今年紅包活動的陣勢格外龐大，因為發紅包的金主爸爸除了阿里和騰訊，還新增了百度，抖音等互聯網大廠，而且這些紅包活動都獲得了超預期的效果。雖然巨頭們瓜分億元人民幣的噱頭十足，但就結果而言，人均到手的紅包額度普遍停留在1-2元，平均2 塊錢左右的拉新成本，真是套路的很啊！今天溪谷軟件為大家盤點紅包大戰中的那些套路。
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百度在央視春晚撒出總額10億紅包，App下載量猛增，一舉登上App下載量排行榜第一；
支付寶保持了高增速，已經養成用戶習慣的“集五福”，今年參與人數超4.5億；
微信紅包收發人數超過8億，其中企業紅包超2.5億次；
QQ春節游園會有3.1億人參與，QQ福袋被分享10.6億次，被拆開11.2億只；
抖音撒了5億，調動了上億用戶參與集音符活動，最終超過6114萬用戶集齊。
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百度
從數據來看，春節紅包確實帶來了出奇的效果，但用戶口碑卻不見得好，尤其是百度，明明掏出 10 個億給用戶，最終反被罵慘了。
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今年百度大手筆發放總金額 10 億紅包，讓這個儀式感滿滿的春晚更加熱鬧。早在活動開始之前，百度就進行了“瘋狂”的預熱活動，在微博等平臺上大造聲勢。
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前期的預熱活動基本上和支付寶的集五福活動很像，集齊 10 張好運卡片瓜分 1 億元。
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除夕當晚，除了在央視春晚直播期間不間斷廣告，更是邀請了易烊千璽，楊紫等明星為活動代言，并在活動期間曬出搶到的紅包金額。
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搖到的紅包中不只有現金紅包，還需要下載百度家族 App ，做任務才能獲取的現金。百度趁著春晚的大流量，瘋狂地給各種百度家族做拉新，活動結束后，這些紅包需要 24 小時之后才能提現，并且有效期很短。
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另外，對于百度新用戶來說，要綁定銀行卡才可提現。很多用戶表示并不想為個三五塊錢進行綁定銀行卡這么麻煩的操作，就算了。
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支付寶
今年已經是支付寶集春節五福的第 4 年，基本的玩法還同以往一樣，但競爭卻更加激烈。活動從 1 月 25 日開啟，不到半小時已有超 2 萬人集齊。
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2 月 4 日活動截止時，有超過 4.5 億人參與集五福，相當于調動了全國三分之一的人口參與，其中 1.2 億人屬 95 后，集齊五福的人數比去年增加了 7500 萬。
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當然，今年人數的暴增離不開玩法上的兩個小創新——花花卡、沾沾卡。
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花花卡帶來“全年幫還花唄”的福利，引得無數被花唄“奴役”的用戶瘋狂掃福，正在大家對花花卡望眼欲穿之際，支付寶推出沾沾卡。有了沾沾卡，敬業福和花花卡都可以被“沾”到，集五福的難度瞬間降低。
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一時間不少人一邊抱怨“輕輕松松就能得到的五福沒有靈魂”，一邊卻又心心念念守著開獎的時間。獎項開啟，紅包金額大多為 2.28 元、1.68 元這樣的的小額度。
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當然，絕大多數人的花花卡也沒有中獎，倒是一些自媒體以《沒中獎的花花卡不要扔！還有用！》為題的文章，閱讀量竟然輕輕松松過 10W+。
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許多人都說支付寶集五福已經成為年俗了，明年又會是怎樣的景象呢？
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抖音
抖音今年第 1 次加入春節紅包混戰的隊列，相對于支付寶已經將用戶教育成熟，抖音在教育用戶參與“集音符”時沒少花費心思。
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“集音符”活動從 1 月 28 日 14：00 起，至 2 月 5 日 00：00 開獎，用戶需要收集“哆、來、咪、法、索、拉、西”七種音符，才能參與瓜分 5 億紅包。
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官方數據顯示，從 1 月 28 日起至活動結束，共有上億用戶參與“集音符”活動，超過 6114 萬用戶合成了美好七音符。所有參與活動的用戶中，山西省用戶最好運，集齊比例位居全國各省第一。
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但不得不說，“集音符”活動的玩法沒有逃出支付寶“集五福”的影子，盡管大多數人只認錢，但玩法的同質化還是會造成審美疲勞的。
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春節期間參與紅包大混戰的公司和產品遠遠不止以上 5 個，但這 5 家應該算是紅包金額、用戶參與數量、平臺體量都相對出類拔萃的了。
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活動開獎前，大多數人都有種自己要中幾個億的錯覺，至少也能小小撈一筆，但活動結束后，現實就不那么美好了。商家的幾個億，通過層層任務關卡設置，真正到用戶手里的也就幾塊錢，甚至因為提現門檻的限制，一切都化為虛無。
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靠薅商家羊毛是無法暴富的，新的一年，還是好好工作吧！
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