近日，伽馬數據和Newzoo聯合發布《2020全球移動游戲競爭力報告》，對于全球移動游戲市場、中國游戲企業整體海外發展進行了詳細研究，并公布了全球移動游戲市場中國企業競爭力20強。
一、中國手游企業全球市場競爭力排名Top20
以占全球市場流水份額87.2%的中國、美國、日本、韓國、英國、德國TOP6市場為主要監測范圍，構建企業競爭力模型后，伽馬數據公布了2020“全球移動游戲市場中國企業競爭力20強”，騰訊、網易、世紀華通、三七互娛、完美世界位于前五位。
?
同時，伽馬數據也對上榜部分公司的新品和競爭力進行了分析,分析根據3個指數標準：
?
1.騰訊游戲：
長線產品增長與新品加持促成超50%收入增長
在本次評估模型中，騰訊游戲在移動游戲營收與利潤指數，移動游戲業務成長指數以及全球TOP6移動游戲市場產品指數三個方面均存在較大優勢。
在移動游戲營收與利潤指數、移動游戲業務成長指數方面，據伽馬數據監測，騰訊游戲移動游戲收入同比2019年增長預計在50%以上，這是其營收、利潤與成長性指數高評分的重要基礎。
而其移動游戲收入的高增長主要依賴其長線產品的增長與新品帶來業績增長，騰訊游戲旗下長線產品如《王者榮耀》《PUBG MOBILE》《穿越火線》等都具備較高人氣，國內市場收入排名居前，享受用戶游戲市場支出增長的紅利，其中《王者榮耀》的日均活躍用戶數量高達1億。
?
除了長線游戲的增長，騰訊游戲2019年底上線的《Call of duty》也在2020年貢獻出更多全球收入增量，加上《天涯明月刀》《街霸對決》《英雄聯盟》手游等爆款新品的加持，促成了騰訊游戲在2020年移動游戲市場收入的大幅增長。
研發、發行、運營形成合力確保競爭優勢
產品指數方面，研發、發行、運營多方面優勢支撐起了騰訊游戲的高評分。
在研發方面，騰訊游戲的核心競爭優勢為多元化品類的深耕，數據監測顯示，騰訊游戲在射擊、MOBA、競速、棋牌等多個品類的自研產品均占據了市場的高份額比例。并且騰訊游戲2020年底上線的MMORPG類自研新游《天涯明月刀》在國內市場中也有不俗流水表現，進一步加強了其品類優勢的拓展。
?
在產品方向方面，騰訊游戲利用自身流量與品牌優勢，代理產品數量與產品發行的表現評分在國內企業中均居于首位。
在產品運營方面，據伽馬數據監測，2020年騰訊游戲在全球市場上線超兩年且年流水過億的產品數量超60款①，產品運營能力表現卓越，以《PUBG MOBILE》在海外市場表現為例，近年來在多個市場的iOS暢銷排名均有大幅提升。
目前騰訊游戲新品中，《英雄聯盟手游》《地下城與勇士手游》《秦時明月世界手游》等具備高人氣IP的產品在研發上均以達到了較高的完成度，伽馬數據預計，這些產品將為騰訊游戲未來提供更多的新增長點。
?
2.世紀華通：
長周期產品組合支持業績穩定增長
在本次評估模型中，世紀華通在TOP6移動游戲市場產品指數方面得分較高。
在產品運營指數方面，世紀華通擁有多款長線運營產品在持續為其產出大量流水。據伽馬數據監測，2020年世紀華通旗下盛趣游戲運營的傳奇類產品在長線表現上始終出色，如《熱血傳奇手機版》上線已超5年但年流水仍能達到近10億元；
?
而世紀華通在海外發行的《阿瓦隆之王》與《火槍紀元》上線時間也均超3年，目前都仍保持較高流水表現。在新老游戲支撐下，伽馬數據預計2020年世紀華通移動游戲收入將首次突破100億元。
研發實力增強， IP影響力持續擴大
在產品研發指數方面，世紀華通并購盛趣游戲后自主研發實力得到大幅增強，研發人員數量增長超3倍，目前世紀華通研發人員數量在國內游戲企業中居于前三，擁有《慶余年》等多個在研項目并行。在現行市場的精品化、多元化趨勢下，這種研發儲備也將為世紀華通貢獻出更多競爭優勢。
而在研發項目資源上，世紀華通握有正版“傳奇”IP，在“傳奇” IP經過多年的產品迭代，用戶影響力持續提升的狀態下，傳奇IP已形成獨特品類，年總流水過100億。持有正版“傳奇” IP的世紀華通將能更大程度釋放IP潛力。
?
2020年在研項目中，世紀華通圍繞IP儲備拓展IP新品。其中高人氣IP“慶余年”的改編手游預計2021年第一季度上線，同時還有日漫知名IP產品《JOJO的奇妙冒險》及《上古卷軸：刀鋒》，《Love Live!》系列作品預計在2021年上線，2021年市場表現可期。
?
