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一、行業(yè)動態(tài)

1、7月中國游戲市場收入278億，環(huán)比增長4.26%

8月28日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《2024年7月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》，報告中顯示，得益于移動游戲頭部長線產(chǎn)品流水回升和新品表現(xiàn)較佳，整體市場收入微增。2024年7月中國游戲市場收入278.00億元，環(huán)比增長4.26%，同比下降2.83%，其中移動游戲市場實際銷售收入211.64億元，環(huán)比增長6.87%，同比下降4.28%，客戶端游戲市場實際銷售收入56.94億元，環(huán)比增長1.27%，同比下降0.03%。自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入15.86億美元，與上月基本持平，環(huán)比下降0.03%，同比增長5.30%。——中國音數(shù)協(xié)游戲工委

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2、Newzoo預(yù)計2024年全球游戲收入為1877億美元

近日，Newzoo發(fā)布了最新的全球游戲市場報告與預(yù)測。在這份報告中，Newzoo提到游戲行業(yè)正處于一個重要的拐點。在去年行業(yè)微弱地恢復(fù)增長之后，市場規(guī)模將同比增長2.1%，2024年全球游戲市場的收入預(yù)計將達(dá)到 1877 億美元。

PC和主機(jī)游戲收入將占全球市場收入的51%，其中，PC 游戲收入的增長將超過移動和主機(jī)游戲收入的增長。主機(jī)游戲收入將同比下降-1.0%，但到 2025 年可能會恢復(fù)增長。移動游戲?qū)⒄冀衲耆蚴杖氲?/span>49%，同比增長3.0%，達(dá)到926億美元。——Newzoo

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3、9月預(yù)估53款新游上線

根據(jù)游戲日報匯總各渠道統(tǒng)計，在今年9月份至少有53款游戲計劃上線，如下表：——游戲日報

4、德國科隆國際游戲展落下帷幕

2024年的德國科隆國際游戲展近日落下帷幕，數(shù)據(jù)顯示，本次科隆展吸引了來自全球120個國家和地區(qū)的33.5萬名參展者，較去年有了明顯增加，開幕式當(dāng)晚的直播視頻觀看總次數(shù)也達(dá)到了驚人的4000萬次。同時舉辦的開發(fā)者大會與會人數(shù)超過了5000人，比去年增加了45%，創(chuàng)下了歷史新高。——18183

5、微信小游戲支持 PC 端推廣

8月30日，騰訊廣告宣布現(xiàn)已開放微信、騰訊平臺與內(nèi)容媒體的 PC 場景，整體日廣告曝光近 4 億。PC 端小游戲不僅支持游戲用戶自由調(diào)整游戲尺寸，還支持一鍵配置鍵盤鼠標(biāo)映射。同時微信還提供多端復(fù)訪入口，實現(xiàn) PC 與移動端數(shù)據(jù)互通。——騰訊廣告

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6、抖音：專項治理導(dǎo)流欺詐，2024年刑事拘留255人

近日，抖音安全中心公布了導(dǎo)流欺詐專項治理情況，包括但不限于承諾返利、寵粉送禮、冒充名人、色情欺詐等多種類型的將用戶導(dǎo)流至第三方平臺實施詐騙的犯罪團(tuán)伙被抖音聯(lián)合公安機(jī)關(guān)打擊。

2024年1月至今，對存在導(dǎo)流欺詐行為的73073個賬號無限期回收直播權(quán)限。并配合公安機(jī)關(guān)打擊陜西、黑龍江、遼寧、河北、浙江、山東等十余個省市地區(qū)的違法犯罪團(tuán)伙。——抖音安全中心

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專項治理數(shù)據(jù)

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二、買量投放側(cè)

1、素材量

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本周日均投放素材量環(huán)比上周大幅度上升，日均投放素材量為203萬（視頻+圖片）。

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2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)與上周相比基本持平。

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3、中重度素材投放TOP

?《原神》來到榜單第一，新游《小兵大作戰(zhàn)》本周增持續(xù)第三。

《奇妙莊園》本周持續(xù)霸榜榜單第一；《寒霜啟示錄》增投，來到榜單第二。

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4、海外案例

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7月21日，愷英網(wǎng)絡(luò)旗下“仙劍IP”游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》在港澳臺、新加坡、馬來西亞等地區(qū)上線。

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三、公關(guān)傳播側(cè)

1、周杰倫終審敗訴網(wǎng)易天下3

8月29日消息，近日周杰倫、杰威爾音樂有限公司與廣州網(wǎng)易計算機(jī)系統(tǒng)有限公司等相關(guān)主體的訴訟案終審宣判。據(jù)報道，《天下3》相關(guān)人士證實，二審法院維持原判，判決杰威爾方敗訴，駁回 205 萬元賠償?shù)人性V訟請求。

