今年可能是近十年來最不同尋常的一年。在新型冠狀病毒的疫情擴散之下，人們主動停止了春節期間的戶外活動，閉門不出。
在“宅家不出門”成為共識的春節中，手游自然而然成為了人們的主要娛樂方式之一。ASO100數據顯示，在春節期間（統計區間2020.1.23-1.27），AppStore免費榜中休閑、社交、棋牌游戲占比明顯增多;Appstore暢銷榜中此類游戲比重也大幅上升，越來越多的“非傳統游戲用戶”在這個春節中將精力和金錢投入到了手游之中。
不得不提的《王者榮耀》和大廠系
在春節假期還未結束之時，《王者榮耀》單日流水再創新高的新聞就在圈內外刷屏。自媒體“互聯網與娛樂怪盜團”發文稱：手游《王者榮耀》在春節單日流水可能達到20億元，刷新了2019年除夕夜13億流水的記錄。業內人士表示，根據他們的測算，《王者榮耀》的1月份流水也將刷新2019年2月份71億的記錄。
除了《王者榮耀》之外，《和平精英》的表現也是備受外界關注的焦點。ASO100數據顯示，鼠年春節期間，《和平精英》除1月23日在AppStore游戲暢銷榜位居《劍與遠征》之后排名第三之外，都處于AppStore游戲暢銷榜第二名的位置。
互聯網與娛樂怪盜團在文章中指出，《和平精英》的春節單日流水可能在3-5億。
不過在肯定了《和平精英》的營收成績之后，互聯網與娛樂怪盜團也在文章中指出，春節期間《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》的DAU在0.8-1.0億之間，兩者DAU差距遠遠小于流水差距，體現了騰訊光子工作室在大DAU產品付費點開發上仍然存在不足。
在騰訊兩大爆款之外，最受人關注的是莉莉絲在近期上線的《劍與遠征》。
《劍與遠征》與2018年末首先在歐美上架，于2019年初在東南亞上架時迎來爆發，2019年4月份直接空降Sensortower“中國手游出海營收TOP30”榜單第18名，且在2019年7月進入該榜單TOP10后一直保持在第一收入梯隊。
鑒于《劍與遠征》在海外取得的優秀成績，這款手游的國服表現受到了空前關注。在春節期間，《劍與遠征》在1月23日殺到了AppStore暢銷榜的第二名，并在此后的4天內守住了AppStore暢銷榜第三名的位置。
在春節期間，《QQ飛車手游》《陰陽師》《三國志 戰略版》《夢幻西游》《崩壞3》《穿越火線手游》《FGO》等產品也都交出了亮眼的答卷。
值得一提的是，以AppStore暢銷總榜角度來看，AppStore游戲暢銷榜第4名是游戲和另外的主流娛樂方式的營收分水嶺。春節期間，AppStore暢銷榜TOP10中出現了2款非游戲應用“愛奇藝”和“騰訊視頻”。原本排名處于AppStore暢銷TOP10尾部的“愛奇藝”在進入春節期間后排名持續上升，于27日達到了第四，并持續至今；春節期間前在榜單頭部徘徊的“騰訊視頻”雖在春節檔游戲的沖擊下險些被擠出AppStore暢銷TOP10，但在27日也緊隨“愛奇藝”拿下了AppStore暢銷榜第五名，除1月31日被“抖音短視頻”取代之外，從27日至今也牢牢守住了第五名的位置。
春節期間AppStore游戲暢銷榜TOP10：
春節期間AppStore暢銷榜TOP10：
? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?
棋牌、社交、休閑游戲異軍突起
在春節期間，除頭部手游之外，棋牌、休閑、社交等品類的游戲下載量得到了大幅提升。在受到疫情影響以至于用戶戶外時間大幅減少的春節期間，這些游戲成為了“希望找些東西打發時間”的“非傳統游戲用戶”青睞的對象。
春節期間共有《小美斗地主》《我的小家》《腦洞大師》《陽光養豬場》4款手游進入了AppStore免費榜TOP10，搶奪了春節期間的節日紅利。
姚記科技的《小美斗地主》是一款完全免費的棋牌游戲，游戲收入依靠游戲內的激勵廣告。ASO100數據顯示，春節期間《小美斗地主》一直在AppStore游戲免費榜TOP15。
以《小美斗地主》為代表的棋牌游戲在整個春節期間都有著十分亮眼的表現，春節期間AppStore免費榜TOP10最高單日占比40%。在
但春節期間下載量最大的贏家還是《腦洞大師》和《陽光養豬場》這兩款休閑游戲。
《腦洞大師》是一款休閑解謎游戲，玩家需要在類似“腦筋急轉彎”的關卡中不斷挑戰，以打破常規的方式通關。對于春節無事可做想要消磨時間找點樂子的“非傳統游戲用戶”而言，《腦洞大師》是他們的理想游戲類型。
《陽光養豬場》是一款非常特殊的產品。雖然看上去是一款常規的休閑經營游戲，但其引入了“賺錢”運營模式，即玩家在游戲過程中會從游戲中獲得金錢獎勵。在春節期間，由于疫情無法出門又無事可做的中老年人可能會對此類“不出門隨便玩還能賺錢”的游戲有著特別的執著。
? ??
?? ?? ?? ?? ?? ?? ?
在游戲榜單之外，搭上春節檔期末班車的“玩吧”也非常引人注意。ASO100數據顯示，“玩吧”在春節前的AppStore免費榜排名一度在400名開外，在進入春節期間后波動上升，并在春節檔期后期殺入AppStore免費榜TOP20，并之此后長期占據AppStore免費榜TOP10，AppStore社交應用免費榜TOP1。
“玩吧”是一款社交類游戲平臺APP，應用內內置了“你畫我猜”“狼人殺”“劇本殺”“雙人H5小游戲”等多款社交互動類游戲。“玩吧”在提供這些游戲的同時推出陌生人線上匹配功能，主打足不出戶也可以和天南海北的人通過社交游戲交友。
在春節期間，此類應用對“新浪微博”等社交媒體平臺進行了大規模的廣告投放。投放主題皆為可以通過上述社交游戲輕易的結交陌生女性，通過游戲展現個人魅力，建立關系。
受疫情影響，許多“非傳統游戲用戶”的娛樂和社交行為被迫從線下轉為線上，娛樂和社交需求急需滿足。除了游戲大類下棋牌游戲、休閑游戲、社交游戲獲得了流量紅利之外，以“玩吧”為首的社交軟件滿足了用戶另一種意義上的游戲和社交需求，讓人們足不出戶也能享受到“劇本殺店”“桌游店”所能帶來的樂趣，以此收獲了大量下載。
結語：
隨著疫情進入了新階段，不同行業的春節假期也得到了不同程度的延長。在“閉門不出”的大前提下，人們傳統的娛樂方式被限制，為了打發時間，人們必須從現有的線上娛樂方式中進行選擇--這也給了當前不同類別的娛樂方式一場硬碰硬練兵的機會--可以看到，在這樣極端性宅家且網絡完好的環境下，盡管用戶的注意力被“短視頻”等新興娛樂方式搶奪，但手游依然有著強大的魅力，依然是最受人們歡迎的娛樂方式。
掃一掃二維碼
關注視頻號查看視頻
立即咨詢
小龍：18652263285