一、行業動態
1、7月中國游戲市場收入278億，環比增長4.26%
8月28日，中國音數協游戲工委發布了《2024年7月中國游戲產業月度報告》，報告中顯示，得益于移動游戲頭部長線產品流水回升和新品表現較佳，整體市場收入微增。2024年7月中國游戲市場收入278.00億元，環比增長4.26%，同比下降2.83%，其中移動游戲市場實際銷售收入211.64億元，環比增長6.87%，同比下降4.28%，客戶端游戲市場實際銷售收入56.94億元，環比增長1.27%，同比下降0.03%。自主研發游戲海外市場實際銷售收入15.86億美元，與上月基本持平，環比下降0.03%，同比增長5.30%。——中國音數協游戲工委
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2、Newzoo預計2024年全球游戲收入為1877億美元
近日，Newzoo發布了最新的全球游戲市場報告與預測。在這份報告中，Newzoo提到游戲行業正處于一個重要的拐點。在去年行業微弱地恢復增長之后，市場規模將同比增長2.1%，2024年全球游戲市場的收入預計將達到 1877 億美元。
PC和主機游戲收入將占全球市場收入的51%，其中，PC 游戲收入的增長將超過移動和主機游戲收入的增長。主機游戲收入將同比下降-1.0%，但到 2025 年可能會恢復增長。移動游戲將占今年全球收入的49%，同比增長3.0%，達到926億美元。——Newzoo
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3、9月預估53款新游上線
根據游戲日報匯總各渠道統計，在今年9月份至少有53款游戲計劃上線，如下表：——游戲日報
4、德國科隆國際游戲展落下帷幕
2024年的德國科隆國際游戲展近日落下帷幕，數據顯示，本次科隆展吸引了來自全球120個國家和地區的33.5萬名參展者，較去年有了明顯增加，開幕式當晚的直播視頻觀看總次數也達到了驚人的4000萬次。同時舉辦的開發者大會與會人數超過了5000人，比去年增加了45%，創下了歷史新高。——18183
5、微信小游戲支持 PC 端推廣
8月30日，騰訊廣告宣布現已開放微信、騰訊平臺與內容媒體的 PC 場景，整體日廣告曝光近 4 億。PC 端小游戲不僅支持游戲用戶自由調整游戲尺寸，還支持一鍵配置鍵盤鼠標映射。同時微信還提供多端復訪入口，實現 PC 與移動端數據互通。——騰訊廣告
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6、抖音：專項治理導流欺詐，2024年刑事拘留255人
近日，抖音安全中心公布了導流欺詐專項治理情況，包括但不限于承諾返利、寵粉送禮、冒充名人、色情欺詐等多種類型的將用戶導流至第三方平臺實施詐騙的犯罪團伙被抖音聯合公安機關打擊。
2024年1月至今，對存在導流欺詐行為的73073個賬號無限期回收直播權限。并配合公安機關打擊陜西、黑龍江、遼寧、河北、浙江、山東等十余個省市地區的違法犯罪團伙。——抖音安全中心
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專項治理數據
無限期回收直播權限的賬號總數：73,073 個 | |
“承諾返利”導流欺詐 |
23,970 |
“寵粉送禮”導流欺詐 |
3,530 |
“冒充名人”導流欺詐 |
2,918 |
“色情福利”導流欺詐 |
42,655 |
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二、買量投放側
1、素材量
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本周日均投放素材量環比上周大幅度上升，日均投放素材量為203萬（視頻+圖片）。
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2、游戲數
本周日均在投游戲數與上周相比基本持平。
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3、中重度素材投放TOP
?《原神》來到榜單第一，新游《小兵大作戰》本周增持續第三。
《奇妙莊園》本周持續霸榜榜單第一；《寒霜啟示錄》增投，來到榜單第二。
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4、海外案例
