? ???? 近年來，GCC地區(qū)為核心的中東地區(qū)因其人口密集，經濟發(fā)達，消費和需求旺盛等優(yōu)勢越來越受到大家的青睞。據悉，4 月份，中東游戲市場規(guī)模最大的十個國家和地區(qū)（土耳其、沙特阿拉伯、伊朗、阿聯(lián)酋、卡特爾、以色列、科威特、阿曼、伊拉克、黎巴嫩），視頻游戲收入達到 27 億美元。
Top10國家手游市場女性占主力
根據手機用戶行為進行調查，結果顯示，2016 年該地區(qū)手機用戶每周在手機上玩游戲的活動頻率和時長排名第四，其中沙特人玩游戲的時間和頻率最大，每周至少有 39% 的手機用戶玩游戲。與其他國家和地區(qū)相比，中東地區(qū)幾乎成為中國游戲公司的“樂園”，女性大學生玩家為“生力軍”。
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?????? 據一份調查報告顯示，在中東地區(qū)最大的手游市場之一沙特阿拉伯，女性玩家的比例和 APRU 均高于全球平均水平。報告顯示，沙特男性與女性玩家的比例為48%：52%，其中女性玩家中以18-24 歲女性為主，占比 32%，年齡低于 18 歲的女性玩家占比為 18%。
?????? 同樣也是以18-24 歲的青少年為主力，但年齡低于 18 歲的玩家比例卻不到女性的一半，僅為 7%。而且，參與調查者中，具有學士學位的男性和女性玩家占比均超過三分之一，其中三分之二女性玩家還未找到工作或還是學生。雖然有嚴格的教義限制，沙特用戶玩游戲的頻率和時長依然相當高，51% 的女性玩家一天之內會多次玩游戲，10% 每天游戲時長至少為 3 小時。
?????? 與其他市場類似，和策略、體育、競賽類游戲相比，沙特女性喜愛的游戲也偏向休閑、解謎、街機類游戲，而且游戲付費水平普遍低于男性玩家。盡管如此，沙特女性玩家與全球其他地區(qū)女性玩家在游戲上的花費依然多得多。
????? 市場營銷需要考慮政治、經濟、宗教等多因素
????? 中東雖然有些地區(qū)政治情況不穩(wěn)定，但是消費水平卻很高，GDP 達數萬億美元，而且中產階級正在迅速興起，是國際公司拓展全球市場的首選目的地之一。
?????? 但這個市場十分復雜，不同國家和地區(qū)經濟水平和文化也不盡相同，因此在市場營銷方面需考慮多種因素。例如，在卡塔爾，上層社會消費以奢侈聞名，而在中產階級為主的埃及，消費者會對價格比較敏感。
?????? 此外，因為宗教、文化、政治等各方面的因素，在中東地區(qū)投放廣告面臨很多嚴格的規(guī)定。例如阿聯(lián)酋有著嚴格的消費者保護法，相關部門可以取締其認為具有誤導性的廣告。沙特也有嚴格的廣告審查制度，皇室認為不符合伊斯蘭教義的廣告均會遭到審查。相比之下，伊拉克政府對廣告的管制相對較為寬松，消費者可以通過博客、廣播等多種獨立渠道接觸到廣告信息。
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