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中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟體量和高速成長性，常常被寫進(jìn)各類“產(chǎn)業(yè)報告”，但其日益廣泛和深入的文化意義卻沒有引起社會足夠的重視。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)到底有多壯大？2016年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的銷售收入達(dá)到了1633.6億元，同比增長22.8%，游戲用戶高達(dá)5.34億人。中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)73.2億美元。中國網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)濟體量、用戶數(shù)量已遠(yuǎn)超電影。在網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大體量面前，文化傳播的問題越發(fā)不容小覷。

這從前不久網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》將荊軻設(shè)置為女性角色所引發(fā)的爭議中就可見一斑。從表面來看，其緣由是游戲開發(fā)者對歷史人物的“性別設(shè)定”觸犯了傳統(tǒng)觀念，但深入中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部來看，其核心問題在于本土網(wǎng)絡(luò)游戲并沒有完成符合中國文化背景和當(dāng)下社會認(rèn)知的世界觀的清晰構(gòu)建。

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《王者榮耀》荊軻

大眾文藝的世界觀構(gòu)建并非兒戲，對于產(chǎn)業(yè)而言，它是文本衍生和產(chǎn)業(yè)鏈拓展的文化核心。例如知名網(wǎng)絡(luò)游戲《文明》系列，就在游戲中設(shè)置了詳細(xì)的百科全書，將游戲中涉及的歷史人物、傳統(tǒng)典故等進(jìn)行了翔實的解析；而享譽全球的《魔獸世界》，則在知識類網(wǎng)站上，設(shè)置了一系列相關(guān)詞條，構(gòu)建了完整的游戲世界觀。這使得它們在衍生為電影、動漫等其他形態(tài)文化產(chǎn)品的過程中，減少了文化傳播的障礙。盡管我國網(wǎng)絡(luò)游戲在過去十幾年里取得了長足的進(jìn)展，在我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)格局中也可能是最先有機會跳脫出模仿階段的領(lǐng)域，但其面臨著結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏的瓶頸，并且缺乏完整的世界觀等這種對于原創(chuàng)而言的核心要素，因此就很難像《魔獸世界》《文明》等精品網(wǎng)絡(luò)游戲那樣具有良好的文本衍生能力。

更重要的是，世界觀的設(shè)置關(guān)系到社會文化生態(tài)的構(gòu)建。按照既往觀念，文化建設(shè)也許跟文學(xué)、電影、電視關(guān)系更為密切，很難和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。然而實際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)計。比如，不少游戲的故事場景設(shè)置在古代，其中對歷史和傳統(tǒng)文化的傳達(dá)，會在短時間內(nèi)給沉浸其中的青少年帶來潛移默化的熏染，在動輒幾千萬甚至上億玩家面前，其影響絕不亞于學(xué)校教育。其實，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲，各種依托于新興媒介的網(wǎng)絡(luò)文藝乃至傳統(tǒng)形態(tài)文藝，如果在內(nèi)容原創(chuàng)上不解決好文化常識、世界觀、價值觀的準(zhǔn)確表達(dá)和有效傳播等關(guān)鍵問題，那么其商業(yè)上的成功就難以有效地轉(zhuǎn)化為文化意義上的成功。

這種由商業(yè)而文化的轉(zhuǎn)化，在任何國家都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。80后、90后乃至00后日益成為我國大眾文化產(chǎn)品消費主體，其文化娛樂消費的需求、趣味也正在塑造著我國文化娛樂的生態(tài)格局。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命也使得社會文化生態(tài)發(fā)生著快速而難以預(yù)測的變化。以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的新興網(wǎng)絡(luò)文藝逐漸壯大，并影響著包括文學(xué)、影視在內(nèi)的傳統(tǒng)文藝形式，這種發(fā)展趨勢深刻地考驗著我國文化娛樂工業(yè)的方方面面。尤其是，社會文化生態(tài)、人們的世界觀價值觀，在經(jīng)由現(xiàn)代技術(shù)手段和消費主義的沖刷之后，正在步入一個新的時代周期。

我們應(yīng)當(dāng)以既開放又認(rèn)真的心態(tài)來面對包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝，認(rèn)真應(yīng)對在高速發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題。當(dāng)今時代，提升文化軟實力不能完全脫離文化產(chǎn)業(yè)意義上的商業(yè)成功，然而商業(yè)上的成功為文化傳播提供了條件，卻不是充要條件，文化傳播既要考慮文化自身的根性，也要跟藝術(shù)媒介自身的特性相匹配。以網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文藝為基點，如何有效地釋放行業(yè)活力，盡快完成自身的轉(zhuǎn)型升級，將優(yōu)秀文化通過新興媒介和新型文藝予以全面、有效地表達(dá)和傳播，將商業(yè)上的成功真正轉(zhuǎn)化為文化軟實力意義上的成功，則是在我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱行業(yè)來培育的大背景下，檢驗網(wǎng)絡(luò)文藝全行業(yè)發(fā)展水平的一個重要標(biāo)尺。

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