華爾街日報2016年的分析報告稱全球手機游戲市場的規模將從2010年的37.7億美金增加到2017年的296億美金，增幅高達八倍，而根據《2016年中國游戲產業報告》的數據，2016年移動游戲市場實際銷售收入達到819.2億元，占比49.5%，首超過客戶端游戲市場。因此可以斷言，手游市場現已成為最大的最有前景的游戲市場。
?????? 但是隨著手游公司競爭的日益加劇，國內手游市場已趨于成熟，手游紅利漸漸消失，于是越來越多的投資人開始將目光瞄向海外，加之移動游戲是天然的全球化市場，“不出海，便出局”儼然成為游戲行業的口頭禪。
中國手游出海概況
據發布的《2017上半年中國手游廠商出海報告》顯示，2017年上半年中國手游出海市場的收入指數已增長到去年同期的2.3倍，海外市場成為中國移動游戲的“快車道”。
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?????? 與此同時，國內手游在國外不同國家和地區的登榜數量也在不斷增加。2015年，海外游戲榜TOP1000中，中國有47個，2016年有84個，2017年達到了100個。
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?????? 1.海外推廣營銷成本低
手游市場推廣渠道包括廣告平臺、積分墻、第三方應用商店。國內以第三方應用商店為主，占比61.3%；國外以廣告平臺為主，占比53.0%。而由于中國境內沒有Google Play，安卓市場顯得非常分裂，據不完全統計，中國將近有200多家較為活躍的安卓應用商店。這200多家安卓應用商店各有區別，想要全部成功地上架一款手游顯然是一件勞心費力的事情。
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?????? 2.本地化是關鍵，應優先考量
我們從游戲國際化的過程學到的是，僅僅對內容進行翻譯對于本土化來說是遠遠不夠的，我們需要做的是將游戲的內容按照當地的文化重新整理一遍，讓我們的游戲在當地文化下也能玩家玩的開心愉快。”
?????? 本地化，不僅僅是把中文翻譯成外語，最根本的是要對當地文化有深入的理解。海外本土也存在優秀的產品，做出海手游是一定要和它們競爭的，如果沒有做好本地化，哪怕游戲本身再優秀也不見得能在博弈中取勝。
?????? 另外，本地化應該納入一開始的議事日程中，而不是等一切都準備完畢了再來開始做專門的本地化工作，否則會造成很大的無謂損失。比如符號、顏色、日期格式、宗教禁忌等等，如果這些沒有考慮足夠，一定會造成多次返工的局面，白白浪費時間資源，而手游市場的更新速度非常快，這些無謂的時間損耗很有可能讓你錯過一款爆款。因此正確的邏輯應該是，在立項之初就應該弄清楚本地化所要做的工作，并將本地化的工作納入項目章程之中，這樣才能有條不紊地進行手游開發。
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