近日，極光大數據發(fā)布了《2018年年度手機游戲行業(yè)研究報告》，報告從行業(yè)概況、運營數據、玩家調研和用戶畫像4個方面分析2018年全年的手游行業(yè)發(fā)展歷程。溪谷科技作為一家專注提供手游平臺源碼、H5聯運系統、游戲平臺搭建、手游SDK開發(fā)、游戲發(fā)行系統的企業(yè)，為大家整理分析2018年什么手游最火，哪些用戶最舍得“氪金”？
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18年手游審批通過1872款 ?僅為17年的23.3%
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報告指出，2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過國產網絡游戲1927項，其中移動游戲1872項，占比97.1%。
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手游行業(yè)滲透率為47.9%，用戶規(guī)模為5.27億
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報告顯示，2018年手游行業(yè)整體滲透率波動較為明顯，行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模頂峰出現在2018年2月，行業(yè)滲透率為57.8%，用戶規(guī)模達6.13億。這或許跟春節(jié)期間，吃雞游戲、女性向游戲的爆發(fā)有關，正值全民假期玩家通常有大量的時間進行游戲。
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此后滲透率和用戶規(guī)模呈波動下降態(tài)勢，截至2018年10月，行業(yè)滲透率下降至47.9%，用戶規(guī)模降至5.27億。對比去年10月份，用戶規(guī)模僅僅增長了0.02億，而行業(yè)滲透率卻從53.5%下降到了47.9%，或與今年抖音等短視頻應用快速崛起，搶占用戶休閑時間有關。
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而通過報告數據得知，手游行業(yè)月均DAU的走勢也與用戶規(guī)模成正比，在今年春節(jié)期間，手游行業(yè)DAU達到1.26億，為全年的巔峰。而騰訊在DAU數據上占有絕對領先地位，2月份月均DAU達到7000萬，而十月份月均DAU占比首次來到行業(yè)的62%。
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而相比騰訊，網易全年的月均DAU數據卻呈現波動下降的狀態(tài)，自從2月DAU登頂700萬后，接下來的幾個月數據在波動中下降。截至十月份，月均DAU約為390萬，僅占總行業(yè)的3.9%。
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90后玩手游受視頻平臺直播網站影響最小 ?卻最舍得“氪金”
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報告顯示，無論是80后、90后還是95后，了解手游的最大渠道都是來自應用商店。而95后更加信賴親戚同學朋友的推薦，占比達到了49.4%，而80后和90后的占比都沒有達到40%。這或許跟年齡有關，年齡更大對于游戲的選擇上更有主見，而主要生活在校園內的95后，更多收到身邊人社交關系的影響，更愿意被人推薦游戲。
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從手游的付費率來看，00后的付費率最高，達到85.2%，這可能與00后群體還沒有到達自己賺錢的年齡有關，對于游戲充值與花日常零花錢一樣普遍。但是00后過去半年的手游平均付費金額為647元，低于平均的797元，這是因為該群體尚沒有大量可支配的資金有關。
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而作為過去半年“氪金”排行榜的扛鼎群體，90后以人均花費1171元排在榜首，也是唯一突破1000元大關的玩家群體。在付費內容選擇上，抽卡與抽獎以37%的占比排在第一，不論是不是卡牌游戲，往往抽取稀有、強力的人物是玩家的共同追求，而購買英雄的占比也同樣達到了27.1%。
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運行流暢度與玩法設置是玩家最關注的點 ?明星代言效果并不好
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根據報告顯示，所有年齡階層的手游玩家最為關注游戲運行流暢度和玩法設定，美術、上手難易程度、故事情節(jié)/人物設定也具有較高的關注度。而在國內最為流行的手游玩法，大概有MOBA、吃雞類、卡牌類、三消類和棋牌類，MOBA和吃雞游戲往往對于游戲運行的流暢度有著極高的要求，而騰訊在18年也聯合華為、小米、OPPO等國內手機大廠分別成立了研究室，專項突破手機游戲的優(yōu)化問題。
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而在手游日均時長上，三個年齡群體的差距并不大，占比最多的是每天玩1-2個小時，而95后玩家每天玩3小時以上的人數占比高達19.9%。95后有很大的比例是未成年人，每天玩3個小時以上對于其身體健康、學業(yè)等多少會有影響，這也是為什么越來越多的游戲加入了未成年人防沉迷系統的原因。
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半數手游用戶年齡為26-35歲 ?46歲以上玩家占比3.7%
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就整體手游行業(yè)來看，用戶較為集中于青少年人群，26-35歲為手游的主體用戶，36歲及以上中老年人群占比僅約16%，46歲以上的玩家占比僅為3.7%。報告中也顯示了騰訊與網易兩個大廠的用戶年齡數據，騰訊和網易的用戶相對行業(yè)更加年輕，25歲以下用戶為主體用戶，且占比超過50%。
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報告顯示，手游用戶中，二線及以上用戶占比低于全國網民平均水平，三線及以下手游用戶占比過半，相比騰訊，網易手游用戶更集中于二線及以上城市。這或許跟一些地方性競技棋牌、傳奇類游戲更能吸引四、五線城市用戶有關，而二線以上城市玩家審美更傾向于騰訊網易等大廠出品的游戲。
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報告顯示，手游行業(yè)用戶數量排名前五的省份，分別為廣東省占比11.2%、江蘇省占比6.8%、山東省占比6.2%、河南省占比6.2%、四川省占比5.7%。廣東省不僅是人口大省，經濟發(fā)達程度也在全國前列，人民物質生活水平較高，用足夠的能力支持游戲娛樂。而江浙地區(qū)類似廣東省的情況，人口眾多加上經濟發(fā)達，也擁有較高的用戶比例。
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在在城市用戶分布上，重慶作為直轄市和人口大市，力壓北、上、廣、深，以2.7%的用戶占比成為全國手游用戶最多的城市。重慶市所轄面積廣闊，周邊區(qū)縣眾多，手游用戶在一個城市內擁有不同的用戶群體，年輕人更傾向于大廠的游戲，區(qū)縣居民或更喜歡地方性棋牌游戲。
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2018年TOP10手游：王者榮耀各項數據遙遙領先 ?刺激戰(zhàn)場緊隨其后
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報告顯示，截至2018年10月，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生：刺激戰(zhàn)場以13.07%滲透率居于第二位，開心消消樂滲透率為11.13%，三款游戲的滲透率均達到了10%以上。后面7名分別為《歡樂斗地主》、《迷你世界》、《歡樂麻將全集》、《TapTap》、《JJ斗地主》、《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》和《貪吃蛇大作戰(zhàn)》。
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而在MAU數據上，或許可以看到《王者榮耀》用戶逐漸流失的趨勢，《王者榮耀》MAU數據在18年呈現波動下滑趨勢，雖然下滑的程度不算太大，相比最高點接近2億4千萬的MAU已經下滑到1億5千萬左右。而《刺激戰(zhàn)場》自今年上線開始，顯示出極大的MAU上升趨勢，截至10月份MAU接近1億，與榜首《王者榮耀》的差距越來越小。
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