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7月21日，愷英網絡旗下“仙劍IP”游戲《仙劍奇俠傳：新的開始》在港澳臺、新加坡、馬來西亞等地區上線。
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三、公關傳播側
1、周杰倫終審敗訴網易天下3
8月29日消息，近日周杰倫、杰威爾音樂有限公司與廣州網易計算機系統有限公司等相關主體的訴訟案終審宣判。據報道，《天下3》相關人士證實，二審法院維持原判，判決杰威爾方敗訴，駁回 205 萬元賠償等所有訴訟請求。
公開資料介紹，2023 年 4 月，周杰倫及杰威爾音樂有限公司將網易告上法庭，案由為不正當競爭糾紛，主因系針對網易旗下網絡游戲《天下3》在此前游戲推廣過程中，推出贈送周杰倫最新專輯及演唱會門票活動的行為。該案件一審于 2023 年 12 月判定被告《天下3》勝訴，法院駁回杰威爾 205 萬元索賠等全部訴訟請求。法院判定被告不構成不正當競爭。
法院在最新的判定中認定，周杰倫新專輯相關的熱搜話題、詞條、宣傳報道極為普遍，《天下3》微博自費轉發抽獎等回饋玩家行為無盈利性質，未違反誠信原則和商業道德，難以讓公眾產生周杰倫與游戲存在代言、授權等聯想。——新浪網
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2、QQ宣布與原神數據互通
8月28日消息，米哈游《原神》5.0 版本“榮花與炎日之途”更新今天正式上線，騰訊 QQ 也于今日官宣，QQ 頻道與米哈游《原神》數據打通。玩家可點擊“原神官方頻道”導航欄或搜索“原神”，再點擊“賬號綁定”就能按照指引綁定賬號，在資料卡查看游戲成就、深淵進度等信息。此外，針對游戲頻道的扶持問題，運營表示，將會爭取更多游戲官方合作和激勵，從平臺角度推出頻道主的扶持政策和變現工具。——騰訊 QQ官方
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3、戀與深空發文擬起訴說唱歌手
8月27日消息，3D沉浸式戀愛互動手游《戀與深空》于日前發文，回應了說唱歌手派克特及相關輿論。官方表示：“侵權，侮辱，無論是對游戲、對角色、對玩家，都絕不容忍、絕不接受。嚴正聲明如下。我們將會追究到底，法庭見。”
據悉，此前說唱歌手派克特公開發表歌曲diss乙女游戲，MV使用了戀與深空游戲內素材，歌詞稱乙女游戲“毒害下一代未成年、擦邊、油膩…”。歌詞引發了大批乙女游戲玩家不滿。而在公告發布后一個半小時，派克特刪除了相關微博，并重新發布了一條無游戲畫面的視頻微博，其中說唱歌曲、歌詞字幕與此前微博一致。不過，新微博連夜又被刪除。——微博
4、靈犀互娛女性向游戲定檔公測
8月28日消息，由靈犀互娛研發的女性向沉浸式劇情卡牌游戲《如鳶》宣布，游戲將于9月26日正式公測。該游戲官網的預約人數已到達631萬，據悉，該游戲剛剛于6月獲得國內游戲版號，此前以《代號：鳶》的名字在海外發行，并取得了極為優異的成績。——靈犀互娛官方
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5、哈利波特手游關閉部分國際服
《哈利波特：魔法覺醒》海外官網發布公告稱，該游戲將于今年10月29日正式關閉美洲、歐洲以及澳洲服務器。亞服（包含港澳臺）以及中東、北非地區保持正常運營。官方稱，游戲已從App Store和Google Play Store移除，下載過的玩家可以繼續游玩，直到10月29日美歐澳服務器正式關閉。目前，海外玩家發起了請愿活動，請求恢復游戲的運營，已收集了近1200個簽名。——《哈利波特：魔法覺醒》海外官網
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6、塵白禁區因不可抗力修改角色
《塵白禁區》發布公告，表示由于不可抗力的原因，《塵白禁區》將于近期對部分角色設計、時裝做出調整或無限期下架處理。不過官方表示，將于近期再次上架調整時裝，供分析員進行選購。同時時裝下架處理不影響已擁有時裝的模型外觀、隨時裝解鎖的封面/頭像等配套圖素或時裝實際使用。調整更新生效后官方將為所有分析員送上本次調整特殊紀念頭像與表情包“芬妮-舞獅”。——《塵白禁區》官網
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7、《黑神話悟空》上線云游戲小程序，僅能免費試玩3分鐘
