2月18日，抖音上線了第一款小程序游戲--《音躍球球》，該款游戲的BGM由各種抖音神曲組成。《音躍球球》的上線，意味著頭條系產品將重回小程序戰場，與老對手騰訊正面交鋒。
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在抖音上線小游戲前，字節跳動也從不掩蓋自己對游戲的興趣，在游戲業務上展開布局。不過字節跳動之前一直在為他人作嫁衣裳。
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很早開始，字節跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺就有大量的國內游戲廠商投放廣告，并且發展迅猛。
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App Growing發布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，超過35%的手游廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個移動廣告平臺，市場呈現三足鼎立的局面。DataEye發布的《2018移動游戲全年買量白皮書》則顯示，今日頭條和抖音兩款產品貢獻給移動游戲的買量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下。
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在如此背景下，相較于通過廣告的形式把用戶直接“賣”給游戲廠商，把自身的聯運渠道做起來，直接進入到游戲市場中去既是一條更適合字節跳動的路子，更是其進軍游戲市場的一種必然。
就公司層面，2018年10月字節跳動被曝已完成金額不低于25億美元的Pre-IPO融資，投前估值達到750億美元；同時，其開始啟動IPO，估值不低于750億美元，是目前全球估值最高的創業公司。
那么為什么選擇從抖音小游戲入手呢？抖音本身用戶為年輕化的泛娛樂用戶群體，和游戲的用戶重合度較高，且小程序游戲具備較高的變現空間與可能，選擇游戲小程序（切入游戲市場）應該是基于其本身用戶屬性與變現需求的考量。
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頭騰戰火升級
無論換道小程序，還是入局游戲，字節跳動都繞不開的是騰訊。
抖音的小游戲“音躍球球”上線后，最常見的比較對象便是微信上的“跳一跳”，這兩款游戲在一些玩家看來很相似，甚至有玩家覺得抖音是在抄襲以及正面挑戰微信“跳一跳”。
那能不能構成一種挑戰呢？目前從輿情數據表現來看，“音躍球球”與“跳一跳”仍然有非常大的差距。
"跳一跳"作為小程序游戲里程碑式的產品，引起了數億用戶的關注與討論，目前在業內所有的小程序游戲中，還未有產品在用戶體量與關注度等數據方面上達到過"跳一跳"發布時的高度。”
相較于玩家對于兩款游戲的比較，從業者們則更關注抖音平臺的分成比例。
據了解，目前抖音平臺上普通游戲在廣告日流水不超過100萬的部分，小游戲開發者可以拿到60%的分成，超過100萬的部分小游戲開發者保留50%；而首發游戲這兩個檔位的開發者保留比例分別是70%和60%。
總體來看，抖音給開發者的分成比例略高于微信，似乎有意掀起一波價格戰。
鑒于微信已先入小游戲市場，并且在產品積累和用戶規模上已經快速成型，為從騰訊手里爭奪更多的開發商產品資源，抖音分成比例必須具備優勢，并且騰訊本身在分成比例定位上也被許多開發商認為偏高。
但這種價格戰對于騰訊的影響或將有限。因為對于小程序游戲來說，還是依附于渠道資源的助推及本身的流量運營才能取得成功，其產品本身對于用戶的主動吸引能力暫時有限，價格戰也并不能影響到用戶的選擇。
從字節跳動和騰訊兩家公司戰火蔓延到游戲層面，對于游戲行業而言，字節跳動的進場則意味著更多的機會。行業里終于有一個在流量方面可以匹配騰訊的巨頭進來了，市場里開始有了大聲量的競爭，這對行業而言是一件好事兒，巨頭們的競爭對從業者意味著更多優惠政策、更大的利益空間和更多的機遇和可能。
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