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中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入732.03億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%，同比增長(zhǎng)25.26%，與此前幾個(gè)季度相比，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

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不再“內(nèi)戰(zhàn)”，開啟“外戰(zhàn)”

值得注意的是，頭部游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)跳出了過去的游戲“內(nèi)戰(zhàn)”。

頭部游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是在用戶觸及天花板后在紅海中以一兩個(gè)爆款進(jìn)行簡(jiǎn)單博弈，而是在大IP領(lǐng)域，特別是IP衍生上尋找新的市場(chǎng)增量。

騰訊、網(wǎng)易和盛趣都在做版權(quán)維護(hù)和集中，并圍繞衍生鏈條進(jìn)行新一輪的進(jìn)擊。

騰訊是以游戲切入直播、短視頻等泛娛樂領(lǐng)域，網(wǎng)易則是在線下衍生品領(lǐng)域有發(fā)展，盛趣則在通過傳奇IP的合作，試圖引入更多的游戲廠商，做大和豐富傳奇類游戲的形態(tài)，不再局限于MMORPG。

國(guó)內(nèi)游戲廠商的主流游戲IP被高度集中在了幾個(gè)老牌之上，如網(wǎng)易的夢(mèng)幻西游、網(wǎng)易代理的魔獸、盛趣的傳奇，以及騰訊相對(duì)年輕但戰(zhàn)力最強(qiáng)的王者榮耀和和平精英身上。

這種用戶的馬太效應(yīng)和長(zhǎng)期跟隨，都在壓縮其他廠商依靠老IP的活動(dòng)空間。

問道、征途、完美世界等都在逐步淡出用戶視野。而手持這些IP的游戲廠商，本身也在精品化和游戲出海中掉隊(duì)，又一直沒有較好的自有IP延續(xù)下，頹勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

此外，云游戲也正在形成趨勢(shì)。

一些非游戲廠商也在發(fā)力，比如百度、華為的云手機(jī)，都有云游戲的成分在，這或許是國(guó)內(nèi)A股上市游戲企業(yè)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，但受限于技術(shù)，未必自建平臺(tái)，而可能是以參與第三方合作為主。

去年，巨人網(wǎng)絡(luò)的新游戲亮相蘋果發(fā)布會(huì)，參與蘋果云游戲陣營(yíng)，也說明了這一趨勢(shì)。

中長(zhǎng)期看，少數(shù)二三線廠商由于一季度掉隊(duì)，可能會(huì)出現(xiàn)徹底掉隊(duì)的狀態(tài)。而在此次疫情中暴露出來的研發(fā)與體驗(yàn)上的問題，也會(huì)推動(dòng)游戲廠商加大研發(fā)運(yùn)營(yíng)的力度，而不再只是買量模式下引流玩家到游戲中氪金。

唯有精品游戲，才能最終讓游戲公司長(zhǎng)期穩(wěn)定和增值。

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