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線上娛樂全面爆發(fā)，其中手機(jī)游戲行業(yè)也成為受益者。

2020年爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情，對中國線下實(shí)體產(chǎn)生了巨大的影響，而“宅經(jīng)濟(jì)”、醫(yī)療行業(yè)、遠(yuǎn)程辦公等細(xì)分領(lǐng)域爆發(fā)出了生機(jī)。

近兩年，游戲行業(yè)正在往移動(dòng)端傾斜。2019年游戲行業(yè)還處在寒冬中，受版號(hào)發(fā)放影響，上萬游戲相關(guān)公司注銷。

2020年新年伊始，手游市場又迎來轉(zhuǎn)折，休閑類手游上升勢頭明顯。

因?yàn)橥娣ㄒ锥⒉僮骱唵危瓤梢越鈮海挚伞皻r(shí)間”，休閑類手游成為用戶在春節(jié)假期延長后的一大娛樂選擇。

從今年除夕開始，休閑手游正式“超車”。七麥數(shù)據(jù)顯示，1月24日，iOS免費(fèi)榜排名前八中有六個(gè)是休閑手游，且占據(jù)了榜單前六，分別為《小美斗地主》、《我的小家》、《腦洞大師》、《陽光養(yǎng)豬場》、《我功夫特牛》。

由于競爭的加劇，之后幾天榜單開始洗牌。1月26日《腦洞大師》踢下《小美斗地主》占據(jù)第一，而后者在5天之后跌出了榜單前八。截至2月6日，《腦洞大師》依然是榜單第一。

相比其它游戲，《腦洞大師》還是個(gè)“新人”。這款以逃脫為主題的益智解謎手游，由深圳市風(fēng)眼科技有限公司研發(fā)，其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外推出后，12月海外首次安裝量達(dá)到4090萬，拿下全球手游下載量冠軍。在海外市場受到好評(píng)后，才開始在國內(nèi)引起關(guān)注。

在繁榮的休閑游戲市場，字節(jié)跳動(dòng)的存在感越來越強(qiáng)。

在前面提到的免費(fèi)榜排名中，頭條系的流量優(yōu)勢明顯，先后有五款在字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的游戲上榜，并且一直包攬一二名。

《腦洞大師》、《我的小家》、《陽光養(yǎng)豬場》是字節(jié)跳動(dòng)合作發(fā)行；《小美斗地主》是姚記科技研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)代發(fā)行；《我功夫特牛》是PeakX Games研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo朝夕光年獨(dú)代發(fā)行。

自2019年開始，移動(dòng)游戲超越PC、Mac游戲等成為全球最熱門的游戲形式，其中休閑游戲成為移動(dòng)游戲登頂?shù)囊淮笾Α８鶕?jù)App Annie發(fā)布的《2020年移動(dòng)市場報(bào)告》，休閑游戲的下載量最高，重度游戲的下載量占比則不到20%。

更早之前，字節(jié)跳動(dòng)開始進(jìn)入休閑游戲領(lǐng)域。2018年6月今日頭條低調(diào)上線“今日游戲”介入游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域，由商業(yè)化部門負(fù)責(zé)游戲代理，鏈接游戲開發(fā)商，負(fù)責(zé)以輕游戲?yàn)橹鞯捻?xiàng)目代理運(yùn)營和發(fā)行。

近兩年，休閑游戲在可玩性和游戲品質(zhì)上都有了提升，也開始在買量上進(jìn)行大量投入。

《腦洞大師》在海外取得的成績，不僅依靠新穎獨(dú)特的內(nèi)容，也源于該游戲在海外多個(gè)渠道積極買量。根據(jù)廣告情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower，其重點(diǎn)投放渠道包括Mopub、Vungle和Unity，此外Facebook、Youtube、TikTok等渠道也有涉及。

字節(jié)跳動(dòng)在買量市場也占據(jù)了一席之地。據(jù)買量平臺(tái)數(shù)據(jù)分析公司GameLook統(tǒng)計(jì)，2018年中國區(qū)手游買量的費(fèi)用高達(dá)400億元，其中字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)占150億元，市場份額為37.50%，另據(jù)買量平臺(tái)數(shù)據(jù)分析公司AppsFlyer，字節(jié)跳動(dòng)穩(wěn)坐了2019年上半年中國區(qū)第一的寶座，更是成為全球增速第一的買量平臺(tái)。

目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)形成了從流量到產(chǎn)品、再到變現(xiàn)的一套游戲發(fā)行邏輯，模式較輕的休閑游戲是字節(jié)跳動(dòng)切入游戲的最好選擇。

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