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2018年是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的寒冬，由于移動(dòng)游戲的紅利期結(jié)束、版號(hào)審批延緩等現(xiàn)象，過去幾年蓬勃發(fā)展的游戲行業(yè)明顯降速。港股市場(chǎng)上多只游戲股股價(jià)重挫，權(quán)重龍頭騰訊股價(jià)自年內(nèi)高點(diǎn)跌幅已經(jīng)高達(dá)41.3%；指尖躍動(dòng)年初至今下跌39.9%；游萊互動(dòng)年初至今跌75.21%；第七大道跌10.9%。

市場(chǎng)分析人士表示，游戲行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)，業(yè)內(nèi)公司面臨產(chǎn)品和盈利雙下行的趨勢(shì)，行業(yè)今年明顯轉(zhuǎn)冷。然而，中國(guó)的電競(jìng)水準(zhǔn)已經(jīng)是世界一流，中國(guó)市場(chǎng)也是世界上最大的電競(jìng)市場(chǎng)，即使增量市場(chǎng)接近見頂，存量市場(chǎng)仍然存在巨大潛力,行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

港股游戲板塊連續(xù)下跌

近日，媒體曝出港股市場(chǎng)市值龍頭騰訊控股因游戲?qū)徟鈨鼋Y(jié)，削減了其游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)銷預(yù)算。騰訊官方表示對(duì)此不予置評(píng)，不過業(yè)內(nèi)人士表示，因國(guó)內(nèi)游戲?qū)徟鷨栴}，騰訊公司確實(shí)有多款游戲上線延遲，相關(guān)推廣工作也隨之延后，這筆營(yíng)銷預(yù)算是取消了還是往后推遲暫不能確定。但是從騰訊公司的第二季度財(cái)報(bào)來看，公司游戲收入的確出現(xiàn)明顯下滑。

根據(jù)騰訊2018年二季度財(cái)報(bào)顯示，公司手游、端游收入環(huán)比雙雙下滑，其中手游下滑19%、端游下滑8%。受累于版號(hào)限制，騰訊此前重金下注幾款新游戲都無法進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。由于游戲業(yè)務(wù)這一騰訊的營(yíng)收支柱不理想，拖累了騰訊二季度凈利潤(rùn)同比下滑2%。騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼也曾對(duì)媒體表示，政策收緊導(dǎo)致新產(chǎn)品上線的數(shù)量大幅減少，確實(shí)是今年騰訊游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的原因之一。

根據(jù)《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，同比增長(zhǎng)率僅有5.2%，遠(yuǎn)低于過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長(zhǎng)率，近三成公司凈利潤(rùn)同比跌幅超過50%。而本周11月14日騰訊即將公布其第三季度的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)仍然對(duì)其預(yù)期不甚樂觀，主要原因依舊是預(yù)期游戲業(yè)務(wù)明顯下滑。甚至有分析認(rèn)為，2017年騰訊共上線50款左右的新游戲，但今年全年可能只有10多款，其游戲的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可能只有個(gè)位數(shù)，甚至毫無增長(zhǎng)。

二級(jí)市場(chǎng)上，騰訊股價(jià)在今年1月達(dá)到頂峰475.6港元之后，在10月31日最深已跌至251.4港元，跌幅超47%，市值一度蒸發(fā)超2萬(wàn)億港元。截至上周五收盤該股報(bào)279.2港元，較年內(nèi)高點(diǎn)跌幅41.3%，年初至今跌幅31.08%，跌幅大幅超過恒指同期跌幅14.43%。騰訊控股最新總市值26581億港元，游戲業(yè)務(wù)的放緩是股價(jià)走低的一個(gè)重要因素。

除了騰訊控股外，港股市場(chǎng)上其他幾只游戲股股價(jià)也遭遇重挫。今年7月剛剛登陸港交所的游戲開發(fā)商次新股指尖躍動(dòng)截至11月已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月股價(jià)持續(xù)下行，截至上周五港股收?qǐng)?bào)1.31港元，較開盤價(jià)跌幅39.91%，更是于11月8日單日跌幅一度達(dá)到62.8%；同樣為游戲開發(fā)商股，于去年12月港股上市的游萊互動(dòng)，截至11月股價(jià)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月下跌，11月8日單日跌幅達(dá)到67.8%，最低觸及0.186港元。該股最新報(bào)價(jià)0.29港元，年初至今跌幅高達(dá)75.21%；此外，另一游戲次新股，今年7月登陸港股的第七大道，目前同樣破發(fā)，上市至今跌逾10.9%。

