日本游戲市場氪金率高吸引了眾多廠商關注并進軍布局。在日本手游市場上，也出現了來自中國的手游產品，但是由于當地市場的穩固，海外產品很難找到突破口。不過在App Annie線上研討會上，我們可以發現進軍日本手游市場的突破口，那就是市場占比七成的RPG游戲。2017年，多款中國手游經進軍日本市場并取得了優秀的成績。它們在讓日本手游廠家大呼“狼來了”的同時，也為其他希望進入日本市場的中國手游廠商開了一個好頭。
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根據App Annie的數據，近3年中日本手游市場的手游下載量非常穩定，變化非常微小。2017年手游的下載量約占移動平臺整體下載量的34.4%。而與下載量增長勢頭乏力不同的是，日本手游市場的收入卻呈現出高速增長。截止2017年，日本移動市場規模已達160億美元，其中手游收入月震90.7%，換言之，2017年日本手游市場規模約為145億美元，僅次于中國和美國。
錢景廣闊！RPG占日本手游市場規模70%
日本手游市場中，最受玩家歡迎的游戲類型是RPG游戲。在iOS和GooglePlay下載量排名前200的游戲中，RPG類游戲的占比最高接近40%，可以毫不猶豫地說RPG類的游戲是日本受眾最高的游戲品類。不僅是下載量居高不下，這一品類游戲的吸金能力同樣強大。在iOS和GooglePlay下載量排名前200的游戲中，RPG手游的收入占到全部類型的70%。在日本手游市場中，最受歡迎的游戲是RPG游戲。玩家們玩RPG游戲的時長百分比連續3年穩定在50%左右。
日本RPG游戲特點就游戲生命周期較長。老牌游戲長期霸占在排行榜前列。在去年度收入排名10的RPG游戲中，只有《天堂2：革命》是上線不足1年的新游戲。《智龍迷城》是前10名中上線長達6年1個月，是前10名中上線時間最長的游戲。這反應出日本玩家對于經典游戲有著較深的依賴。
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如何切入日本RPG市場？PVP是機會
2017年在日本市場中收入最高的5款游戲是分別為《拳皇98終極之戰》、《偶像夢幻祭》、《碧藍航線》、《陰陽師》、《崩壞3》。芳田佳奈將《碧藍航線》受到日本玩家歡迎的特點歸結為角色人物可愛，啟用知名聲優、加入對戰元素。其實不難發現，上榜的5款中國手游的日本元素都非常明顯。其中《偶像夢幻祭》更是由樂元素東京工作室開發的。這些符合日本手游玩家傳統理念的游戲，容易獲得他們的接受。
上文中的排名是在日本市場上線的中國手游2017年全年收入排名，年末上線《荒野行動》由于上線時間較短，并未出現在榜單之中。最近，電子競技開始引起日本游戲行業的重視。隨著電子競技游戲在日本的流行，日本手游玩家對競技類手游的接受程度也會有所提高。PVP玩法一直是中國手游的強項，這種玩法的游戲在日本市場具有較大的潛力。日本手機市場上，蘋果系統手機的占有率是安卓系統手機的兩倍以上，這一數字在手游下載量和手游收入上的體現也非常明顯。
2017年，日本手游下載次數達到1.7億次，其中63%的下載量來自蘋果手機，31%來自安卓手機。手游總收入達到50.0億美元，其中64%的手游收入來自蘋果手機，31%來自安卓手機。與日本手機市場蘋果多安卓少的情況相反，近幾年中國市場上蘋果手機的占有率只有20%左右。因此中國手游廠商在進軍日本市場時必須改變自己的習慣，加強對蘋果系統用戶的重視。
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