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今年春節由于新冠病毒的疫情影響，幾乎所有的休閑娛樂活動都從線下轉移到了線上。而手游作為線上娛樂的“門面擔當”之一，其在春節檔的表現也引來了市場的關注。36氪跟個推大數據合作，統計了2020年春節檔手游活躍度、活躍人群畫像以及手游App安裝與DAU增長情況。

一、《王者榮耀》一騎絕塵，推動網絡游戲活躍度登頂

以《王者榮耀》為代表的網絡游戲的活躍度占比達到23.5%，超過飛行射擊、休閑益智、撲克棋牌等多種游戲。而僅《王者榮耀》一款游戲春節期間日流水峰值達到20億元，同比上升53.8%。此外，活躍度排名第二的飛行射擊類游戲中的《和平精英》日流水峰值也超過了2億。?

活躍度占比7.7%撲克棋牌類游戲盡管排名靠后，但仍在今年春節迎來了一輪爆發。據游戲葡萄，棋牌類游戲除夕當天有6款游戲入圍游戲免費榜Top 100，而正月初五這一數字就達到了21款，而直到初九還有16款棋牌類游戲在榜單內。民生證券研報中也提到今年春節檔頭部棋牌類游戲下載量峰值幾乎都上升了2倍。除了疫情的影響，頭部棋牌游戲的脫穎而出也離不開大量的投放。姚記撲克研發，字節跳動獨代發行的《小美斗地主》1月17日到26日連續9天登頂免費榜手游第一名。據了解，該游戲主要在今日頭條、抖音短視頻和西瓜視頻等渠道投放，其春節前一周的投放量約為同期競品投放均值的8倍。

二、手游活躍人群年輕化特征明顯，中高等消費水平居多

今年春節檔手游活躍人群中男性用戶占比53.5%，年齡在24歲及以下的玩家占比達到45.6%，34歲及以下的玩家占比達到79.2%。與全量人群24歲及以下用戶占比僅為24.7%相比，手游玩家結構明顯更偏向于年輕群體。消費水平上，手游玩家和全量用戶均集中在中等消費水平，兩者占比分別為53.1%和48.8%。同時，手游玩家在高消費水平區域有更高的聚集，而在低消費水平占比相對較小，這也說明手游玩家整體消費水平要高于全量人群。最后，在城市分布上，不管是手游玩家還是全量用戶都表現出了在二線和四線城市的集聚，一線城市占比均最低。這也側面反映出了春節期間的人口流動規律。

三、手游類App新增安裝數和DAU均穩步上升，并維持高位

從上圖不難看出，手游類App從 1月7號左右安裝數開始回升，1月22號之后直線上升，至1月24號除夕當天接近峰值，之后一直維持在高位。據測算，1月底出現的手游類App安裝數峰值在不到一個月的時間里增長了38.7%。手游類App的日活數據跟安裝數相似度頗高，也是從1月7號附近開始上升，除夕當天接近峰值，并一直持續到月底。日活數據的峰值相較于低谷的增長也高達47.8%。國金傳媒組預測，2020年春節檔幾乎所有的主流手游產品的DAU和用戶時長都有顯著的環比和同比上升，其中《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0億之間。

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