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12月3日，中央網(wǎng)信辦、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)涉未成年人網(wǎng)課平臺(tái)規(guī)范管理的通知》，規(guī)定未成年人網(wǎng)課平臺(tái)頁面嚴(yán)防網(wǎng)課周邊出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告以及色情低俗、暴力血腥等不良圖文信息。

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網(wǎng)信部門和教育部門也對(duì)涉未成年人網(wǎng)課平臺(tái)開展了專項(xiàng)整治工作，集中查處了一批危害未成年人身心健康的網(wǎng)課平臺(tái)。兩部門對(duì)網(wǎng)課平臺(tái)上游戲廣告的清肅查整，也是對(duì)游戲廣告監(jiān)管日趨嚴(yán)格的標(biāo)志。

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游戲廣告合規(guī)建議

有律師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，無論是作為廣告主、廣告發(fā)布者的游戲公司，還是投放游戲廣告的平臺(tái)公司（例如網(wǎng)賺游戲、休閑游戲平臺(tái)），都需要做好以下游戲廣告合規(guī)：

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1、游戲投放，應(yīng)重視游戲廣告素材合規(guī)審查

廣告素材審核合規(guī)是游戲廣告合規(guī)中最為重要的一環(huán)。?

（1）加強(qiáng)游戲廣告通用合規(guī)審查，即根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，審核游戲廣告是否存在禁止發(fā)布的內(nèi)容（尤其是涉黃、涉賭、違背社會(huì)公德等素材內(nèi)容），審核廣告是否含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，避免存在欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者的違規(guī)虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)，避免違規(guī)使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語，注意合法合規(guī)引用數(shù)據(jù)資料等。

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?（2）結(jié)合監(jiān)管趨勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)合規(guī)審核，即對(duì)于游戲廣告暫未有官方的法律法規(guī)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合游戲廣告的特點(diǎn)和國家對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管趨勢(shì)或者地方政策新規(guī)定，重點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)合規(guī)審核。

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2、建立游戲廣告發(fā)布規(guī)則，強(qiáng)化廣告投放審查

（1）游戲公司或游戲廣告投放平臺(tái)首先應(yīng)當(dāng)建立、完善廣告合同管理制度，在合同中明確廣告合作各方的權(quán)責(zé)、合作規(guī)則、違規(guī)追責(zé)等事宜。

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（2）游戲公司或游戲廣告投放平臺(tái)應(yīng)建立相應(yīng)廣告發(fā)布規(guī)則，配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員或法務(wù)人員，幫助把控風(fēng)險(xiǎn)。在廣告審查中，明確參照國家法律及行業(yè)規(guī)范，列明投放廣告資質(zhì)要求及審核流程，規(guī)范廣告內(nèi)容審核流程、廣告違規(guī)處罰標(biāo)準(zhǔn)，建立廣告違規(guī)投訴流程及處理機(jī)制。

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作為廣告發(fā)布平臺(tái)，例如網(wǎng)賺游戲或休閑游戲平臺(tái)，還應(yīng)當(dāng)特別注意廣告主資質(zhì)審查（版號(hào)/ICP證）、廣告內(nèi)容審核以及投放方式的合法合規(guī)性，尤其是廣告是否含有違法內(nèi)容、誤導(dǎo)虛假內(nèi)容，對(duì)廣告落地頁內(nèi)容和跳轉(zhuǎn)鏈接一致性等均需要進(jìn)行形式審查，否則極易承擔(dān)連帶或先行賠償?shù)拿袷仑?zé)任，甚至極有可能涉嫌虛假廣告罪、開設(shè)賭場(chǎng)罪、幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪、侵犯著作權(quán)罪、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪等刑事責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

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寫在最后

今年以來，不管是游戲廣告虛假宣傳的巨額罰單，還是游戲廣告職業(yè)打假產(chǎn)業(yè)鏈“退一賠三”訴諸法院的案件，都給游戲研發(fā)商、運(yùn)營商和游戲廣告發(fā)布平臺(tái)、廣告代言人敲響了警鐘，游戲廣告素材合規(guī)也應(yīng)當(dāng)作為游戲公司或廣告平臺(tái)合規(guī)的重要內(nèi)容，給予足夠的重視。

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