進入Q4,隨著各大游戲廠商緊鑼籌備上線收官產品,國內游戲業或又將迎來新一波增長峰值。根據數據預測,今年全球游戲App市場規模約772億美元,中國以264億美元居于領先。加之在Q3尾聲上線的《萬國覺醒》和《原神》表現喜人,也升高了Q4市場被點燃的概率。
但由于騰訊、網易、頭條系大廠以及完美世界、吉比特等重研發的游戲玩家紛紛入局買量市場而導致的“買量紅利趨于減少”現象,則為國內游戲規模的進一步增長蒙上了一層陰影。單就10月份數據來看,新品游戲相比老牌產品在廣告投放方面更強勢,素材創意也更搶眼。
新品游戲Q4開局利好,策略類、角色扮演類持續走高
進入年尾,火爆一時的休閑和超休閑游戲的浪潮慢慢退去,策略類、角色扮演類等中重度游戲產品的熱度再度回升,有消息顯示包括騰訊、網易、完美世界等在內的數十家游戲廠商計劃于Q4上線的新產品也同樣以策略和角色扮演類型居多。
1、策略游戲成主角,投放渠道更愛騰訊和百度
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以10月份數據為例,根據國內領先的廣告情報分析工具BigBigAds上的游戲排行榜顯示,廣告主榜單總榜TOP10中不出預料的以策略類、角色扮演類游戲居多,系統端是iOS略強勢一籌,渠道端則被騰訊社交廣告和百度信息流牢牢霸住。
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其中,位居榜六的《天涯明月刀》為騰訊新推出的精品手游,在上市首周便吸金5000萬美元。其廣告投放主要集中在10月的16-20日期間,覆蓋媒體平臺為騰訊社交廣告、今日頭條和UC頭條,創意素材方面則選擇了視頻和圖片形式。
2、視頻創意深受喜愛,展現量和創意指數雙贏
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視頻形式的廣告創意越來越受到游戲廠商和玩家用戶們的追捧,從策略類游戲10月素材展現量數據排名來看,投放在iOS系統的視頻素材占據絕對優勢,其創意指數(平衡廣告投放時長和投放廣度的綜合性指標,數值越高代表廣告在合理時長內的力度越高)也較高。
躋身前十的《萬國覺醒》是一款由莉莉絲開發、在Q3尾期上線的安卓系統新品手游,該游戲在玩法上綜合了SLG策略和MOBA,且選擇利用鄧紫棋等明星效應幫助宣推,創意素材多以圖片形式為主,投放主陣地選擇了騰訊社交廣告。
3、視覺創意和廣告文案更流行刺激、沖擊感官型
落地頁方面,從投放天數較長的幾款手游素材來看,鮮明的圖片顏色對比、具有沖擊力的標題和文字以及突出游戲核心角色和玩法這三項特征較為明顯。
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從BigBigAds平臺顯示的爆款文案展現量排名來看,數字類和感嘆類文案居多,在創意指數方面也有較好效果,內容突出年代情懷和特定人群,在情感方面較有吸引力和刺激性。
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