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近日，伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo聯(lián)合發(fā)布《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，對(duì)于全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)、中國(guó)游戲企業(yè)整體海外發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)研究，并公布了全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)。

一、中國(guó)手游企業(yè)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名Top20

以占全球市場(chǎng)流水份額87.2%的中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)TOP6市場(chǎng)為主要監(jiān)測(cè)范圍，構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型后，伽馬數(shù)據(jù)公布了2020“全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界位于前五位。

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同時(shí)，伽馬數(shù)據(jù)也對(duì)上榜部分公司的新品和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析,分析根據(jù)3個(gè)指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：

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1.騰訊游戲：

長(zhǎng)線產(chǎn)品增長(zhǎng)與新品加持促成超50%收入增長(zhǎng)

在本次評(píng)估模型中，騰訊游戲在移動(dòng)游戲營(yíng)收與利潤(rùn)指數(shù)，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)以及全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)三個(gè)方面均存在較大優(yōu)勢(shì)。

在移動(dòng)游戲營(yíng)收與利潤(rùn)指數(shù)、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，騰訊游戲移動(dòng)游戲收入同比2019年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在50%以上，這是其營(yíng)收、利潤(rùn)與成長(zhǎng)性指數(shù)高評(píng)分的重要基礎(chǔ)。

而其移動(dòng)游戲收入的高增長(zhǎng)主要依賴其長(zhǎng)線產(chǎn)品的增長(zhǎng)與新品帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，騰訊游戲旗下長(zhǎng)線產(chǎn)品如《王者榮耀》《PUBG MOBILE》《穿越火線》等都具備較高人氣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入排名居前，享受用戶游戲市場(chǎng)支出增長(zhǎng)的紅利，其中《王者榮耀》的日均活躍用戶數(shù)量高達(dá)1億。

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除了長(zhǎng)線游戲的增長(zhǎng)，騰訊游戲2019年底上線的《Call of duty》也在2020年貢獻(xiàn)出更多全球收入增量，加上《天涯明月刀》《街霸對(duì)決》《英雄聯(lián)盟》手游等爆款新品的加持，促成了騰訊游戲在2020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入的大幅增長(zhǎng)。

研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)形成合力確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品指數(shù)方面，研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)多方面優(yōu)勢(shì)支撐起了騰訊游戲的高評(píng)分。

在研發(fā)方面，騰訊游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為多元化品類的深耕，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，騰訊游戲在射擊、MOBA、競(jìng)速、棋牌等多個(gè)品類的自研產(chǎn)品均占據(jù)了市場(chǎng)的高份額比例。并且騰訊游戲2020年底上線的MMORPG類自研新游《天涯明月刀》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中也有不俗流水表現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了其品類優(yōu)勢(shì)的拓展。

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在產(chǎn)品方向方面，騰訊游戲利用自身流量與品牌優(yōu)勢(shì)，代理產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)品發(fā)行的表現(xiàn)評(píng)分在國(guó)內(nèi)企業(yè)中均居于首位。

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年騰訊游戲在全球市場(chǎng)上線超兩年且年流水過(guò)億的產(chǎn)品數(shù)量超60款①，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力表現(xiàn)卓越，以《PUBG MOBILE》在海外市場(chǎng)表現(xiàn)為例，近年來(lái)在多個(gè)市場(chǎng)的iOS暢銷排名均有大幅提升。

目前騰訊游戲新品中，《英雄聯(lián)盟手游》《地下城與勇士手游》《秦時(shí)明月世界手游》等具備高人氣IP的產(chǎn)品在研發(fā)上均以達(dá)到了較高的完成度，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，這些產(chǎn)品將為騰訊游戲未來(lái)提供更多的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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2.世紀(jì)華通：

長(zhǎng)周期產(chǎn)品組合支持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)

在本次評(píng)估模型中，世紀(jì)華通在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面得分較高。

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)方面，世紀(jì)華通擁有多款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品在持續(xù)為其產(chǎn)出大量流水。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年世紀(jì)華通旗下盛趣游戲運(yùn)營(yíng)的傳奇類產(chǎn)品在長(zhǎng)線表現(xiàn)上始終出色，如《熱血傳奇手機(jī)版》上線已超5年但年流水仍能達(dá)到近10億元；

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而世紀(jì)華通在海外發(fā)行的《阿瓦隆之王》與《火槍紀(jì)元》上線時(shí)間也均超3年，目前都仍保持較高流水表現(xiàn)。在新老游戲支撐下，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2020年世紀(jì)華通移動(dòng)游戲收入將首次突破100億元。

