身處游戲行業，不管是發行商還是CP，在廣告投放之前都要了解四大關鍵點：漏斗轉化因子；市場流量來源；廣告檢測手段以及反作弊知識。這也是目前的發行體制下最基本的四要素。萬變不離其宗，做好這四點是提高游戲下載和轉化率，提高曝光度的基礎。
所謂“漏斗模型”即產品經過曝光、獲得用戶點擊、實現下載、激活、注冊的過程中隨著產品推廣程度的加深，用戶數量也在遞減的狀態呈現。從曝光層面的媒介策略、入口深度、用戶接觸點、洗用戶的頻率到廣告素材的選擇、網絡環境、用戶口碑、資源包大小以及注冊流程的繁與簡等等因素都會成為用戶的過濾網甚至是阻隔用戶的門檻。
市場流量來源，說的就是渠道，流量多而優質是每個游戲發行商追求的。那么如何評估渠道質量？投放前期可以通過以往的投放經驗或者第三方平臺的檢測預估某一渠道的流量大小；1-90天的用戶留存以及付費情況；用戶喜愛的游戲類型，比如某些渠道用戶偏愛休閑游戲，有些渠道用戶更偏愛MMO；還有就是渠道在此之前有沒有惡意刷量的消息流出。之后在投放過程中要對每次的推廣效果進行監控，在不同時間段對ROI進行回收，考察渠道用戶的轉化率。最好對渠道推廣的歷史數據進行回收和備份，以供參考。
第三，廣告如何進行監測？用戶點擊渠道推廣的鏈接之后，頁面跳轉到應用市場，同時點擊設備的廣告識別符IDFA也上報到了后臺，之后用戶下載，啟動應用，再次上報IDFA，和點擊時的IDFA進行對比，因為每個設備的IDFA是唯一的，所以可以作為渠道鑒別的依據。
一般來說鑒別方式有兩種：對接熱云等第三方平臺，通過SDK監測；第二種是直接對接渠道SDK或者API。兩種方法有利有弊。前者的服務需要購買，可能會增加數據誤差，但是最大程度上保證了公平性；后者誤差少，但是數據可能存在水分。
第四點是反作弊的方法和手段。方法大致有三種，下表已經給出。總體來說，檢測時間先后順序是否異常；對比IP、設備號是否重復；估計包體大小與安裝時間是否成正比……是比較常用的幾種手段。
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