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對(duì)于手游玩家而言，游戲類別依舊是決定他們?cè)囃嫘掠螒虻闹鲗?dǎo)因素。憑借簡(jiǎn)單易懂的游戲機(jī)制和沖關(guān)目標(biāo)，超休閑游戲在追求輕松快捷型娛樂(lè)方式的玩家中越來(lái)越受歡迎。在 2020 年第一季度，超休閑游戲幾乎占據(jù)了美國(guó)手游下載量的半壁江山 (49%)，在英國(guó)這一比例也高達(dá) 41%。

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為了從細(xì)節(jié)之處周詳探究超休閑手游玩家的差別，Facebook委托 Interpret 和 Accenture 針對(duì)澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞、印度、日本、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)這 11 個(gè)國(guó)家的 13,412 名手游玩家開(kāi)展了全球調(diào)研，并根據(jù) 27 個(gè)不同的手游類別和子類別對(duì)玩家進(jìn)行了細(xì)分，以了解他們的游戲行為。此外我們還對(duì)內(nèi)部應(yīng)用事件數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，以獲得對(duì)各類手游玩家游戲行為的深入洞察。本文重點(diǎn)關(guān)注韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)這三大市場(chǎng)，分享相關(guān)市場(chǎng)的超休閑手游數(shù)據(jù)與洞察分析。

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超休閑手游玩家會(huì)出于社交和情感原因玩這類游戲

鑒于超休閑游戲的機(jī)制簡(jiǎn)單明了，此類手游玩家以打發(fā)時(shí)間和緩解壓力為目的也就不足為奇。但他們也會(huì)出于一些情感和社交上的原因而玩這類游戲。44% 的美國(guó)超休閑游戲玩家和 41% 的英國(guó)玩家認(rèn)為，能夠表達(dá)獨(dú)特的自我是玩此類手游的主要原因，同時(shí) 39% 的美國(guó)超休閑游戲玩家表示，他們喜歡通過(guò)游戲與認(rèn)識(shí)的人交流互動(dòng)。

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超休閑游戲玩家渴望與游戲好友及品牌方建立社群

超休閑游戲玩家往往熱衷于與其他游戲玩家建立社群。在美國(guó)和英國(guó)，超過(guò)一半的超休閑游戲玩家都參與過(guò)與該類游戲相關(guān)的線上社交活動(dòng)，例如與他人聊天以及參與社交帖子互動(dòng)。超休閑游戲玩家有興趣參加更多社交活動(dòng)，有 67% 的英國(guó)玩家和 74% 的美國(guó)玩家表達(dá)了對(duì)參加與此類游戲相關(guān)的社交活動(dòng)的興趣。

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除了就超休閑游戲展開(kāi)交流以及參與相關(guān)社交帖子的互動(dòng)外，超休閑游戲玩家還渴望與游戲公司進(jìn)行交流互動(dòng)；83% 的英國(guó)玩家表示這些活動(dòng)非常有趣。他們也渴望了解自己與其他玩家的游戲情況對(duì)比，在美國(guó)，35% 的超休閑游戲玩家表示他們想要在排行榜上查看其他玩家的高分。另外，三分之一的韓國(guó)超休閑游戲玩家表示有興趣加入與超休閑游戲相關(guān)的在線小組或社群。

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提供獎(jiǎng)勵(lì)并運(yùn)用合適的廣告創(chuàng)意可以改善應(yīng)用內(nèi)廣告體驗(yàn)

由于很少有超休閑游戲玩家會(huì)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，因此對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，應(yīng)用內(nèi)廣告是實(shí)現(xiàn)此類游戲變現(xiàn)的一種絕佳方式。超休閑游戲玩家理解廣告代表的價(jià)值交換，79% 的美國(guó)玩家和 85% 的韓國(guó)玩家表示不介意看到應(yīng)用內(nèi)廣告。

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然而，有超過(guò)三分之一的美國(guó)超休閑游戲玩家由于廣告展示過(guò)于頻繁而放棄了這類游戲，這意味著關(guān)注游戲內(nèi)廣告體驗(yàn)對(duì)于提高超休閑游戲的用戶留存率而言至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，相較于單次時(shí)間短但次數(shù)多的廣告展示，超休閑游戲玩家更喜歡單次時(shí)間較長(zhǎng)但次數(shù)相對(duì)少的廣告插播方式。就 10 分鐘的游戲過(guò)程而言，39% 的美國(guó)超休閑游戲玩家表示，他們更愿意看到一次 30 秒鐘的廣告；而愿意看到兩次 15 秒鐘廣告的玩家僅占 23%；有 18% 的玩家則表示他們?cè)敢饪吹饺?10 秒鐘的廣告插播。用獎(jiǎng)勵(lì)手段激勵(lì)玩家看應(yīng)用內(nèi)廣告也許同樣有效：69% 的韓國(guó)超休閑游戲玩家表示，如果能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，他們更愿意觀看應(yīng)用內(nèi)廣告。

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幽默風(fēng)趣、振奮人心的廣告往往會(huì)引發(fā)許多超休閑游戲玩家的共鳴

采用正確的基調(diào)和側(cè)重點(diǎn)設(shè)計(jì)相關(guān)廣告，將有助于吸引新玩家玩超休閑游戲。超過(guò) 60% 的美國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)超休閑游戲玩家表示，只要廣告中的新游戲看上去足夠吸引人，他們就愿意花時(shí)間去學(xué)習(xí)它的玩法。

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幽默風(fēng)趣和/或令人腎上腺素飆升的游戲廣告往往能夠引發(fā)超休閑游戲玩家的共鳴，但玩家對(duì)廣告情緒基調(diào)的偏好則因市場(chǎng)而異。例如，48% 的韓國(guó)超休閑游戲玩家偏好這種振奮人心的游戲廣告基調(diào)，而在美國(guó)玩家中，這一比例為 34%。另一方面，有 52% 的美國(guó)超休閑游戲玩家喜歡有趣的廣告，而在韓國(guó)玩家中，這一比例則為 37%。

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縱覽相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)市場(chǎng)的超休閑游戲玩家在各個(gè)方面都存在著獨(dú)特性。因此營(yíng)銷人員應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)因地制宜，打造本地化的營(yíng)銷策略，方能更為高效地吸引優(yōu)質(zhì)玩家和達(dá)成變現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

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