研發(fā)實(shí)力增強(qiáng)， IP影響力持續(xù)擴(kuò)大

在產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)方面，世紀(jì)華通并購(gòu)盛趣游戲后自主研發(fā)實(shí)力得到大幅增強(qiáng)，研發(fā)人員數(shù)量增長(zhǎng)超3倍，目前世紀(jì)華通研發(fā)人員數(shù)量在國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)中居于前三，擁有《慶余年》等多個(gè)在研項(xiàng)目并行。在現(xiàn)行市場(chǎng)的精品化、多元化趨勢(shì)下，這種研發(fā)儲(chǔ)備也將為世紀(jì)華通貢獻(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而在研發(fā)項(xiàng)目資源上，世紀(jì)華通握有正版“傳奇”IP，在“傳奇” IP經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)品迭代，用戶影響力持續(xù)提升的狀態(tài)下，傳奇IP已形成獨(dú)特品類，年總流水過(guò)100億。持有正版“傳奇” IP的世紀(jì)華通將能更大程度釋放IP潛力。

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2020年在研項(xiàng)目中，世紀(jì)華通圍繞IP儲(chǔ)備拓展IP新品。其中高人氣IP“慶余年”的改編手游預(yù)計(jì)2021年第一季度上線，同時(shí)還有日漫知名IP產(chǎn)品《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》及《上古卷軸：刀鋒》，《Love Live!》系列作品預(yù)計(jì)在2021年上線，2021年市場(chǎng)表現(xiàn)可期。

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3.三七互娛：

研發(fā)投入逐年提升，精品游戲數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

在本次評(píng)估模型中，三七互娛在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)和TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。

在成長(zhǎng)指數(shù)方面，三七互娛近五年的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率起到了關(guān)鍵作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年三七互娛移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)可達(dá)130億元，近五年實(shí)現(xiàn)了68%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。

這種高速成長(zhǎng)， 一方面源于三七互娛成熟的發(fā)行能力，從產(chǎn)品測(cè)試階段便能有效預(yù)計(jì)產(chǎn)品的營(yíng)銷投入與營(yíng)銷效果；另一方面，則源于三七互娛研發(fā)投入帶來(lái)的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

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近年來(lái)，三七互娛的自研高流水產(chǎn)品數(shù)量逐年上升，從單核心產(chǎn)品到雙核心產(chǎn)品再到多核心產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，是三七互娛移動(dòng)游戲收入產(chǎn)生快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是研發(fā)投入帶來(lái)的最直觀效果。

強(qiáng)發(fā)行能力保障代理權(quán)獲取與流水產(chǎn)出，代理在運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量?jī)H次于騰訊

在產(chǎn)品發(fā)行指數(shù)方面，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)發(fā)行企業(yè)獲取游戲產(chǎn)品代理權(quán)的難度在不斷增加，三七互娛憑借多年積累的發(fā)行實(shí)力，仍然拿到多款精品游戲的代理發(fā)行權(quán)，這是三七互娛獲得高產(chǎn)品發(fā)行指數(shù)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年三七互娛在全球代理發(fā)行的在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量至少有21款，這一數(shù)據(jù)僅次于騰訊游戲。

并且據(jù)三七互娛財(cái)報(bào)披露，當(dāng)前獲代理權(quán)未上線產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量均有一定保證。從今年代理發(fā)行的新品《云上城之歌》來(lái)看，三七互娛在進(jìn)行市場(chǎng)中充分測(cè)試、調(diào)整后，隨即進(jìn)行推廣鋪開(kāi)暢銷榜排名便迅速得到拉升，較強(qiáng)的廣告投放效果也是其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)高收入的重要保障。

4.完美世界：

全球移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)大幅增長(zhǎng)，垂直品類優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

在本次評(píng)估模型中，完美世界在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)和TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。

第一，在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)方面，收入起到了關(guān)鍵作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，完美世界2020年移動(dòng)游戲收入同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超70%，全年移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)超65億元。其中，除中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)外，還包括韓國(guó)等市場(chǎng)的收入。

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第二，在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面，完美世界的自研產(chǎn)品流水在各企業(yè)橫向?qū)Ρ戎袚碛休^為明顯的優(yōu)勢(shì)，其研發(fā)投入較大且成果顯著，如《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《完美世界》等產(chǎn)品一方面實(shí)現(xiàn)了高流水，另一方面也擴(kuò)大了完美世界在MMORPG品類方面的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額已升至24.4%。

