春節前，微信官方發布《關于近期誘導違規及惡意對抗的處理公告》，通報了近期外鏈在微信朋友圈違規推廣的處罰結果，在這一通告中，又有很多種推廣形式被定義為誘導分享。微信作為當下分享傳播的重要途徑，其規則會直接影響到游戲或項目的推廣形式，重要性不言而喻。本文溪谷軟件將為大家分享相關資訊，幫助廣大從業者了解并規避。
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1.?測試和紅包的分享均屬于誘導
滴滴和京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分享給好友。具體如圖：
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2.?繞過對抗或反復對抗處罰更重
網易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。
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“今日頭條”以紅包形式進行誘導分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則，截至本公告發布前變換域名多達72 次。封禁相關域名后，再次使用文本口令進行對抗。
3.?多次違規和對抗的主體限制微信登陸入口
針對以上違規行為，微信官方給出的處理方式是：包括不限于停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問，封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口。
尤其是對于重復多次違規及對抗行為的違規主體，這里請注意，是“違規主體”哦，不是單個h5的鏈接而已，微信將采取階梯式處理機制，包括但不限于下調每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。
其實，如果我們仔細看一下微信的這個公告，實際上新的內容就兩個：一個是明確將“測試”納入到了誘導分享的范疇內，另一個就是對“反復對抗”的主體提出了明確和更加嚴厲的處罰規定。
而其他的誘導分享的規則，都是微信之前宣布過的。所以，對于企業負責營銷和新媒體的人來說，如果想要借助微信10億的月活用戶做刷屏級的傳播，溪谷軟件建議你做三件事：
1.?研究透微信外鏈管理的規則
其實，微信對于外鏈的管理規則，比如“誘導分享”，很多H5在刷屏之后，就會因為這一條被封殺，但到底“誘導分享”的具體規則是什么？到現在為止，微信只給出了一個相對模糊的表述，而把決定權掌握在了自己手里。
這也是微信故意而為之的，所以，我們需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括這次新的公告，信息量很大，如果你在2019年還希望通過做一些測試題的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自殺”。
你可能會問，為啥網易那些人格的測試題刷屏了啊，我就不能做了呢，因為微信新增了明確的禁令啊。
2.?發現微信的“漏洞”就趕緊鉆
研究微信的游戲規則，至少有兩好處：一個是別人犯的錯誤，你不要再犯了；另一個是有助于你發現微信的管理漏洞在哪里，既然微信外鏈管理的條例是模糊的，那就給創新者留下了可以鉆的漏洞。
所以，換個角度來看，那些最早做測試題h5、發紅包拉新、知識付費分銷的刷屏案例，其實都是鉆了微信的漏洞。所以，如果你發現了微信的漏洞，就趕緊鉆吧。
但從歷史規律和這次的處理情況來看，漏洞鉆完一次就有可能會被微信“補”上，而如果你采取“對抗”而不是“對話”的方式，微信還要封了你的主體，這個代價可比一個h5要大得多。
3.?把聚焦點從“分享機制”移到內容本身
其實，微信從一開始就不鼓勵“誘導分享”，張小龍也在多個公開場合說過，他真正希望的是內容吸引人而產生的主動分享。
?????? 所以，我們在2019年的刷屏策略，應該是繼續重視內容本身，通過激發用戶參與刷屏的7個動力，比如優越感和認同感來刷屏，而不是把關注點聚焦在分享機制上。
比如過年前幾天剛剛刷屏的《啥是佩奇》，視頻素材類的刷屏，連騰訊視頻的鏈接都不是，而是淘票票的鏈接，后者還是阿里的，但微信并沒有封殺。
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