公開資料介紹，2023 年 4 月，周杰倫及杰威爾音樂有限公司將網(wǎng)易告上法庭，案由為不正當(dāng)競爭糾紛，主因系針對網(wǎng)易旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》在此前游戲推廣過程中，推出贈送周杰倫最新專輯及演唱會門票活動的行為。該案件一審于 2023 年 12 月判定被告《天下3》勝訴，法院駁回杰威爾 205 萬元索賠等全部訴訟請求。法院判定被告不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

法院在最新的判定中認(rèn)定，周杰倫新專輯相關(guān)的熱搜話題、詞條、宣傳報道極為普遍，《天下3》微博自費轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等回饋玩家行為無盈利性質(zhì)，未違反誠信原則和商業(yè)道德，難以讓公眾產(chǎn)生周杰倫與游戲存在代言、授權(quán)等聯(lián)想。——新浪網(wǎng)

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2、QQ宣布與原神數(shù)據(jù)互通

8月28日消息，米哈游《原神》5.0 版本“榮花與炎日之途”更新今天正式上線，騰訊 QQ 也于今日官宣，QQ 頻道與米哈游《原神》數(shù)據(jù)打通。玩家可點擊“原神官方頻道”導(dǎo)航欄或搜索“原神”，再點擊“賬號綁定”就能按照指引綁定賬號，在資料卡查看游戲成就、深淵進(jìn)度等信息。此外，針對游戲頻道的扶持問題，運營表示，將會爭取更多游戲官方合作和激勵，從平臺角度推出頻道主的扶持政策和變現(xiàn)工具。——騰訊 QQ官方

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3、戀與深空發(fā)文擬起訴說唱歌手

8月27日消息，3D沉浸式戀愛互動手游《戀與深空》于日前發(fā)文，回應(yīng)了說唱歌手派克特及相關(guān)輿論。官方表示：“侵權(quán)，侮辱，無論是對游戲、對角色、對玩家，都絕不容忍、絕不接受。嚴(yán)正聲明如下。我們將會追究到底，法庭見。”

據(jù)悉，此前說唱歌手派克特公開發(fā)表歌曲diss乙女游戲，MV使用了戀與深空游戲內(nèi)素材，歌詞稱乙女游戲“毒害下一代未成年、擦邊、油膩…”。歌詞引發(fā)了大批乙女游戲玩家不滿。而在公告發(fā)布后一個半小時，派克特刪除了相關(guān)微博，并重新發(fā)布了一條無游戲畫面的視頻微博，其中說唱歌曲、歌詞字幕與此前微博一致。不過，新微博連夜又被刪除。——微博

4、靈犀互娛女性向游戲定檔公測

8月28日消息，由靈犀互娛研發(fā)的女性向沉浸式劇情卡牌游戲《如鳶》宣布，游戲?qū)⒂?/span>9月26日正式公測。該游戲官網(wǎng)的預(yù)約人數(shù)已到達(dá)631萬，據(jù)悉，該游戲剛剛于6月獲得國內(nèi)游戲版號，此前以《代號：鳶》的名字在海外發(fā)行，并取得了極為優(yōu)異的成績。——靈犀互娛官方

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5、哈利波特手游關(guān)閉部分國際服

《哈利波特：魔法覺醒》海外官網(wǎng)發(fā)布公告稱，該游戲?qū)⒂诮衲?/span>10月29日正式關(guān)閉美洲、歐洲以及澳洲服務(wù)器。亞服（包含港澳臺）以及中東、北非地區(qū)保持正常運營。官方稱，游戲已從App Store和Google Play Store移除，下載過的玩家可以繼續(xù)游玩，直到10月29日美歐澳服務(wù)器正式關(guān)閉。目前，海外玩家發(fā)起了請愿活動，請求恢復(fù)游戲的運營，已收集了近1200個簽名。——《哈利波特：魔法覺醒》海外官網(wǎng)

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6、塵白禁區(qū)因不可抗力修改角色

《塵白禁區(qū)》發(fā)布公告，表示由于不可抗力的原因，《塵白禁區(qū)》將于近期對部分角色設(shè)計、時裝做出調(diào)整或無限期下架處理。不過官方表示，將于近期再次上架調(diào)整時裝，供分析員進(jìn)行選購。同時時裝下架處理不影響已擁有時裝的模型外觀、隨時裝解鎖的封面/頭像等配套圖素或時裝實際使用。調(diào)整更新生效后官方將為所有分析員送上本次調(diào)整特殊紀(jì)念頭像與表情包“芬妮-舞獅”。——《塵白禁區(qū)》官網(wǎng)