研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同，提高新游戲成功概率

完美世界立體化營(yíng)銷體系的建立，以及通過(guò)營(yíng)銷內(nèi)容和流量運(yùn)營(yíng)提升發(fā)行實(shí)力的策略，也產(chǎn)生了較好的效果。以《新神魔大陸》手游為例，在9月3日新資料片上線同時(shí)，通過(guò)用戶追蹤數(shù)據(jù)，展開(kāi)相應(yīng)的流量運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，大幅拉升了《新神魔大陸》手游iOS雙榜排名。此外，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，完善自主發(fā)行后完美世界游戲的廣告投放量增長(zhǎng)同比超3倍，推動(dòng)其移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)利潤(rùn)也將超過(guò)去年同期。

自主研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)體系的協(xié)同，一是有助于研發(fā)商直接獲取大量用戶數(shù)據(jù)，得到更及時(shí)有效的用戶反饋，對(duì)研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生正反饋；二是減少了中間環(huán)節(jié)分成，提高了收入。

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2020年，完美世界游戲立項(xiàng)大量新品移動(dòng)游戲，在保有優(yōu)勢(shì)的垂直品類流水保障下，新品的多元化有望增加其未來(lái)收入。

5.多益網(wǎng)絡(luò)：

產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力支持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)

在本次評(píng)估模型中，多益網(wǎng)絡(luò)在全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)與產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，多益網(wǎng)絡(luò)旗下“神武”系列手游累計(jì)運(yùn)營(yíng)時(shí)間已超6年，但據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，其在國(guó)內(nèi)年流水排名仍為上升趨勢(shì)，這也代表著“神武”系列手游的流水也在跟隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)一起成長(zhǎng)。產(chǎn)品流水逆生長(zhǎng)成為多益網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)上獲得高評(píng)分的重要因素。

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研、運(yùn)并舉保證品類優(yōu)勢(shì)

在產(chǎn)品研發(fā)方面，多益網(wǎng)絡(luò)主要受益于自研長(zhǎng)線產(chǎn)品《神武4》的出色表現(xiàn)，在自研產(chǎn)品流水與垂直品類深耕中均獲得了較高評(píng)分。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，《神武4》占據(jù)著國(guó)內(nèi)第三大玩法品類——回合制RPG類整體流水的16.8%，位居第二位。

研發(fā)實(shí)力除了保證新品研發(fā)外，還可以保證已上線產(chǎn)品做出優(yōu)質(zhì)的更新與維護(hù)，包括數(shù)值平衡的更新、玩法與新內(nèi)容的持續(xù)輸出等。

“神武”系列的長(zhǎng)線表現(xiàn)，是受益于產(chǎn)品的長(zhǎng)期更新與維護(hù)，歷代均保持每年40+次的更新頻率。

6.樂(lè)元素

連續(xù)7年“霸榜”突顯長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，新自研產(chǎn)品帶來(lái)研發(fā)指數(shù)增長(zhǎng)

在本次評(píng)估模型中，樂(lè)元素在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面得分較高。

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)方面，樂(lè)元素核心產(chǎn)品《開(kāi)心消消樂(lè)》自2014年上線以來(lái)，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)在iOS益智解謎這一大細(xì)分品類的暢銷榜中霸榜，在iOS游戲總榜的暢銷榜上同樣排名較高，這為樂(lè)元素帶來(lái)了長(zhǎng)線的流水收益。

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在產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)方面，除自研的老產(chǎn)品外，今年樂(lè)元素的主要增長(zhǎng)點(diǎn)還在于其在日本推出的IP續(xù)作《Ensemble Stars!! Music》，上線以來(lái)最高登上日本iOS暢銷榜第2名， 為其帶來(lái)大量收入增量。

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研發(fā)扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng) 把握市場(chǎng)要素，變現(xiàn)IP優(yōu)勢(shì)

無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，游戲產(chǎn)品研發(fā)均須切合市場(chǎng)中的用戶需求，而把握用戶需求是一項(xiàng)重要的研發(fā)能力。

在捕捉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)機(jī)會(huì)方面，樂(lè)元素采取了研發(fā)部門(mén)落戶當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的策略，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與磨合，2015年樂(lè)元素自研產(chǎn)品《Ensemble Stars!》取得了在日本市場(chǎng)的成功。

