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越來(lái)越多的人通過(guò)游戲的方式來(lái)調(diào)節(jié)工作生活的壓力，女性向游戲市場(chǎng)成為近幾年的熱門(mén)話(huà)題。

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根據(jù)2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，我國(guó)游戲人數(shù)達(dá)到6.4億，其中女性玩家3億。近半的用戶(hù)，廠(chǎng)商不抓是不可能的。除了網(wǎng)易外，最近樂(lè)元素、米哈游也都相繼發(fā)布了最新的女性向產(chǎn)品，騰訊此前也公布了《光與夜之戀》的相關(guān)消息。

女性向品類(lèi)一大特點(diǎn)是，保持玩法休閑輕度的基礎(chǔ)上，更注重故事和人物能否立住，美術(shù)和音樂(lè)是否符合她們的胃口。而這些元素跨越了游戲本身，也是文娛產(chǎn)品的共同符號(hào)。

想火出圈？少不了“她們”的力量

包括騰訊網(wǎng)易在內(nèi)的各大廠(chǎng)商瞄準(zhǔn)的可不僅僅是女性玩家的錢(qián)包，還有她們自帶的社交影響力及對(duì)品牌塑造的積極作用。

其一、女性玩家自帶導(dǎo)量，影響泛用戶(hù)的決定。有句戲言，女玩家多的游戲，男玩家也不會(huì)少。根據(jù)《2018年中國(guó)女性游戲玩家行為分析報(bào)告 》，《戀與制作人》女性玩家占比為80.2%，照樣吸引了不少男性玩家。而自端游時(shí)代起，女性在各類(lèi)網(wǎng)游中或多或少擁有一些默認(rèn)的特權(quán)，比如下副本可以劃水，工會(huì)福利少不了，競(jìng)技游戲有人帶，就連火遍全球的動(dòng)森少不了幫妹、幫老婆肝的男人。

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其二、強(qiáng)圈層凝聚力，社交分享欲望更強(qiáng)烈。相比男性用戶(hù)，女性玩家更愿意自發(fā)在社交媒體上分享自己的游戲體驗(yàn)，針對(duì)自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行同人文化的二次創(chuàng)作。這種創(chuàng)作分享源于興趣，而并非商業(yè)驅(qū)動(dòng)。

廠(chǎng)商只要制作出符合她們口味的內(nèi)容（故事、人設(shè)、音樂(lè)），由玩家自發(fā)進(jìn)行二次加工UGC內(nèi)容傳播，一方面不斷增強(qiáng)玩家凝聚力和一方面持續(xù)擴(kuò)大群體影響力，甚至實(shí)現(xiàn)跨圈的態(tài)勢(shì)。這種圈層亞文化也就是前兩年IP大熱時(shí)高喊的粉絲經(jīng)濟(jì)，一款快速火出圈的游戲，背后少不了女性玩家的推波助瀾，《明日方舟》就是典型的例子。

可以預(yù)見(jiàn)的是，游戲廠(chǎng)商們對(duì)女性向品類(lèi)和女性用戶(hù)的挖掘，還將繼續(xù)且不斷加重。女向性玩家市場(chǎng)成為游戲廠(chǎng)商和游戲平臺(tái)不可或缺的產(chǎn)品類(lèi)型。