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對(duì)于手游運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，買量是必修課，買量即是進(jìn)行廣告投放，越來(lái)越多的游戲通過(guò)買量進(jìn)行玩家積累。

隨著買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，大廠加快速度“跑馬圈地”，一些優(yōu)質(zhì)研發(fā)開(kāi)始選擇自己做買量或與固定的買量發(fā)行合作，尾部的買量廠商談判優(yōu)勢(shì)將不斷下降。

一位買量負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)純買量廠商的利潤(rùn)空間將最先受到影響，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)者是一方面，版號(hào)限制也帶來(lái)不小的影響。而對(duì)于買量廠商而言，產(chǎn)品斷檔就等于虧錢，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，還是希望能找到合適的CP進(jìn)行綁定合作。

為了降低未來(lái)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)及提高利潤(rùn)，每家廠商都在思考應(yīng)對(duì)策略。比如部分純買量廠商這兩年有意識(shí)的在布局發(fā)行業(yè)務(wù)，同時(shí)尋找優(yōu)質(zhì)CP進(jìn)行深度合作。

但我們也發(fā)現(xiàn)，一些連續(xù)產(chǎn)出爆款的研發(fā)商，反過(guò)來(lái)開(kāi)始自己搭建買量、發(fā)行團(tuán)隊(duì)。比如原本主打研發(fā)的詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)，憑借多款破億流水的自研產(chǎn)品積累下的資本，成為了去年下半年買量飆升榜內(nèi)的廠商之一。

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數(shù)據(jù)源自DataEye《2019年移動(dòng)游戲買量白皮書(shū)》

對(duì)于已經(jīng)布局好這些模塊的廠商，加大對(duì)不同品類產(chǎn)品的研發(fā)則成為了戰(zhàn)略側(cè)重項(xiàng)。

比如4399，近兩年國(guó)內(nèi)海外雙雙取得突破性進(jìn)展。雖然他們?cè)趪?guó)內(nèi)以及韓國(guó)市場(chǎng)取得突出成績(jī)的產(chǎn)品主要仍為仙俠/魔幻類RPG，但是據(jù)相關(guān)人士透露，內(nèi)部對(duì)于SLG、二次元、放置等品類均已在立項(xiàng)研發(fā)。

像君海、游愛(ài)等廠商，則是基于主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)投資或設(shè)立子公司，大力布局研發(fā)、買量等業(yè)務(wù)，據(jù)觀察近兩年也分別取得了不錯(cuò)成效。

通過(guò)交流，你不難發(fā)現(xiàn)今天廣州廠商對(duì)于研發(fā)的重視。在經(jīng)歷的頁(yè)轉(zhuǎn)手、買量時(shí)代的兩輪洗牌之后，不少“彈藥”相對(duì)充足的廣州廠商將目光瞄向了更遠(yuǎn)，比如海外市場(chǎng)，比如未曾“攻下”的品類。