《黑神話悟空》已上線云游戲小助手小程序，但只能玩3分鐘試玩體驗。
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四、開測游戲
近期值得關注的新游：網易的《天啟行動》與8月30日正式上線；女性向手游《米修斯之印》于9月6日上線。
值得關注的是，騰訊的《逆戰：未來-逆戰手游》于9月6日開啟小規模測試。
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五、廠商動向
1、網易起訴暴雪一審獲勝
?8月29日消息，中國裁判文書網顯示，近日上海網之易網絡科技發展有限公司與暴雪娛樂有限公司就計算機軟件著作權許可使用合同糾紛，新增民事一審裁定書信息。內容顯示，申請人（上海網之易網絡科技發展有限公司）的申請符合法律規定，查封、扣押、凍結被申請人（暴雪娛樂有限公司）價值約 1.39 億元的財產。案件流程顯示，該案件曾多次于上海市浦東新區人民法院開庭。——中國裁判文書網
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2、B站全球發行《咒術回戰》手游，目標是1000萬預約
近日，日本廠商SumZap宣布，即將開發《咒術回戰 幻影夜行(Jujutsu Kaisen Phantom Parade)》手游的全球版本，并由B站負責發行。《咒術回戰 幻影夜行》是基于動畫改編的首款手游，游戲在2023年率先登陸日本市場（由Sumzap發行）。據SensorTower，累計收入預估超過9億元，近一個月則有3000多萬元的收入。——SumZap
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3、完美世界上半年游戲營收大跌27%
8 月 26 日，完美世界發布 2024 年半年度報告，上半年實現營收 27.60 億元，同比下降 38.12%，歸母凈利潤虧損 1.77 億元。其中移動網絡游戲收入 14.46 億元，同比下降 38.30%；PC 端網絡游戲收入 10.86 億元，同比下降 4.83%。——完美世界2024年半年度報告
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4、愷英網絡上半年營收同比漲三成
愷英網絡近期公布的2024年上半年財報顯示，愷英網絡實現營業收入25.55億元，同比增長29.28%；歸母凈利潤8.09億元，同比增長11.72%。——愷英網絡2024年半年度報告
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5、巨人網絡：凈利7.18億元，同比增長8%，小游戲帶動新增長
8月29日，巨人網絡發布2024年半年報告，報告顯示，公司營收14.27億元（人民幣，下同），同比基本持平；歸母凈利潤為7.18億元，同比增長8.16%；扣非歸母凈利潤為8.84億元，同比增長27.92%。
今年上半年巨熱網絡各產品運營穩定，小程序游戲貢獻新增長，整體表現頗為不錯。——巨人網絡2024年半年度報告
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六、AIGC+游戲
1、谷歌推出了一款名為GameNGen的游戲引擎
該游戲引擎與傳統游戲引擎不同，它完全由神經模型驅動，這也意味著它可以實時與復雜環境進行交互。據悉，GameNGen可以運行在單個TPU上，通過AI實時模擬游戲，不僅大幅簡化了游戲開發流程，還降低了開發成本，使游戲創作變得更加靈活高效。研究者使用GameNGen，成功實時生成了每秒20幀的《DOOM》游戲畫面。——谷歌
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2、蔡浩宇稱AIGC已經徹底改變了游戲開發
8月28日，蔡浩宇久違地在領英上發言，稱AIGC已經徹底改變了游戲開發，未來只有兩種人制作游戲是有意義的：一種是前0.0001%的天才，組成精英團隊創造前所未有的東西；其他99%的業余愛好者可以為了滿足自己的想法而一時興起創作游戲。至于普通和專業的游戲開發者，他則建議不妨考慮轉行。——領英
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文章來源：DataEye
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