出海發展已經成為了當下游戲行業關注的熱點，許多廠商都在研究如何進軍海外市場。除了推廣產品之外，手游發行也是一門學問。海外市場上的安卓、iOS兩大平臺與國內的環境有所差異，相互之間也存在不同，相應的發行策略也需要進行調整。
簡單來說，移動應用變現就是將自己的 App 變為一個高效的收入來源。而安卓和 iOS 因為在移動端操作系統的市場份額占了 97%，被開發者視作 App 發布和變現的首選平臺，但這兩個平臺在應用內廣告(IAA)、應用內購(IAP)、和付費下載三種商業化模式上的表現不同，開發者在選擇發布平臺時或決定以哪個平臺為重時，應結合 App 自身的商業模式以及平臺的不同特征做出合理決策。
不同平臺的應用變現差異
作為一名開發者，可能會難于決定在安卓還是 iOS 平臺發布應用或以哪個平臺為重，因為這個選擇可能會影響前期的預算以及 App 的最終變現。而在做決定之前，最基礎地應首先了解兩個平臺的差異。
從 Appromoter 的數據來看，在游戲 App 的變現上，安卓端應用更傾向于應用內購的模式，22% 的 App 有應用內購選項，iOS 應用的這一比例為 17%。而鑒于 iPhone 用戶的付費意愿和能力都更強，iOS 應用選擇了更直接的變現模式，付費應用，占比達到 11%，安卓端僅為 7%。而近兩天曝出新聞，蘋果將推 Netflix 式游戲訂閱服務，可能會進一步拉開兩者在直接付費變現方面的差距。
近兩年，應用內廣告變現的趨勢越發明顯，安卓和 iOS 各自有 71% 和 80% 的應用采用應用內廣告變現的模式，而移動廣告的整個市場規模也將從 2018 年的 1500 億美元增長至 2022 年 2500 億美元(Allied Market Research數據)。
為進行廣告變現，兩個平臺的應用接入廣告 SDK 的數量也有所不同，首先可以看到一般情況下 App 都會接入多個廣告 SDK，平均數量為每個 App 2.7 個。無論是游戲還是非游戲，安卓應用接入的廣告 SDK 都更多。
除了變現模式，開發或發行商還需要考慮用戶差異帶來的影響，這包括付費行為、購買力、安裝后行為、忠誠度等幾個維度。
不同平臺的用戶行為差異
從移動 OS 市場份額來看，安卓占了 2/3，因為搭載該系統的設備的價格區間更大、入門機的價格更低，在低收入和發展中國家的優勢尤為明顯。但 iOS 用戶更加活躍，即使安卓市場份額更高，利潤還是被蘋果拿走了。
付費行為
Slickdeals 近期分別對 1000 名 iPhone 用戶和 1000 名安卓用戶進行調研后發現，iPhone 用戶的平均年薪要高于安卓用戶且付費意愿和能力也都高于后者。
忠誠度
數據顯示兩個平臺用戶的忠誠度都不錯，但 iOS 用戶的品牌忠誠度更強一些。根據 CIRP 數據，如果按絕對用戶數量來看，安卓用戶的流失數量要大于蘋果。此外，根據 MediaPost 數據，iOS 應用的留存率普遍比安卓應用的留存率高出 1-3%。
與推送通知的互動
推送通知有時是一款游戲或應用召回用戶的一個重要途徑，用戶與推送通知的互動質量這時顯得尤為重要。
從開發者的角度看，安卓用戶打開推送通知的概率為 iOS 用戶的 2 倍(3.5% vs 1.8%)，但是 iOS 用戶打開的速度更快(7 分鐘 vs 48 分鐘)。當然系統的一些功能特性也在其中起了一定作用，安卓機的推送通知一直會顯示在鎖屏上直到用戶去與之互動，而 iPhone 的通知會在第一次屏幕解鎖之后消失。
應用安裝后的活躍度
iOS 和安卓用戶在安裝 App 后的行為也有一些差異。Liftoff 在 2018 年收集到的數據顯示，以包括安裝、注冊、留存、訂閱、購買或者內購等維度來看，只有在注冊和非交易行為上，例如創建賬戶或在 App 內填寫用戶信息，安卓有些許優勢，而其余方面，都是 iOS 的用戶表現更好。
當然在了解到不同平臺商業模式和用戶行為的差異之后，具體選擇哪個平臺發布App 或以哪個平臺為重，要自身設有清晰目標。例如你的目標用戶是什么樣的，規模有多大?對用戶互動的期許如何?兩個平臺都有自己特定的屬性和優勢。當然，如果能承擔兩個平臺測試的成本和時間，同時在兩個平臺上發布是理想方案，但現實情況總是有更多限制，起碼要有一個首選平臺。
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