3.三七互娛：
研發投入逐年提升，精品游戲數量穩定增長，市場競爭優勢進一步擴大
在本次評估模型中，三七互娛在移動游戲業務成長指數和TOP6移動游戲市場產品指數兩個方面得分較高。
在成長指數方面，三七互娛近五年的營收復合增長率起到了關鍵作用。據伽馬數據監測，2020年三七互娛移動游戲收入預計可達130億元，近五年實現了68%的高復合增長率。
這種高速成長， 一方面源于三七互娛成熟的發行能力，從產品測試階段便能有效預計產品的營銷投入與營銷效果；另一方面，則源于三七互娛研發投入帶來的質的轉變。
?
近年來，三七互娛的自研高流水產品數量逐年上升，從單核心產品到雙核心產品再到多核心產品的轉變，是三七互娛移動游戲收入產生快速增長的關鍵，也是研發投入帶來的最直觀效果。
強發行能力保障代理權獲取與流水產出，代理在運營游戲數量僅次于騰訊
在產品發行指數方面，現階段國內發行企業獲取游戲產品代理權的難度在不斷增加，三七互娛憑借多年積累的發行實力，仍然拿到多款精品游戲的代理發行權，這是三七互娛獲得高產品發行指數的一項關鍵指標。
據伽馬數據監測，2020年三七互娛在全球代理發行的在運營產品數量至少有21款，這一數據僅次于騰訊游戲。
并且據三七互娛財報披露，當前獲代理權未上線產品數量與質量均有一定保證。從今年代理發行的新品《云上城之歌》來看，三七互娛在進行市場中充分測試、調整后，隨即進行推廣鋪開暢銷榜排名便迅速得到拉升，較強的廣告投放效果也是其移動游戲業務高收入的重要保障。
4.完美世界：
全球移動游戲收入預計大幅增長，垂直品類優勢進一步擴大
在本次評估模型中，完美世界在移動游戲業務成長指數和TOP6移動游戲市場產品指數兩個方面得分較高。
第一，在移動游戲業務成長指數方面，收入起到了關鍵作用。據伽馬數據監測，完美世界2020年移動游戲收入同比預計增長超70%，全年移動游戲收入預計超65億元。其中，除中國內地市場外，還包括韓國等市場的收入。
?
第二，在TOP6移動游戲市場產品指數方面，完美世界的自研產品流水在各企業橫向對比中擁有較為明顯的優勢，其研發投入較大且成果顯著，如《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《完美世界》等產品一方面實現了高流水，另一方面也擴大了完美世界在MMORPG品類方面的優勢，市場份額已升至24.4%。
研發、發行、運營實現有效協同，提高新游戲成功概率
完美世界立體化營銷體系的建立，以及通過營銷內容和流量運營提升發行實力的策略，也產生了較好的效果。以《新神魔大陸》手游為例，在9月3日新資料片上線同時，通過用戶追蹤數據，展開相應的流量運營活動，大幅拉升了《新神魔大陸》手游iOS雙榜排名。此外，數據監測顯示，完善自主發行后完美世界游戲的廣告投放量增長同比超3倍，推動其移動游戲收入增長，預計利潤也將超過去年同期。
自主研發、發行、運營體系的協同，一是有助于研發商直接獲取大量用戶數據，得到更及時有效的用戶反饋，對研發、發行、運營產生正反饋；二是減少了中間環節分成，提高了收入。
?
2020年，完美世界游戲立項大量新品移動游戲，在保有優勢的垂直品類流水保障下，新品的多元化有望增加其未來收入。
5.多益網絡：
產品實現長線業績增長，產品運營能力支持業績穩定增長
在本次評估模型中，多益網絡在全球TOP6移動游戲市場的產品運營指數與產品研發指數兩個方面得分較高。
在產品運營方面，多益網絡旗下“神武”系列手游累計運營時間已超6年，但據伽馬數據監測，其在國內年流水排名仍為上升趨勢，這也代表著“神武”系列手游的流水也在跟隨國內移動游戲市場一起成長。產品流水逆生長成為多益網絡在產品運營指數上獲得高評分的重要因素。
?
研、運并舉保證品類優勢
在產品研發方面，多益網絡主要受益于自研長線產品《神武4》的出色表現，在自研產品流水與垂直品類深耕中均獲得了較高評分。
據伽馬數據監測，《神武4》占據著國內第三大玩法品類——回合制RPG類整體流水的16.8%，位居第二位。
研發實力除了保證新品研發外，還可以保證已上線產品做出優質的更新與維護，包括數值平衡的更新、玩法與新內容的持續輸出等。
“神武”系列的長線表現，是受益于產品的長期更新與維護，歷代均保持每年40+次的更新頻率。
6.樂元素
連續7年“霸榜”突顯長線運營能力，新自研產品帶來研發指數增長
在本次評估模型中，樂元素在TOP6移動游戲市場產品指數方面得分較高。
在產品運營指數方面，樂元素核心產品《開心消消樂》自2014年上線以來，連續7年實現在iOS益智解謎這一大細分品類的暢銷榜中霸榜，在iOS游戲總榜的暢銷榜上同樣排名較高，這為樂元素帶來了長線的流水收益。
?
