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廣告優(yōu)化投放的作用，就是為運(yùn)營(yíng)者減少成本提高利潤(rùn)！利潤(rùn)=收入－成本，為了提高利潤(rùn)，要么提高收入，要么就減少成本。優(yōu)化投放效果，即意味著用更少的廣告成本，帶來(lái)更多的用戶。

優(yōu)化是為了產(chǎn)品的需要，提高或降低所投放廣告的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括但不限于應(yīng)用安裝量、覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊次數(shù)、單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等等。但更多時(shí)候，優(yōu)化的過(guò)程中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都要照顧到，在提高安裝量的同時(shí)，也要注意降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，不能花費(fèi)太多預(yù)算，諸如此類(lèi)。

那么我們要如何開(kāi)展優(yōu)化工作？

首先我們根據(jù)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)跑出來(lái)的數(shù)據(jù)，觀察哪些數(shù)據(jù)好，哪些數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，判斷是否需要進(jìn)行優(yōu)化，絕大部分情況下都是要的。

然后根據(jù)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的具體情況，確定要優(yōu)化哪方面。有些時(shí)候是特定某項(xiàng)的數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化單價(jià)等；有些時(shí)候是全盤(pán)優(yōu)化。

再去尋找到一些可優(yōu)化的點(diǎn)，可優(yōu)化的點(diǎn)一般從這三個(gè)方面來(lái)找：廣告素材、細(xì)分條件、預(yù)算。優(yōu)化意味著對(duì)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的廣告進(jìn)行設(shè)置上的調(diào)整，可以在原廣告上調(diào)整，也可以進(jìn)行AB對(duì)照實(shí)驗(yàn)。

過(guò)一段時(shí)間查看調(diào)整前后的數(shù)據(jù)（或兩個(gè)對(duì)照組）的數(shù)據(jù)，分析不同廣告素材、不同細(xì)分條件，哪個(gè)效果最好，采用效果最好的那一個(gè)持續(xù)投放，關(guān)閉掉效果不好的廣告。如果效果仍然不理想，那么就要檢查是否還有優(yōu)化空間，重復(fù)上述過(guò)程。

一般來(lái)說(shuō)，投放數(shù)據(jù)很難長(zhǎng)時(shí)間都很理想，一開(kāi)始比較理想，跑一段時(shí)間后數(shù)據(jù)開(kāi)始變差，也是有可能的。所以基本上廣告持續(xù)投放的期間，每天都要關(guān)注數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化調(diào)整。

根據(jù)平臺(tái)的不同，投放平臺(tái)的優(yōu)化也大同小異，但是中心思想是不會(huì)變的，只要掌握了投放優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)步驟，即觀察數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、尋找可優(yōu)化點(diǎn)，基本上就能應(yīng)對(duì)一切問(wèn)題。當(dāng)然，優(yōu)化點(diǎn)的尋找和優(yōu)化，需要經(jīng)驗(yàn)的積累和不斷嘗試。

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游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)要做一個(gè)合格的廣告投放，除了廣告優(yōu)化的技能，產(chǎn)出素材的創(chuàng)意，還要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，了解業(yè)內(nèi)時(shí)事和變化，用這些知識(shí)為我們的投放工作保駕護(hù)航。俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。緊緊追趕這個(gè)世界的變化，才能立自己于不敗之地。

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