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對(duì)于每家企業(yè)來說，“放眼全球，立足當(dāng)?shù)亍边@句話一定都不陌生，這句話也尤其適用于移動(dòng)手機(jī)行業(yè)，而隨著智能手機(jī)孕育而生的應(yīng)用商店，就是一個(gè)由眾多多樣化的消費(fèi)者組成的全球市場(chǎng)。俄羅斯就是這樣的一個(gè)市場(chǎng)。想要成功地推出一款游戲，就需要了解俄羅斯游戲玩家與歐洲或美國(guó)玩家的不同之處。

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每年手游市場(chǎng)規(guī)模超過5億美元

我們先來了解幾組數(shù)字，俄羅斯有 1.44 億人持有移動(dòng)設(shè)備，而且許多俄羅斯人攜帶多部手機(jī)，這就解釋了為什么俄羅斯的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量幾乎是移動(dòng)用戶的兩倍。不過在俄羅斯，70％ 以上的消費(fèi)者使用 Android 手機(jī)，而 iOS 用戶只有不到 20％。

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在 1.44 億移動(dòng)用戶中，大約一半的人喜歡玩電腦游戲。而剩下的 7000 萬中，約有 5300 萬用戶喜歡玩手機(jī)游戲。在這些玩家的生命周期價(jià)值（LTV）方面，約 25％ 的玩家在購(gòu)買應(yīng)用程序和程勛內(nèi)購(gòu)每年平均花費(fèi) 35 美元。這意味著，俄羅斯手機(jī)游戲市場(chǎng)每年的市場(chǎng)規(guī)模超過 5 億美元。

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Facebook 是烏克蘭最重要的社交媒體平臺(tái)，但是在俄羅斯，卻只有不到一半的社交媒體用戶有 FB 賬戶。相反，主要的社交平臺(tái)是俄羅斯本土的 VKontakte（VK）和 Odnoklassniki（OK），許多用戶在兩個(gè)平臺(tái)上都十分活躍。

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本地化的重要性

如果開發(fā)商想讓自家的游戲成功的得到俄羅斯玩家的青睞，那么本地化就是其中一個(gè)絕對(duì)必要的步驟。究其根本，是因?yàn)?/span> 70％ 以上的俄羅斯人除了俄語不會(huì)第二種他國(guó)語言。雖然俄羅斯有 10％ 的人能流利地使用英語，但與在中國(guó)的情況大致相同的是，在俄羅斯，游戲玩家還是期望發(fā)行商能適當(dāng)?shù)貙?duì)他們的游戲和應(yīng)用商店頁(yè)面進(jìn)行本地化。

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俄羅斯應(yīng)用商店中最成功的一些手游來自中國(guó)開發(fā)商。這不僅是因?yàn)槎砹_斯和中國(guó)玩家對(duì)復(fù)雜以及有深度的游戲同樣熱愛，這也是因?yàn)橹袊?guó)的開發(fā)商已經(jīng)克服了將游戲本地化的高標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)，并且成功地在全球范圍內(nèi)推廣了他們的游戲。

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總而言之，俄羅斯擁有不計(jì)其數(shù)的狂熱手游玩家，是一個(gè)能為開發(fā)商可以帶來豐厚回報(bào)的市場(chǎng)。但是想要獲得持續(xù)的成功，就必須了解俄羅斯和俄羅斯游戲玩家的與眾不同之處。

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