一些小伙伴們總在問，手游聯運平臺的ASM展示量少是什么原因？在很多實際案例中，發現這樣一個問題：蘋果會根據產品權重分配展示量級。根據這一點，我們今天就一起來聊聊提高手游聯運平臺權重的方法。
手游聯運平臺權重主要受元數據相關性、自然下載量、廣告轉化率和用戶數據所影響，我們將會從這4個方面一一分析。
1.元數據相關性
元數據相關性是指手游聯運平臺與某個關鍵詞的相關性，關鍵詞自然排名越高，相關性越高。
我們可以通過基礎ASO優化，在標題、副標題、關鍵詞中填寫核心關鍵詞，提升自然搜索排名，從而提高相關性。
2.自然下載量
蘋果會通過評估手游聯運平臺受用戶的喜愛度去分配展示量級，而評估用戶喜愛度的衡量標準就是自然量和轉化率啦。蘋果認為自然下載量級越大的產品，越受用戶喜愛，自然也就會多分些展示量。
這里的自然量級是指除了ASM渠道量級的所有下載量級，它的數據可以根據榜單進行判斷：榜單高的手游聯運平臺，自然量級相對越大，產品權重也較高。因此可以通過配合其他渠道的推廣提升自然量級和產品榜單從而提升產品權重。
3.廣告轉化率
廣告的轉化率也是蘋果評估用戶喜愛度的一個衡量標準廣告，轉化率較差的產品會被蘋果認為不受用戶所喜愛，所以想要提升展示量級就需要提高轉化率。
影響轉化率的因素有很多，包括標題/副標題、Icon、截圖/視頻、描述/宣傳文本、評分評論等。轉化率包括點擊率和安裝率，它們的影響因素稍稍有所不同，我們分別來看一下。
標題/副標題/Icon：廣告界面會展示標題、副標題和Icon，它們與投放詞的相關性以及對用戶的吸引力會直接影響手游聯運平臺廣告的點擊率和安裝率。
截圖/視頻/描述文本/宣傳文本：ASM的展示素材分為3種，分別是標題+Icon+描述、標題+Icon+截圖、標題+Icon+視頻，而不同的展示素材，影響轉化率的因素也是不同的。
當廣告素材為截圖時，只展示豎版截圖的前3張和橫版的第1張，所以前3張豎版截圖和第1張橫版截圖的優化會提高廣告的點擊率。不同于點擊率，安裝率受截圖的前1.5張影響最大，原因是產品詳情頁中只展示前1.5張的截圖，剩余部分需要向左滑才可以看到。
當廣告素材為視頻時，它的前10秒的內容和音頻非常重要（廣告展示的視頻素材會自動開始播放），尤其是游戲類App，視覺效果好的視頻廣告預覽會極大提高廣告的轉化率。
當廣告素材為描述/宣傳文本時，在廣告頁面它是只展示前2行的，在產品的詳情頁，產品的描述文本在第3行也會被折疊，第3行后面的內容都是隱藏在“更多”按鈕中的，所以將重點信息放在前2行中可以有效提高廣告的轉化率。
評分評論：評分及評分數量在廣告中也會被展示，它們會直接影響用戶對產品質量的評判，不論是點擊率還是安裝率都會受到評分及評分數量的影響。點擊廣告進入詳情頁后，評論模塊是只展示置頂評論的，所以建議開發者可以將置頂評論優化成積極方向的評論。
4.用戶數據
這里的用戶數據是指用戶安裝后的后續數據，包括激活、付費、活躍、留存等，它們也是蘋果評判產品是否受用戶喜愛的一個標準，后續數據表現得好，產品權重也會較高。（這部分數據需要接入蘋果API借助第三方工具或接入自己數據庫進行統計。）
用戶數據受產品本身的影響最大，想要提高用戶數據，主要需要依靠優化產品來實現，可以通過優化轉化入口、縮減流程等方式提高用戶的后續數據，從而提高產品權重。
關于提高產品權重的一些方法我們已經說完啦，有其他方法的同學也可以在評論區和我們分享哦，我們下周再見呀！
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