行業(yè)升級(jí)迫在眉睫

無論是具有壟斷地位的游戲行業(yè)龍頭，還是具有靈活創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的后起之秀，在經(jīng)過過去幾年的蓬勃發(fā)展之后，都難逃行業(yè)寒冬的沖擊。其實(shí)政策趨嚴(yán)的趨勢(shì)在兩年前就已經(jīng)顯現(xiàn)。2016年5月，當(dāng)時(shí)的廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定游戲運(yùn)營(yíng)需要版號(hào)，未經(jīng)過批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營(yíng)。只有獲得了版號(hào)的游戲才可以上線收費(fèi)功能，沒有版號(hào)的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)。雖然在經(jīng)過了兩年的適應(yīng)之后，今年的3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局又發(fā)布了《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因?yàn)闄C(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度。此通知并未注明恢復(fù)審批的時(shí)間，市場(chǎng)則普遍認(rèn)為其暫停時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)只需一個(gè)多月的時(shí)間。然而讓人始料未及的是，在已經(jīng)過去了7個(gè)多月的今天，審批工作仍然沒有要恢復(fù)的跡象。從國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)公布的信息看，2018年3月迄今，再?zèng)]有新的網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。沒有游戲版號(hào)，就意味著不能在游戲內(nèi)通過道具購(gòu)買獲得流水，只能靠廣告收入，這對(duì)于以道具內(nèi)購(gòu)占總流水很大比例的游戲開發(fā)商來說，無疑打擊巨大。

此后，今年8月30日教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。通知表示，國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時(shí)間。該政策單純對(duì)于游戲行業(yè)來講，無疑是給“陰雨連綿”的盈利再來一輪“雪上加霜”，該政策發(fā)布當(dāng)日港、A、美三地市場(chǎng)上相關(guān)游戲概念股均現(xiàn)暴跌。

雖然游戲行業(yè)2018年面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)，但是業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)此并不過分悲觀。完美世界游戲公司CEO蕭泓此前對(duì)媒體表示：“游戲行業(yè)寒冬存在周期性，預(yù)計(jì)明年上半年將回暖?！彼J(rèn)為，如今的用戶群飽和度已到達(dá)拐點(diǎn)，增量市場(chǎng)達(dá)到瓶頸，需要更重視存量市場(chǎng)，所以未來有兩條路：一是做創(chuàng)新，必須得發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品和新的領(lǐng)域；二是深耕精品，能夠把現(xiàn)有的存量市場(chǎng)從別人手里競(jìng)爭(zhēng)過來?！安痪们爸袊?guó)IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠，這一事件標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的崛起，中國(guó)的電競(jìng)水準(zhǔn)已經(jīng)是世界一流，中國(guó)市場(chǎng)也是世界上最大的電競(jìng)市場(chǎng)，因此電競(jìng)領(lǐng)域總體的發(fā)展前景廣闊，但從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，還需要進(jìn)一步完善?！?/span>

此外，業(yè)內(nèi)人士還稱，目前的“寒冬”并非預(yù)示著游戲產(chǎn)業(yè)盛極而衰，而是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要拐點(diǎn)。政策的控制讓很多以發(fā)行游戲量取勝，謀求賺取“快錢”的游戲公司難以為繼。雖然這樣的舉動(dòng)給業(yè)內(nèi)廣泛帶來盈利打擊，但從長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將會(huì)提高，游戲會(huì)往少而精方向發(fā)展，以此方式倒逼游戲企業(yè)控制游戲開發(fā)數(shù)量，延長(zhǎng)開發(fā)時(shí)間，從而提升其游戲作品的質(zhì)量，能夠幫助完成游戲產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使游戲行業(yè)從爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，向穩(wěn)步增長(zhǎng)階段過渡。

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