2020年，5年的運(yùn)營(yíng)與用戶沉淀下， 該產(chǎn)品已經(jīng)形成擁有一定影響力的IP，其IP泛娛樂(lè)方向的多項(xiàng)活動(dòng)都獲得了較高熱度。

而樂(lè)元素自研新品《Ensemble Stars!! Music》正是以該IP背景為核心，以市場(chǎng)高熱度玩法和革新的研發(fā)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的一款高流水產(chǎn)品。

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同時(shí)，由于玩法差異，利用新品上線契機(jī)，其在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品《Ensemble Stars!》進(jìn)行了同步版本內(nèi)容更新，形成聯(lián)動(dòng)，并更名為《Ensemble Stars!! Basic》 ，iOS暢銷榜排名出現(xiàn)明顯提升。

二、2020國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：《劍與遠(yuǎn)征》、《原神》、《最強(qiáng)蝸牛》等非IP產(chǎn)品亮眼

2020年，受《和平精英》吸量影響，射擊類以外品類市場(chǎng)份額不同程度受到了擠壓，但卡牌與放置類流水份額卻出現(xiàn)大幅度提升，這主要受年內(nèi)多款相關(guān)玩法新品取得高流水影響，如《劍與遠(yuǎn)征》、《少年三國(guó)志2》、《三國(guó)志幻想大陸》、《最強(qiáng)蝸牛》 等。

卡牌類玩法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中并非藍(lán)海市場(chǎng)，這種增長(zhǎng)主要源于產(chǎn)品在玩法與內(nèi)容上的創(chuàng)新，《劍與遠(yuǎn)征》為放置+卡牌的玩法融合創(chuàng)新;《少年三國(guó)志2》添加了多樣化的卡牌技能組合玩法創(chuàng)新;《三國(guó)志幻想大陸》為卡牌+輕度SLG玩法融合創(chuàng)新，《最強(qiáng)蝸牛》為放置+內(nèi)容梗，在劇情方面發(fā)起創(chuàng)新。

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2020年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中，2015年及以前上線的老產(chǎn)品流水表現(xiàn)依然穩(wěn)定，這主要受頭部長(zhǎng)線產(chǎn)品如《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》、《率土之濱》、《穿越火線: 槍?xiě)?zhàn)王者》等流水保持穩(wěn)定影響。

而近年來(lái).上線的新品則展現(xiàn)出激烈角逐，同2019年相比，在2020年，2016年至2018年.上線產(chǎn)品流水出現(xiàn)較大幅度下滑，成為流水份額被掠奪的主要對(duì)象;

此外,202年當(dāng)年上線新游與2019年情況相比，流水份額也出現(xiàn)較大下降，這主要受2019年《和平精英》的上線影響，而2020年整體來(lái)看，缺少等量級(jí)的新品上線。

而國(guó)內(nèi)流水Top100中，新品的數(shù)量同比持平，非騰訊、網(wǎng)易系產(chǎn)品迎來(lái)了更多市場(chǎng)機(jī)遇。

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2020年，有多款無(wú)IP新品進(jìn)入流水Top100且名列前茅，如《劍與遠(yuǎn)征》《原神》《最強(qiáng)蝸牛》等。無(wú)IP的情況下，創(chuàng)新的玩法表現(xiàn)將更容易吸引用戶。

以上述產(chǎn)品為例，《劍與遠(yuǎn)征》 在卡牌基礎(chǔ)上融合放置玩法，還又大量解謎類活動(dòng)玩法融入，不但使得游戲更輕度易上手，也增加了游戲內(nèi)容的樂(lè)趣性;《原神》則在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，打通高質(zhì)量開(kāi)放世界玩法，并且內(nèi)容豐富，畫(huà)面精良；《最強(qiáng)蝸牛》則采取放置玩法與劇情方向的創(chuàng)新，幽默梗層出，使得用戶獲得差異化體驗(yàn)。

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另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流水Top20來(lái)看，品類分布則較為均勻。

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三、全球移動(dòng)市場(chǎng)增量200億美元，中國(guó)廠商出海收入已超130億美元

根據(jù)報(bào)告，2020年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，整體增量接近200億美元，同比增長(zhǎng)25.6%，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入大幅增長(zhǎng)。

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2020年，全球各重要市場(chǎng)的流水TOP100中，中國(guó)發(fā)行商的數(shù)量均在上升，而從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，進(jìn)入下列各市場(chǎng)流水TOP100的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲也越來(lái)越多。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高流水國(guó)產(chǎn)手游的分布較為平均，而在出海上，高流水品類集中于射擊和SLG。

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