2017年底，微信小游戲正式啟動，這讓不少守著H5市場的團隊看到了春天。小游戲行業初期，確實不少產品通過野蠻的分享獲得了巨大的流量，但時至今日，單純依靠復制的小游戲產品或將無路可走。溪谷軟件作為一家專注提供游戲聯運系統等產品及服務的企業，我們認為好產品需要市場空間，小游戲產品和團隊的淘汰期來了。
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從《圍住神經貓》開始，H5游戲市場便成為了移動游戲市場的一個重要分支，雖然市場被不少人關注，但是一直沒有成氣候，其中最大的原因是H5游戲市場的平臺并不集中。
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回顧市場發展不難發現：
1.小游戲初期，很多產品依靠野蠻的分享獲得了巨大的流量，算是得到了第一桶金（用戶資源），后面他們依靠單款游戲的流量池做了流量矩陣，做大了自身的很多產品；
2. 經過這個階段后，騰訊不斷完善自己的小游戲生態，限制了游戲從分享獲得巨大用戶的捷徑；
3. 近期微信也限制了跳轉，小游戲盒子也會非常難做；
4. 后期就是拼產品的階段了，好的休閑產品可以通過口碑和用戶主動分享獲得一小部分用戶。而大的流量來源可能需要CP去買量獲得，這就需要產品有好的營收能力；
小游戲團隊的精力從重視玩裂變轉到調產品上了。
這恰好就是小游戲開發者的憂。在很多開發者眼中，微信之所以能夠帶來如此高的回報，原因是它擁有著10億的用戶數，并且它還是一個社交工具，所以在這里有很多手段都能夠為游戲帶來不錯的流量，對于他們來說，量就是錢。從他們的角度出發，這些都沒有錯，但是他們算不上正在的游戲人，他們更多層面算是流量商，他們關注的只是流量，而非內容。
野蠻生長的背后
換皮、山寨、盜版、侵權，這是游戲行業聽到過最多的負面詞語，對于更多的游戲人來說，這種現象已經成為常態，而對于原創開發者來說，只有極少數人最后能夠維權成功，更多人只是無能為力。
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不要以為游戲維權成功是一件容易的事情。在2018年年初，央視財經《對話》欄目就曾做過一期打擊山寨游戲的內容，其中完美世界CEO蕭泓曾在現場分享了一件事：“在某省，抓住了一個真的就是深度山寨我們一個最有名產品的一個案例，然后我們人已經抓到了，但是法院說，檢察院吧，檢察院說，證據保全不夠，沒有辦法起訴。當著我的面把人放了。如果問我最核心的是什么？就是法律體制一定要更健全，不光是一個政府政策的問題，也要出臺足夠細的法律條文。然后我們的執法單位要有足夠的空間去開始，去執行這個法律條文，然后就積攢了經驗，就知道說面對這樣的犯罪，應該怎么樣處理。這樣我們這些企業才能受到幫助?！?/span>
再加上互聯網給人們展現出來的暴利，不少團隊便以換皮山寨為本，以流量為支撐，構建起了自己的游戲。
在移動游戲市場初期，這種情況出現了好轉，不少渠道在初期也會搭載相應的內容，新的游戲文化再次出現。不過到了現在，中國游戲行業又變成了流量生意。
中國游戲行業的流量生意
中國互聯網已經有二十多年的歷史了，而流量大戰恰恰是這幾年才開始在互聯網得以重視的。為什么會出現這樣的情況，我們先來看看兩組數據。
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根據近日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至 2018 年 6 月，我國網民規模為 8.02 億，上半年新增網民 2968 萬人，較 2017 年末增加3.8%，互聯網普及率達 57.7%。其中我國手機網民規模達 7.88 億，上半年新增手機網民 3509 萬人，較 2017 年末增加 4.7%。網民中使用手機上網人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，網民手機上網比例繼續攀升。
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而在游戲工委和伽馬數據最新的《2018年1-6月中國游戲產業報告》中，有數據表示2018年1-6月，中國游戲用戶規模5.3億人，同比增長4.0%。
可以說，中國互聯網的普及率已經達到了一個相當高的位置，而中國游戲用戶的增長規模已經出現明顯放緩，從2017年下半年開始到如今，線上流量紅利逐漸消失，一個瘋狂的、傳奇般的流量時代，惶惶然結束。曾經幾元的用戶成本現在已經飆升至上百元，所以流量大戰正式開啟。
于是，中國的游戲行業便從原本的內容生意變成了現在的流量生意，以至于那些原本有著很好創意的游戲作品，在因為沒有量的情況下被埋沒，更慘的是一些作品甚至直接被換皮，成為了流量商的斂財工具。
或許，流量生意應該是需要發生改變了。
讓游戲重塑第九藝術
一直以來，游戲被成為『第九藝術』，不過目前大部分的游戲并不能獲得如此的稱呼?，F在關注內容本身的游戲廠商越來越少，在一些買量產品的引導下，不少人都學會新的謀生手段，所以買量便成為了中國游戲行業的關鍵詞。
如今，微信改變游戲盒子的形式也正是一次打斷流量壟斷的游戲行業模式。不可否認，在沒有量的情況下，游戲根本無法得到有效的推廣和曝光，不過如何合理的使用流量，或者是將游戲的內容得到更好的表現，這才是雙方應該去努力做的事情。
小游戲的模式已經得到了更多平臺的認可，包括今日頭條、OPPO都已經開啟了小游戲時代，流量模式肯定是不會消亡，但是以內容為生的游戲來說，內容遠比流量來得重要。
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