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進(jìn)入Q4,隨著各大游戲廠商緊鑼籌備上線收官產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)游戲業(yè)或又將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)峰值。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),今年全球游戲App市場(chǎng)規(guī)模約772億美元,中國(guó)以264億美元居于領(lǐng)先。加之在Q3尾聲上線的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《原神》表現(xiàn)喜人,也升高了Q4市場(chǎng)被點(diǎn)燃的概率。

但由于騰訊、網(wǎng)易、頭條系大廠以及完美世界、吉比特等重研發(fā)的游戲玩家紛紛入局買(mǎi)量市場(chǎng)而導(dǎo)致的“買(mǎi)量紅利趨于減少”現(xiàn)象,則為國(guó)內(nèi)游戲規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)蒙上了一層陰影。單就10月份數(shù)據(jù)來(lái)看,新品游戲相比老牌產(chǎn)品在廣告投放方面更強(qiáng)勢(shì),素材創(chuàng)意也更搶眼。

新品游戲Q4開(kāi)局利好,策略類、角色扮演類持續(xù)走高

進(jìn)入年尾,火爆一時(shí)的休閑和超休閑游戲的浪潮慢慢退去,策略類、角色扮演類等中重度游戲產(chǎn)品的熱度再度回升,有消息顯示包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界等在內(nèi)的數(shù)十家游戲廠商計(jì)劃于Q4上線的新產(chǎn)品也同樣以策略和角色扮演類型居多。

1、策略游戲成主角,投放渠道更愛(ài)騰訊和百度

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以10月份數(shù)據(jù)為例,根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣告情報(bào)分析工具BigBigAds上的游戲排行榜顯示,廣告主榜單總榜TOP10中不出預(yù)料的以策略類、角色扮演類游戲居多,系統(tǒng)端是iOS略強(qiáng)勢(shì)一籌,渠道端則被騰訊社交廣告和百度信息流牢牢霸住。

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其中,位居榜六的《天涯明月刀》為騰訊新推出的精品手游,在上市首周便吸金5000萬(wàn)美元。其廣告投放主要集中在10月的16-20日期間,覆蓋媒體平臺(tái)為騰訊社交廣告、今日頭條和UC頭條,創(chuàng)意素材方面則選擇了視頻和圖片形式。

2、視頻創(chuàng)意深受喜愛(ài),展現(xiàn)量和創(chuàng)意指數(shù)雙贏

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視頻形式的廣告創(chuàng)意越來(lái)越受到游戲廠商和玩家用戶們的追捧,從策略類游戲10月素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)排名來(lái)看,投放在iOS系統(tǒng)的視頻素材占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),其創(chuàng)意指數(shù)(平衡廣告投放時(shí)長(zhǎng)和投放廣度的綜合性指標(biāo),數(shù)值越高代表廣告在合理時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的力度越高)也較高。

躋身前十的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》是一款由莉莉絲開(kāi)發(fā)、在Q3尾期上線的安卓系統(tǒng)新品手游,該游戲在玩法上綜合了SLG策略和MOBA,且選擇利用鄧紫棋等明星效應(yīng)幫助宣推,創(chuàng)意素材多以圖片形式為主,投放主陣地選擇了騰訊社交廣告。

3、視覺(jué)創(chuàng)意和廣告文案更流行刺激、沖擊感官型

落地頁(yè)方面,從投放天數(shù)較長(zhǎng)的幾款手游素材來(lái)看,鮮明的圖片顏色對(duì)比、具有沖擊力的標(biāo)題和文字以及突出游戲核心角色和玩法這三項(xiàng)特征較為明顯。

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從BigBigAds平臺(tái)顯示的爆款文案展現(xiàn)量排名來(lái)看,數(shù)字類和感嘆類文案居多,在創(chuàng)意指數(shù)方面也有較好效果,內(nèi)容突出年代情懷和特定人群,在情感方面較有吸引力和刺激性。

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