在產品研發指數方面，除自研的老產品外，今年樂元素的主要增長點還在于其在日本推出的IP續作《Ensemble Stars!! Music》，上線以來最高登上日本iOS暢銷榜第2名， 為其帶來大量收入增量。
?
研發扎根當地市場 把握市場要素，變現IP優勢
無論在國內還是海外，游戲產品研發均須切合市場中的用戶需求，而把握用戶需求是一項重要的研發能力。
在捕捉當地市場機會方面，樂元素采取了研發部門落戶當地市場的策略，經過市場調研與磨合，2015年樂元素自研產品《Ensemble Stars!》取得了在日本市場的成功。
2020年，5年的運營與用戶沉淀下， 該產品已經形成擁有一定影響力的IP，其IP泛娛樂方向的多項活動都獲得了較高熱度。
而樂元素自研新品《Ensemble Stars!! Music》正是以該IP背景為核心，以市場高熱度玩法和革新的研發技術為驅動的一款高流水產品。
?
同時，由于玩法差異，利用新品上線契機，其在運營產品《Ensemble Stars!》進行了同步版本內容更新，形成聯動，并更名為《Ensemble Stars!! Basic》 ，iOS暢銷榜排名出現明顯提升。
二、2020國內市場：《劍與遠征》、《原神》、《最強蝸牛》等非IP產品亮眼
2020年，受《和平精英》吸量影響，射擊類以外品類市場份額不同程度受到了擠壓，但卡牌與放置類流水份額卻出現大幅度提升，這主要受年內多款相關玩法新品取得高流水影響，如《劍與遠征》、《少年三國志2》、《三國志幻想大陸》、《最強蝸牛》 等。
卡牌類玩法在國內市場中并非藍海市場，這種增長主要源于產品在玩法與內容上的創新，《劍與遠征》為放置+卡牌的玩法融合創新;《少年三國志2》添加了多樣化的卡牌技能組合玩法創新;《三國志幻想大陸》為卡牌+輕度SLG玩法融合創新，《最強蝸牛》為放置+內容梗，在劇情方面發起創新。
?
2020年，中國內地市場中，2015年及以前上線的老產品流水表現依然穩定，這主要受頭部長線產品如《王者榮耀》、《夢幻西游》、《率土之濱》、《穿越火線: 槍戰王者》等流水保持穩定影響。
而近年來.上線的新品則展現出激烈角逐，同2019年相比，在2020年，2016年至2018年.上線產品流水出現較大幅度下滑，成為流水份額被掠奪的主要對象;
此外,202年當年上線新游與2019年情況相比，流水份額也出現較大下降，這主要受2019年《和平精英》的上線影響，而2020年整體來看，缺少等量級的新品上線。
而國內流水Top100中，新品的數量同比持平，非騰訊、網易系產品迎來了更多市場機遇。
?
2020年，有多款無IP新品進入流水Top100且名列前茅，如《劍與遠征》《原神》《最強蝸牛》等。無IP的情況下，創新的玩法表現將更容易吸引用戶。
以上述產品為例，《劍與遠征》 在卡牌基礎上融合放置玩法，還又大量解謎類活動玩法融入，不但使得游戲更輕度易上手，也增加了游戲內容的樂趣性;《原神》則在技術上實現創新，打通高質量開放世界玩法，并且內容豐富，畫面精良；《最強蝸牛》則采取放置玩法與劇情方向的創新，幽默梗層出，使得用戶獲得差異化體驗。
?
另一方面，國內市場流水Top20來看，品類分布則較為均勻。
?
三、全球移動市場增量200億美元，中國廠商出海收入已超130億美元
根據報告，2020年，全球移動游戲市場規模出現明顯增長，整體增量接近200億美元，同比增長25.6%，中國自主研發移動網絡游戲海外市場實際銷售收入大幅增長。
?
?
2020年，全球各重要市場的流水TOP100中，中國發行商的數量均在上升，而從產品數量來看，進入下列各市場流水TOP100的國產移動游戲也越來越多。
在國內市場，高流水國產手游的分布較為平均，而在出海上，高流水品類集中于射擊和SLG。
?
如果你想要了解更多關于游戲行業的政策，資訊新聞，游戲網站搭建等內容可以持續關注溪谷軟件微信公眾號，如果你有游戲系統搭建的需求，歡迎聯系下方客服。
趕快咨詢客服
? ? ? tel：13270282266（海唐）?
? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ?tel：18652263285（小龍）? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ?QQ：3002906220（小徐）
? ? ? ? ? ??
掃描二維碼關注溪谷軟件微信公眾號哦
掃一掃二維碼
關注視頻號查看視頻
立即咨詢
小龍：18652263285