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今年春節(jié)由于新冠病毒的疫情影響，幾乎所有的休閑娛樂活動都從線下轉(zhuǎn)移到了線上。而手游作為線上娛樂的“門面擔(dān)當(dāng)”之一，其在春節(jié)檔的表現(xiàn)也引來了市場的關(guān)注。36氪跟個推大數(shù)據(jù)合作，統(tǒng)計了2020年春節(jié)檔手游活躍度、活躍人群畫像以及手游App安裝與DAU增長情況。

一、《王者榮耀》一騎絕塵，推動網(wǎng)絡(luò)游戲活躍度登頂

以《王者榮耀》為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲的活躍度占比達到23.5%，超過飛行射擊、休閑益智、撲克棋牌等多種游戲。而僅《王者榮耀》一款游戲春節(jié)期間日流水峰值達到20億元，同比上升53.8%。此外，活躍度排名第二的飛行射擊類游戲中的《和平精英》日流水峰值也超過了2億。?

活躍度占比7.7%撲克棋牌類游戲盡管排名靠后，但仍在今年春節(jié)迎來了一輪爆發(fā)。據(jù)游戲葡萄，棋牌類游戲除夕當(dāng)天有6款游戲入圍游戲免費榜Top 100，而正月初五這一數(shù)字就達到了21款，而直到初九還有16款棋牌類游戲在榜單內(nèi)。民生證券研報中也提到今年春節(jié)檔頭部棋牌類游戲下載量峰值幾乎都上升了2倍。除了疫情的影響，頭部棋牌游戲的脫穎而出也離不開大量的投放。姚記撲克研發(fā)，字節(jié)跳動獨代發(fā)行的《小美斗地主》1月17日到26日連續(xù)9天登頂免費榜手游第一名。據(jù)了解，該游戲主要在今日頭條、抖音短視頻和西瓜視頻等渠道投放，其春節(jié)前一周的投放量約為同期競品投放均值的8倍。

二、手游活躍人群年輕化特征明顯，中高等消費水平居多

今年春節(jié)檔手游活躍人群中男性用戶占比53.5%，年齡在24歲及以下的玩家占比達到45.6%，34歲及以下的玩家占比達到79.2%。與全量人群24歲及以下用戶占比僅為24.7%相比，手游玩家結(jié)構(gòu)明顯更偏向于年輕群體。消費水平上，手游玩家和全量用戶均集中在中等消費水平，兩者占比分別為53.1%和48.8%。同時，手游玩家在高消費水平區(qū)域有更高的聚集，而在低消費水平占比相對較小，這也說明手游玩家整體消費水平要高于全量人群。最后，在城市分布上，不管是手游玩家還是全量用戶都表現(xiàn)出了在二線和四線城市的集聚，一線城市占比均最低。這也側(cè)面反映出了春節(jié)期間的人口流動規(guī)律。

三、手游類App新增安裝數(shù)和DAU均穩(wěn)步上升，并維持高位

從上圖不難看出，手游類App從 1月7號左右安裝數(shù)開始回升，1月22號之后直線上升，至1月24號除夕當(dāng)天接近峰值，之后一直維持在高位。據(jù)測算，1月底出現(xiàn)的手游類App安裝數(shù)峰值在不到一個月的時間里增長了38.7%。手游類App的日活數(shù)據(jù)跟安裝數(shù)相似度頗高，也是從1月7號附近開始上升，除夕當(dāng)天接近峰值，并一直持續(xù)到月底。日活數(shù)據(jù)的峰值相較于低谷的增長也高達47.8%。國金傳媒組預(yù)測，2020年春節(jié)檔幾乎所有的主流手游產(chǎn)品的DAU和用戶時長都有顯著的環(huán)比和同比上升，其中《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0億之間。

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