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近年來，IP改編的游戲（即IP衍生游戲）于手游市場中發(fā)展形勢一片大好。因其相對PC及主機(jī)平臺相對較低的進(jìn)入門檻，移動平臺上27億玩家并非憑空而來。近日，Newzoo基于合作伙伴Apptopia的數(shù)據(jù)，探索了IP衍生手游目前的市場格局與發(fā)展機(jī)會。

西游記IP衍生游戲凈收入達(dá)54億美元

數(shù)據(jù)顯示，在2015年1月1日至2021年3月15日間，全球范圍內(nèi)IP游戲收入最高的IP系列為：

1.《西游記》，該作品的衍生游戲凈收入達(dá)到54億美元（約合人民幣353.7億元）；

2. 漫威（Marvel，全球廣受歡迎的超級英雄系列），該系列的游戲凈收入為22億美元（約合人民幣144.1億元）；

3.《陰陽師（Onmyoji）》（最早出版于1988年的日本小說），該作品的衍生游戲凈收入達(dá)11億美元（約合人民幣72.0億元）。

西游IP系列衍生的手機(jī)游戲絕大多數(shù)（99%）收入來自于中國，并且該IP系列90%的應(yīng)用商店內(nèi)購收入來自于網(wǎng)易的兩款MMORPG游戲：《夢幻西游》及《大話西游》。

漫威系列營收最高的衍生手游是美國發(fā)行商 Kabam 于2014年推出的格斗游戲《漫威冠軍之爭（Marvel Contest of Champions）》。目前該游戲的總收入約為13億美元（約合人民幣85.1億元），而美國作為其最大的市場貢獻(xiàn)了56%的收入。

陰陽師系列的衍生游戲在中國市場倍受歡迎，它本身是由日本文學(xué)衍生而來。2016年，網(wǎng)易推出了同名回合制RPG手游《陰陽師》，該游戲的收入占陰陽師IP衍生的系列游戲總收入的95%。之后，面對《陰陽師》在中國的成功，網(wǎng)易一直試圖在日本市場復(fù)刻，但日本市場本土化較嚴(yán)重，該目標(biāo)并未成功。之后在2017年、2019年及2020年，網(wǎng)易游戲都分別推出三款陰陽師IP衍生手游，但都未能達(dá)到第一款衍生游戲的高度。

全球IP中美市場營收冠軍：漫威和《西游記》

數(shù)據(jù)顯示，雖然全球營收最高的幾個IP之間風(fēng)格差距較大，但下載量最高的IP在題材上卻較為統(tǒng)一。從全球下載量來看，衍生游戲下載量排名前五的IP（應(yīng)用商店在架）分別是：《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥餅（Strawberry Shortcake）》、《變形金剛（Transformers）》和迪士尼（Disney）。

如圖，美國市場收入最高的五個IP系列中有三個來自于迪士尼旗下（該公司擁有漫威及星球大戰(zhàn)系列的版權(quán)），其中漫威系列產(chǎn)品在美國市場尤其受歡迎。

《漫威冠軍之爭》憑借著超過7億美元（約合人民幣45.8億元）的總收入，成為了美國市場營收最高的IP衍生類游戲。除了如雷貫耳的品牌之外，穩(wěn)定且持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)也是該游戲獲得成功的一大因素。

這一點(diǎn)在2017年尤為明顯，當(dāng)時這款游戲每隔兩周就會新的角色上線。漫威旗下?lián)碛胸S富多樣的漫畫角色，這意味著幾乎有無盡的內(nèi)容可供Kabam選擇和更新。截至2019年，該游戲已收錄150個角色。

注：這里的“迪士尼”只包含了原始的 IP，不是擴(kuò)展后的迪士尼宇宙（即漫威和《星球大戰(zhàn)》系列）。

數(shù)據(jù)中能看出，中國市場在2020年中國市場收入最高的200款iOS手游中，有37款為IP衍生游戲，占比接近了20%。其中最為常見的是基于《三國演義》改編的游戲，目前有12款。然而，基于《西游記》改編的系列游戲才是2020年中國市場iOS平臺上的營收冠軍，其IAP收入達(dá)到了6.39億美元（約合人民幣41.8億元）。

《夢幻西游》的成功，意味著強(qiáng)大的IP雖然是推動手機(jī)游戲增長的一大利器，但游戲本身的核心循環(huán)（Core Gameplay Loop，由玩法、道具和數(shù)值機(jī)制等組成的游戲核心體驗(yàn)）也需要與玩家產(chǎn)生共鳴，對IP形成補(bǔ)充，才能獲得更加舒適的游戲體驗(yàn)。

IP 衍生手游將持續(xù)發(fā)展

根據(jù)中美市場的對比，不難看出，東西方手游市場都將發(fā)展出更多的IP衍生娛樂類游戲。同時，由影視或小說改編成游戲的固定形勢或?qū)⒎D(zhuǎn)，很多娛樂文化公司開始著手?jǐn)y游戲IP制作進(jìn)軍影視作品領(lǐng)域。《最后生還者（Last of Us）》、《惡魔城（Castlevania）》、《輻射（Fallout）》、《Dota 2》、《無主之地（Borderlands）》和《劍與遠(yuǎn)征（AFK Arena）》等影視作品都是游戲 IP 轉(zhuǎn)換成其他媒介形式的例證。一些較強(qiáng)實(shí)力廠商和娛樂公司也會通過內(nèi)部創(chuàng)作、并購和投資等方式，圍繞游戲、電影、電視及其他媒體建立起強(qiáng)大的 IP 衍生產(chǎn)品陣容。

此外，當(dāng)衍生游戲與原作電影同步上線時，游戲發(fā)行商也會獲得更多自然流量，從而獲得更多的下載量和更強(qiáng)的用戶粘性。《漫威冠軍之爭》和《侏羅紀(jì)世界：游戲（Jurassic World: The Game）》等游戲已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

未來我們也將看到這類模式的廣泛應(yīng)用。如果執(zhí)行得當(dāng)，基于IP改編的游戲，以及游戲中的合作IP元素（例如《堡壘之夜（Fortnite）》中的漫威英雄）都將為IP持有者和游戲廠商帶來更多收入。

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