLG品類報(bào)告，報(bào)告指出了幾個(gè)有趣的要點(diǎn)：

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目前SLG游戲是美國(guó)iOS市場(chǎng)的第三大品類，占到了市場(chǎng)總收入的13%。在日本和中國(guó)，這一數(shù)字分別是8%和29%。

iOS平臺(tái)上，美國(guó)SLG游戲收入的56%來自中國(guó)廠商的產(chǎn)品，在4X類SLG游戲這個(gè)子品類下，中國(guó)廠商產(chǎn)品的占比更是高達(dá)77%。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)中，歐美廠商的SLG同比收入在逐年下降。

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美國(guó)iOS暢銷Top 200的策略游戲中，有67%都是運(yùn)營(yíng)兩年以上的老游戲。

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玩法融合趨勢(shì)正在4X類SLG游戲中興起，有越來越多的游戲開始加入其他品類的元素，以便拓展受眾。

對(duì)于當(dāng)下的SLG游戲來說，長(zhǎng)期的個(gè)人養(yǎng)成、社交活動(dòng)元素是品類的基礎(chǔ)要素；而對(duì)于大多數(shù)玩家來說，有競(jìng)爭(zhēng)性的社交活動(dòng)、有策略性的資源管理是主要的游戲驅(qū)動(dòng)力。

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以下是整理后的報(bào)告內(nèi)容：

SLG一直是中重度移動(dòng)游戲的重要組成部分，以美國(guó)市場(chǎng)為例，SLG占到的市場(chǎng)份額為13%，是美國(guó)游戲行業(yè)中的第三大品類。

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不過值得注意的一點(diǎn)是，美國(guó)iOS平臺(tái)的SLG市場(chǎng)份額當(dāng)中，有56%都來自中國(guó)廠商。

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在發(fā)展早期，SLG的爆款是《部落沖突》和《Game of War》這樣的游戲，但這個(gè)品類并沒有止步于此。如果我們現(xiàn)在再去看相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)SLG品類的增長(zhǎng)很大程度上依賴于“4X類策略游戲”這個(gè)子品類。

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（譯注：4X分別指代explore, expand, exterminate, exploit，4X游戲也就是包含探索、擴(kuò)張、征服和開發(fā)這4種玩法要素的策略游戲）

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美國(guó)iOS平臺(tái)暢銷Top 200的SLG游戲有27款，其中22款都可以被歸為4X類型。而非4X策略游戲的那5款，其中有3款都是Supercell的產(chǎn)品。

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不過，即便4X策略游戲具有如此的統(tǒng)治力，目前市場(chǎng)上還有另一股風(fēng)潮——一些廠商開始將其他玩法要素加入4X策略當(dāng)中，這一點(diǎn)在那些最近陸續(xù)成功的細(xì)分品類中尤其明顯，比如《State of Survival》中的RPG元素、《Age of Z: Origins》中的塔防元素。

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中國(guó)SLG產(chǎn)值世界第一，已攻占美國(guó)市場(chǎng)半壁江山

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中國(guó)、美國(guó)和日本三個(gè)國(guó)家是SLG品類最大的三個(gè)市場(chǎng)。從這三個(gè)國(guó)家的品類分布情況來看，中國(guó)市場(chǎng)SLG游戲的品類占比最高。在iOS平臺(tái)，SLG游戲收入為5.49億美元（約合人民幣37億元），占比接近30%；美國(guó)SLG產(chǎn)品占比為13%，在iOS平臺(tái)的市場(chǎng)份額為1.82億美元；SLG品類在日本的占比最小，僅為8%，市場(chǎng)份額約為8100萬美元。

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具體從各個(gè)市場(chǎng)來看，美國(guó)SLG市場(chǎng)是4X品類比重最大的一個(gè)，4X類SLG游戲的市場(chǎng)份額為1.24億美元，占比達(dá)到了68%，在此之下分別為“建造戰(zhàn)斗類SLG”，“策略戰(zhàn)斗類SLG”以及“多人戰(zhàn)斗類SLG”。

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特別值得提及的是，在美國(guó)市場(chǎng)，相當(dāng)一部分SLG品類的收入都來自中國(guó)公司。

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根據(jù)GameRefinery的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)iOS平臺(tái)第二季度的SLG產(chǎn)品收入為1.82億美元，其中來自中國(guó)廠商的產(chǎn)品收入為1.02億美元，占比達(dá)到了56%，來自其他國(guó)家的產(chǎn)品收入則為7900萬美元。而在4X類SLG游戲中，來自中國(guó)廠商產(chǎn)品的收入占比更是夸張，達(dá)到了77%，為9400萬美元。

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SLG也是目前美國(guó)市場(chǎng)唯一一個(gè)“大部分產(chǎn)品收入來自中國(guó)廠商”的品類。

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4X類SLG游戲已經(jīng)統(tǒng)治品類頭部梯隊(duì)