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7、《黑神話悟空》上線云游戲小程序，僅能免費試玩3分鐘

《黑神話悟空》已上線云游戲小助手小程序，但只能玩3分鐘試玩體驗。

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四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：網(wǎng)易的《天啟行動》與8月30日正式上線；女性向手游《米修斯之印》于9月6日上線。

值得關(guān)注的是，騰訊的《逆戰(zhàn)：未來-逆戰(zhàn)手游》于9月6日開啟小規(guī)模測試。

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五、廠商動向

1、網(wǎng)易起訴暴雪一審獲勝

?8月29日消息，中國裁判文書網(wǎng)顯示，近日上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司與暴雪娛樂有限公司就計算機(jī)軟件著作權(quán)許可使用合同糾紛，新增民事一審裁定書信息。內(nèi)容顯示，申請人（上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司）的申請符合法律規(guī)定，查封、扣押、凍結(jié)被申請人（暴雪娛樂有限公司）價值約 1.39 億元的財產(chǎn)。案件流程顯示，該案件曾多次于上海市浦東新區(qū)人民法院開庭。——中國裁判文書網(wǎng)

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2、B站全球發(fā)行《咒術(shù)回戰(zhàn)》手游，目標(biāo)是1000萬預(yù)約

近日，日本廠商SumZap宣布，即將開發(fā)《咒術(shù)回戰(zhàn) 幻影夜行(Jujutsu Kaisen Phantom Parade)》手游的全球版本，并由B站負(fù)責(zé)發(fā)行。《咒術(shù)回戰(zhàn) 幻影夜行》是基于動畫改編的首款手游，游戲在2023年率先登陸日本市場（由Sumzap發(fā)行）。據(jù)SensorTower，累計收入預(yù)估超過9億元，近一個月則有3000多萬元的收入。——SumZap

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3、完美世界上半年游戲營收大跌27%

8 月 26 日，完美世界發(fā)布 2024 年半年度報告，上半年實現(xiàn)營收 27.60 億元，同比下降 38.12%，歸母凈利潤虧損 1.77 億元。其中移動網(wǎng)絡(luò)游戲收入 14.46 億元，同比下降 38.30%；PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲收入 10.86 億元，同比下降 4.83%。——完美世界2024年半年度報告

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4、愷英網(wǎng)絡(luò)上半年營收同比漲三成

愷英網(wǎng)絡(luò)近期公布的2024年上半年財報顯示，愷英網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入25.55億元，同比增長29.28%；歸母凈利潤8.09億元，同比增長11.72%。——愷英網(wǎng)絡(luò)2024年半年度報告

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5、巨人網(wǎng)絡(luò)：凈利7.18億元，同比增長8%，小游戲帶動新增長

8月29日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年半年報告，報告顯示，公司營收14.27億元（人民幣，下同），同比基本持平；歸母凈利潤為7.18億元，同比增長8.16%；扣非歸母凈利潤為8.84億元，同比增長27.92%。

今年上半年巨熱網(wǎng)絡(luò)各產(chǎn)品運營穩(wěn)定，小程序游戲貢獻(xiàn)新增長，整體表現(xiàn)頗為不錯。——巨人網(wǎng)絡(luò)2024年半年度報告

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六、AIGC+游戲

1、谷歌推出了一款名為GameNGen的游戲引擎

該游戲引擎與傳統(tǒng)游戲引擎不同，它完全由神經(jīng)模型驅(qū)動，這也意味著它可以實時與復(fù)雜環(huán)境進(jìn)行交互。據(jù)悉，GameNGen可以運行在單個TPU上，通過AI實時模擬游戲，不僅大幅簡化了游戲開發(fā)流程，還降低了開發(fā)成本，使游戲創(chuàng)作變得更加靈活高效。研究者使用GameNGen，成功實時生成了每秒20幀的《DOOM》游戲畫面。——谷歌

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2、蔡浩宇稱AIGC已經(jīng)徹底改變了游戲開發(fā)

8月28日，蔡浩宇久違地在領(lǐng)英上發(fā)言，稱AIGC已經(jīng)徹底改變了游戲開發(fā)，未來只有兩種人制作游戲是有意義的：一種是前0.0001%的天才，組成精英團(tuán)隊創(chuàng)造前所未有的東西；其他99%的業(yè)余愛好者可以為了滿足自己的想法而一時興起創(chuàng)作游戲。至于普通和專業(yè)的游戲開發(fā)者，他則建議不妨考慮轉(zhuǎn)行。——領(lǐng)英

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文章來源：DataEye

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