對于每家企業來說，“放眼全球，立足當地”這句話一定都不陌生，這句話也尤其適用于移動手機行業，而隨著智能手機孕育而生的應用商店，就是一個由眾多多樣化的消費者組成的全球市場。俄羅斯就是這樣的一個市場。想要成功地推出一款游戲，就需要了解俄羅斯游戲玩家與歐洲或美國玩家的不同之處。
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每年手游市場規模超過5億美元
我們先來了解幾組數字，俄羅斯有 1.44 億人持有移動設備，而且許多俄羅斯人攜帶多部手機，這就解釋了為什么俄羅斯的移動設備數量幾乎是移動用戶的兩倍。不過在俄羅斯，70％ 以上的消費者使用 Android 手機，而 iOS 用戶只有不到 20％。
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在 1.44 億移動用戶中，大約一半的人喜歡玩電腦游戲。而剩下的 7000 萬中，約有 5300 萬用戶喜歡玩手機游戲。在這些玩家的生命周期價值（LTV）方面，約 25％ 的玩家在購買應用程序和程勛內購每年平均花費 35 美元。這意味著，俄羅斯手機游戲市場每年的市場規模超過 5 億美元。
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Facebook 是烏克蘭最重要的社交媒體平臺，但是在俄羅斯，卻只有不到一半的社交媒體用戶有 FB 賬戶。相反，主要的社交平臺是俄羅斯本土的 VKontakte（VK）和 Odnoklassniki（OK），許多用戶在兩個平臺上都十分活躍。
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本地化的重要性
如果開發商想讓自家的游戲成功的得到俄羅斯玩家的青睞，那么本地化就是其中一個絕對必要的步驟。究其根本，是因為 70％ 以上的俄羅斯人除了俄語不會第二種他國語言。雖然俄羅斯有 10％ 的人能流利地使用英語，但與在中國的情況大致相同的是，在俄羅斯，游戲玩家還是期望發行商能適當地對他們的游戲和應用商店頁面進行本地化。
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俄羅斯應用商店中最成功的一些手游來自中國開發商。這不僅是因為俄羅斯和中國玩家對復雜以及有深度的游戲同樣熱愛，這也是因為中國的開發商已經克服了將游戲本地化的高標準挑戰，并且成功地在全球范圍內推廣了他們的游戲。
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總而言之，俄羅斯擁有不計其數的狂熱手游玩家，是一個能為開發商可以帶來豐厚回報的市場。但是想要獲得持續的成功，就必須了解俄羅斯和俄羅斯游戲玩家的與眾不同之處。
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