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作為在移動(dòng)平臺(tái)上已經(jīng)有多年發(fā)展歷史的品類，SLG也逐漸進(jìn)入到了市場(chǎng)固化、馬太效應(yīng)明顯的階段。

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GameRefinery的統(tǒng)計(jì)顯示，過去一年中（2019年Q2到2020年Q2，圖上時(shí)間顯示有誤），在SLG收入榜前10（美國(guó)iOS平臺(tái)的SLG收入）的范圍內(nèi)，只有一款是今年新上線的游戲，也就是是來自FunPlus的《State of Survival》。

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同時(shí)，4X類SLG游戲已經(jīng)占到了SLG的大多數(shù)，這一點(diǎn)在頭部梯隊(duì)中體現(xiàn)得尤其明顯。收入前10的產(chǎn)品當(dāng)中，Supercell的游戲是這一范圍內(nèi)，僅有的不帶有4X類游戲元素的。

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就如前文所講的那樣，國(guó)內(nèi)廠商的產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了高度的統(tǒng)治力，近一年收入前10的SLG游戲中，來自中國(guó)廠商的產(chǎn)品多達(dá)7款。而另外3款來自歐美廠商的產(chǎn)品（《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《權(quán)力的游戲：征服》），同比收入相比上一年都出現(xiàn)了下滑。

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GameRefinery的報(bào)告中，按照上線時(shí)間、近30天內(nèi)平均最高暢銷榜排名分成了4個(gè)象限，總體來看，這4個(gè)象限呈現(xiàn)了兩種趨勢(shì)：其一，SLG品類頭部陣容的空間已經(jīng)相當(dāng)狹窄，同時(shí)第一梯隊(duì)大多已經(jīng)是上線數(shù)年的老產(chǎn)品；其二，近年上線，以及近年上線并取得較好成績(jī)的游戲——也就是后發(fā)的“挑戰(zhàn)者”以及“新星”類型產(chǎn)品——多數(shù)都可以歸到4X這一子品類下。

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這些新興的4X類SLG游戲，也表現(xiàn)出了一些新的共性。在過去，典型的4X類SLG游戲往往都比較硬核，而近年新興的4X類SLG，通常都加入了以往同類游戲沒有的玩法要素，來吸引新的用戶。?

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比如《State of Surviva》有一整套的角色機(jī)制，其中就有一定的RPG玩法要素；而《Age of Z》則包含一個(gè)塔防模式的玩法。

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隨著蘋果政策的變化，在“后IDFA”時(shí)代，以往那些用戶畫像十分明確的SLG游戲，可能需要用更多的方式來拓展受眾人群。因此，SLG領(lǐng)域這種玩法融合的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)下去。

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驅(qū)動(dòng)SLG品類增收的主要特征

幾個(gè)SLG主要市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之外，GameRefinery的首席分析師也總結(jié)了一些頭部SLG在產(chǎn)品形態(tài)上的共性。

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首先，增強(qiáng)戰(zhàn)力的長(zhǎng)期養(yǎng)成循環(huán)會(huì)起到重要的作用，比如4X游戲中，科技樹一類的機(jī)制。游戲中部隊(duì)的訓(xùn)練和升級(jí)，建筑建造和升級(jí)，通常都會(huì)和一個(gè)豐富、有深度的，并且有多貨幣種類的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)合在一起。讓玩家保持長(zhǎng)期不斷的成長(zhǎng)，往往是一款SLG游戲維系留存和貨幣化最核心的原則。

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其次是復(fù)雜的活動(dòng)結(jié)構(gòu)，大多數(shù)SLG都有復(fù)雜的活動(dòng)日程設(shè)置，可能是周期性的，也有可能是非周期性的，以此來保持玩家對(duì)游戲內(nèi)容的持續(xù)投入。

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此外還有對(duì)社交性的強(qiáng)調(diào)，幾乎所有SLG游戲都建立在社交基礎(chǔ)上，每個(gè)玩家都會(huì)與其他玩家競(jìng)爭(zhēng)，或是建立有社交性的合作。

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近年表現(xiàn)出眾的SLG還有一項(xiàng)更具共性的特點(diǎn)，就是對(duì)Battle Pass系統(tǒng)的應(yīng)用。《萬國(guó)覺醒》是一個(gè)十分典型的案例，BattlePass將獎(jiǎng)勵(lì)分為免費(fèi)與付費(fèi)兩層，包含逐步解鎖的資源、加速、收益加成和皮膚等道具。

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《部落沖突》則是老游戲從Battle Pass付費(fèi)形態(tài)獲益的典型。一年前，《部落沖突》上線了Battle Pass系統(tǒng)后，游戲的日常收入有了明顯增長(zhǎng)。《部落沖突》的Battle Pass特殊之處在于，它提供了相對(duì)更長(zhǎng)線的、種類豐富的獎(jiǎng)勵(lì)，從而能在賽季之初就激勵(lì)玩家投入其中。

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