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一些小伙伴們總在問，手游聯(lián)運平臺的ASM展示量少是什么原因？在很多實際案例中，發(fā)現(xiàn)這樣一個問題：蘋果會根據(jù)產(chǎn)品權(quán)重分配展示量級。根據(jù)這一點，我們今天就一起來聊聊提高手游聯(lián)運平臺權(quán)重的方法。

手游聯(lián)運平臺權(quán)重主要受元數(shù)據(jù)相關(guān)性、自然下載量、廣告轉(zhuǎn)化率和用戶數(shù)據(jù)所影響，我們將會從這4個方面一一分析。

1.元數(shù)據(jù)相關(guān)性

元數(shù)據(jù)相關(guān)性是指手游聯(lián)運平臺與某個關(guān)鍵詞的相關(guān)性，關(guān)鍵詞自然排名越高，相關(guān)性越高。

我們可以通過基礎(chǔ)ASO優(yōu)化，在標題、副標題、關(guān)鍵詞中填寫核心關(guān)鍵詞，提升自然搜索排名，從而提高相關(guān)性。


2.自然下載量

蘋果會通過評估手游聯(lián)運平臺受用戶的喜愛度去分配展示量級，而評估用戶喜愛度的衡量標準就是自然量和轉(zhuǎn)化率啦。蘋果認為自然下載量級越大的產(chǎn)品，越受用戶喜愛，自然也就會多分些展示量。

這里的自然量級是指除了ASM渠道量級的所有下載量級，它的數(shù)據(jù)可以根據(jù)榜單進行判斷：榜單高的手游聯(lián)運平臺，自然量級相對越大，產(chǎn)品權(quán)重也較高。因此可以通過配合其他渠道的推廣提升自然量級和產(chǎn)品榜單從而提升產(chǎn)品權(quán)重。


3.廣告轉(zhuǎn)化率

廣告的轉(zhuǎn)化率也是蘋果評估用戶喜愛度的一個衡量標準廣告，轉(zhuǎn)化率較差的產(chǎn)品會被蘋果認為不受用戶所喜愛，所以想要提升展示量級就需要提高轉(zhuǎn)化率。

影響轉(zhuǎn)化率的因素有很多，包括標題/副標題、Icon、截圖/視頻、描述/宣傳文本、評分評論等。轉(zhuǎn)化率包括點擊率和安裝率，它們的影響因素稍稍有所不同，我們分別來看一下。

標題/副標題/Icon：廣告界面會展示標題、副標題和Icon，它們與投放詞的相關(guān)性以及對用戶的吸引力會直接影響手游聯(lián)運平臺廣告的點擊率和安裝率。

截圖/視頻/描述文本/宣傳文本：ASM的展示素材分為3種，分別是標題+Icon+描述、標題+Icon+截圖、標題+Icon+視頻，而不同的展示素材，影響轉(zhuǎn)化率的因素也是不同的。

當(dāng)廣告素材為截圖時，只展示豎版截圖的前3張和橫版的第1張，所以前3張豎版截圖和第1張橫版截圖的優(yōu)化會提高廣告的點擊率。不同于點擊率，安裝率受截圖的前1.5張影響最大，原因是產(chǎn)品詳情頁中只展示前1.5張的截圖，剩余部分需要向左滑才可以看到。

當(dāng)廣告素材為視頻時，它的前10秒的內(nèi)容和音頻非常重要（廣告展示的視頻素材會自動開始播放），尤其是游戲類App，視覺效果好的視頻廣告預(yù)覽會極大提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)廣告素材為描述/宣傳文本時，在廣告頁面它是只展示前2行的，在產(chǎn)品的詳情頁，產(chǎn)品的描述文本在第3行也會被折疊，第3行后面的內(nèi)容都是隱藏在“更多”按鈕中的，所以將重點信息放在前2行中可以有效提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

評分評論：評分及評分數(shù)量在廣告中也會被展示，它們會直接影響用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的評判，不論是點擊率還是安裝率都會受到評分及評分數(shù)量的影響。點擊廣告進入詳情頁后，評論模塊是只展示置頂評論的，所以建議開發(fā)者可以將置頂評論優(yōu)化成積極方向的評論。


4.用戶數(shù)據(jù)

這里的用戶數(shù)據(jù)是指用戶安裝后的后續(xù)數(shù)據(jù)，包括激活、付費、活躍、留存等，它們也是蘋果評判產(chǎn)品是否受用戶喜愛的一個標準，后續(xù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)得好，產(chǎn)品權(quán)重也會較高。（這部分數(shù)據(jù)需要接入蘋果API借助第三方工具或接入自己數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計。）

用戶數(shù)據(jù)受產(chǎn)品本身的影響最大，想要提高用戶數(shù)據(jù)，主要需要依靠優(yōu)化產(chǎn)品來實現(xiàn)，可以通過優(yōu)化轉(zhuǎn)化入口、縮減流程等方式提高用戶的后續(xù)數(shù)據(jù)，從而提高產(chǎn)品權(quán)重。

關(guān)于提高產(chǎn)品權(quán)重的一些方法我們已經(jīng)說完啦，有其他方法的同學(xué)也可以在評論區(qū)和我們分享哦，我們下周再見呀！

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