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2017年底，微信小游戲正式啟動，這讓不少守著H5市場的團(tuán)隊(duì)看到了春天。小游戲行業(yè)初期，確實(shí)不少產(chǎn)品通過野蠻的分享獲得了巨大的流量，但時至今日，單純依靠復(fù)制的小游戲產(chǎn)品或?qū)o路可走。溪谷軟件作為一家專注提供游戲聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)等產(chǎn)品及服務(wù)的企業(yè)，我們認(rèn)為好產(chǎn)品需要市場空間，小游戲產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)的淘汰期來了。

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從《圍住神經(jīng)貓》開始，H5游戲市場便成為了移動游戲市場的一個重要分支，雖然市場被不少人關(guān)注，但是一直沒有成氣候，其中最大的原因是H5游戲市場的平臺并不集中。

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回顧市場發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)：

1.小游戲初期，很多產(chǎn)品依靠野蠻的分享獲得了巨大的流量，算是得到了第一桶金（用戶資源），后面他們依靠單款游戲的流量池做了流量矩陣，做大了自身的很多產(chǎn)品；

2. 經(jīng)過這個階段后，騰訊不斷完善自己的小游戲生態(tài)，限制了游戲從分享獲得巨大用戶的捷徑；

3. 近期微信也限制了跳轉(zhuǎn)，小游戲盒子也會非常難做；

4. 后期就是拼產(chǎn)品的階段了，好的休閑產(chǎn)品可以通過口碑和用戶主動分享獲得一小部分用戶。而大的流量來源可能需要CP去買量獲得，這就需要產(chǎn)品有好的營收能力；

小游戲團(tuán)隊(duì)的精力從重視玩裂變轉(zhuǎn)到調(diào)產(chǎn)品上了。

這恰好就是小游戲開發(fā)者的憂。在很多開發(fā)者眼中，微信之所以能夠帶來如此高的回報(bào)，原因是它擁有著10億的用戶數(shù)，并且它還是一個社交工具，所以在這里有很多手段都能夠?yàn)橛螒驇聿诲e的流量，對于他們來說，量就是錢。從他們的角度出發(fā)，這些都沒有錯，但是他們算不上正在的游戲人，他們更多層面算是流量商，他們關(guān)注的只是流量，而非內(nèi)容。

野蠻生長的背后

換皮、山寨、盜版、侵權(quán)，這是游戲行業(yè)聽到過最多的負(fù)面詞語，對于更多的游戲人來說，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)，而對于原創(chuàng)開發(fā)者來說，只有極少數(shù)人最后能夠維權(quán)成功，更多人只是無能為力。

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不要以為游戲維權(quán)成功是一件容易的事情。在2018年年初，央視財(cái)經(jīng)《對話》欄目就曾做過一期打擊山寨游戲的內(nèi)容，其中完美世界CEO蕭泓曾在現(xiàn)場分享了一件事：“在某省，抓住了一個真的就是深度山寨我們一個最有名產(chǎn)品的一個案例，然后我們?nèi)艘呀?jīng)抓到了，但是法院說，檢察院吧，檢察院說，證據(jù)保全不夠，沒有辦法起訴。當(dāng)著我的面把人放了。如果問我最核心的是什么？就是法律體制一定要更健全，不光是一個政府政策的問題，也要出臺足夠細(xì)的法律條文。然后我們的執(zhí)法單位要有足夠的空間去開始，去執(zhí)行這個法律條文，然后就積攢了經(jīng)驗(yàn)，就知道說面對這樣的犯罪，應(yīng)該怎么樣處理。這樣我們這些企業(yè)才能受到幫助。”

再加上互聯(lián)網(wǎng)給人們展現(xiàn)出來的暴利，不少團(tuán)隊(duì)便以換皮山寨為本，以流量為支撐，構(gòu)建起了自己的游戲。

在移動游戲市場初期，這種情況出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)，不少渠道在初期也會搭載相應(yīng)的內(nèi)容，新的游戲文化再次出現(xiàn)。不過到了現(xiàn)在，中國游戲行業(yè)又變成了流量生意。

中國游戲行業(yè)的流量生意

中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有二十多年的歷史了，而流量大戰(zhàn)恰恰是這幾年才開始在互聯(lián)網(wǎng)得以重視的。為什么會出現(xiàn)這樣的情況，我們先來看看兩組數(shù)據(jù)。

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根據(jù)近日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至 2018 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.02 億，上半年新增網(wǎng)民 2968 萬人，較 2017 年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 57.7%。其中我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.88 億，上半年新增手機(jī)網(wǎng)民 3509 萬人，較 2017 年末增加 4.7%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。

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而在游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)最新的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，有數(shù)據(jù)表示2018年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模5.3億人，同比增長4.0%。

可以說，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到了一個相當(dāng)高的位置，而中國游戲用戶的增長規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)明顯放緩，從2017年下半年開始到如今，線上流量紅利逐漸消失，一個瘋狂的、傳奇般的流量時代，惶惶然結(jié)束。曾經(jīng)幾元的用戶成本現(xiàn)在已經(jīng)飆升至上百元，所以流量大戰(zhàn)正式開啟。

于是，中國的游戲行業(yè)便從原本的內(nèi)容生意變成了現(xiàn)在的流量生意，以至于那些原本有著很好創(chuàng)意的游戲作品，在因?yàn)闆]有量的情況下被埋沒，更慘的是一些作品甚至直接被換皮，成為了流量商的斂財(cái)工具。

或許，流量生意應(yīng)該是需要發(fā)生改變了。

讓游戲重塑第九藝術(shù)

一直以來，游戲被成為『第九藝術(shù)』，不過目前大部分的游戲并不能獲得如此的稱呼。現(xiàn)在關(guān)注內(nèi)容本身的游戲廠商越來越少，在一些買量產(chǎn)品的引導(dǎo)下，不少人都學(xué)會新的謀生手段，所以買量便成為了中國游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。

如今，微信改變游戲盒子的形式也正是一次打斷流量壟斷的游戲行業(yè)模式。不可否認(rèn)，在沒有量的情況下，游戲根本無法得到有效的推廣和曝光，不過如何合理的使用流量，或者是將游戲的內(nèi)容得到更好的表現(xiàn)，這才是雙方應(yīng)該去努力做的事情。

小游戲的模式已經(jīng)得到了更多平臺的認(rèn)可，包括今日頭條、OPPO都已經(jīng)開啟了小游戲時代，流量模式肯定是不會消亡，但是以內(nèi)容為生的游戲來說，內(nèi)容遠(yuǎn)比流量來得重要。

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