近年來，IP改編的游戲（即IP衍生游戲）于手游市場中發展形勢一片大好。因其相對PC及主機平臺相對較低的進入門檻，移動平臺上27億玩家并非憑空而來。近日，Newzoo基于合作伙伴Apptopia的數據，探索了IP衍生手游目前的市場格局與發展機會。
西游記IP衍生游戲凈收入達54億美元
數據顯示，在2015年1月1日至2021年3月15日間，全球范圍內IP游戲收入最高的IP系列為：
1.《西游記》，該作品的衍生游戲凈收入達到54億美元（約合人民幣353.7億元）；
2. 漫威（Marvel，全球廣受歡迎的超級英雄系列），該系列的游戲凈收入為22億美元（約合人民幣144.1億元）；
3.《陰陽師（Onmyoji）》（最早出版于1988年的日本小說），該作品的衍生游戲凈收入達11億美元（約合人民幣72.0億元）。
西游IP系列衍生的手機游戲絕大多數（99%）收入來自于中國，并且該IP系列90%的應用商店內購收入來自于網易的兩款MMORPG游戲：《夢幻西游》及《大話西游》。
漫威系列營收最高的衍生手游是美國發行商 Kabam 于2014年推出的格斗游戲《漫威冠軍之爭（Marvel Contest of Champions）》。目前該游戲的總收入約為13億美元（約合人民幣85.1億元），而美國作為其最大的市場貢獻了56%的收入。
陰陽師系列的衍生游戲在中國市場倍受歡迎，它本身是由日本文學衍生而來。2016年，網易推出了同名回合制RPG手游《陰陽師》，該游戲的收入占陰陽師IP衍生的系列游戲總收入的95%。之后，面對《陰陽師》在中國的成功，網易一直試圖在日本市場復刻，但日本市場本土化較嚴重，該目標并未成功。之后在2017年、2019年及2020年，網易游戲都分別推出三款陰陽師IP衍生手游，但都未能達到第一款衍生游戲的高度。
全球IP中美市場營收冠軍：漫威和《西游記》
數據顯示，雖然全球營收最高的幾個IP之間風格差距較大，但下載量最高的IP在題材上卻較為統一。從全球下載量來看，衍生游戲下載量排名前五的IP（應用商店在架）分別是：《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥餅（Strawberry Shortcake）》、《變形金剛（Transformers）》和迪士尼（Disney）。
如圖，美國市場收入最高的五個IP系列中有三個來自于迪士尼旗下（該公司擁有漫威及星球大戰系列的版權），其中漫威系列產品在美國市場尤其受歡迎。
《漫威冠軍之爭》憑借著超過7億美元（約合人民幣45.8億元）的總收入，成為了美國市場營收最高的IP衍生類游戲。除了如雷貫耳的品牌之外，穩定且持續的內容供應也是該游戲獲得成功的一大因素。
這一點在2017年尤為明顯，當時這款游戲每隔兩周就會新的角色上線。漫威旗下擁有豐富多樣的漫畫角色，這意味著幾乎有無盡的內容可供Kabam選擇和更新。截至2019年，該游戲已收錄150個角色。
注：這里的“迪士尼”只包含了原始的 IP，不是擴展后的迪士尼宇宙（即漫威和《星球大戰》系列）。
數據中能看出，中國市場在2020年中國市場收入最高的200款iOS手游中，有37款為IP衍生游戲，占比接近了20%。其中最為常見的是基于《三國演義》改編的游戲，目前有12款。然而，基于《西游記》改編的系列游戲才是2020年中國市場iOS平臺上的營收冠軍，其IAP收入達到了6.39億美元（約合人民幣41.8億元）。
《夢幻西游》的成功，意味著強大的IP雖然是推動手機游戲增長的一大利器，但游戲本身的核心循環（Core Gameplay Loop，由玩法、道具和數值機制等組成的游戲核心體驗）也需要與玩家產生共鳴，對IP形成補充，才能獲得更加舒適的游戲體驗。
IP 衍生手游將持續發展
根據中美市場的對比，不難看出，東西方手游市場都將發展出更多的IP衍生娛樂類游戲。同時，由影視或小說改編成游戲的固定形勢或將翻轉，很多娛樂文化公司開始著手攜游戲IP制作進軍影視作品領域。《最后生還者（Last of Us）》、《惡魔城（Castlevania）》、《輻射（Fallout）》、《Dota 2》、《無主之地（Borderlands）》和《劍與遠征（AFK Arena）》等影視作品都是游戲 IP 轉換成其他媒介形式的例證。一些較強實力廠商和娛樂公司也會通過內部創作、并購和投資等方式，圍繞游戲、電影、電視及其他媒體建立起強大的 IP 衍生產品陣容。
此外，當衍生游戲與原作電影同步上線時，游戲發行商也會獲得更多自然流量，從而獲得更多的下載量和更強的用戶粘性。《漫威冠軍之爭》和《侏羅紀世界：游戲（Jurassic World: The Game）》等游戲已經驗證了這一點。
未來我們也將看到這類模式的廣泛應用。如果執行得當，基于IP改編的游戲，以及游戲中的合作IP元素（例如《堡壘之夜（Fortnite）》中的漫威英雄）都將為IP持有者和游戲廠商帶來更多收入。
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