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2020年公布的新產(chǎn)品列表中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游都會(huì)推出了自己的女性向游戲產(chǎn)品。這個(gè)起源于日本PC、主機(jī)平臺(tái)的市場(chǎng)究竟能不能在國(guó)內(nèi)成功躋身主流賽道呢？國(guó)產(chǎn)女性向游戲的成功之道是否與日系女性向游戲相似呢？

都市題材中，偶像類游戲數(shù)量占比最多，國(guó)內(nèi)布局成熟度不如日本

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根據(jù)TapTap統(tǒng)計(jì)出來(lái)的游戲產(chǎn)品中，受到近年來(lái)亞洲地區(qū)偶像選秀綜藝，直播私域流量的影響，偶像類女性向產(chǎn)品最多，高達(dá)11款，5款來(lái)來(lái)自日本廠商，停服3款。

玩家多以扮演經(jīng)紀(jì)人的身份對(duì)偶像進(jìn)行培養(yǎng)，在該類型中，僅《偶像夢(mèng)幻祭1》《偶像夢(mèng)幻祭2》（あんさんぶるスターズ！！Music）（今年3月上線日本）和《A3!滿開劇團(tuán)》在日服貢獻(xiàn)較高的收入，據(jù)Sensortower統(tǒng)計(jì)，《偶像夢(mèng)幻祭2》僅在五月期間日服流水大約為900萬(wàn)美元，超過(guò)現(xiàn)階段《戀與制作人》的表現(xiàn)，據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，后者2020年1月-4月期間的IOS收入大約為583萬(wàn)美元。

在網(wǎng)文和電視劇的影響下，輕幻想古風(fēng)類數(shù)量最多，達(dá)25款，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)?

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文和古風(fēng)電視劇對(duì)女性向用戶的影響更久，晉江網(wǎng)總分榜前200的作品中，古風(fēng)言情類占27%。熱播劇《甄嬛傳》《延禧攻略》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》，以及最早的情穿劇等也使國(guó)內(nèi)用戶對(duì)古風(fēng)言情，穿越產(chǎn)生了較高的偏好。

在古風(fēng)類題材的布局中，以玩友時(shí)代和橙光（北京六趣科技有限公司）為主，但后者不主攻手游所以成績(jī)不談。總體上看，玩友時(shí)代的《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生為卿歌》撐起了這塊市場(chǎng)的大局，它的古風(fēng)女性向游戲多以雙線敘事，RPG，社交為主。

據(jù)玩友時(shí)代招股書中了解到，截止2019年7月，玩友時(shí)代的累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)9950萬(wàn)（《浮生為卿歌》上線前》），海外收入占比達(dá)25.8%，并且《熹妃傳》（2015年）《熹妃Q傳》（2017年），《宮廷計(jì)》在2018年的年收入為4.43億、6.92億，2.75億。除開招股書內(nèi)的數(shù)據(jù)外，七麥數(shù)據(jù)顯示《熹妃Q傳》和《宮廷計(jì)》在2020年1-4月的IOS收入仍能達(dá)到977萬(wàn)美金，420萬(wàn)美金。

日系幻想布局緊縮，國(guó)內(nèi)和日本女性向玩家口味出現(xiàn)差異性

在日系幻想中，早期日系幻想《薄櫻鬼》系列是該題材的經(jīng)典。隨后2016年的《刀劍亂舞》也成為該題材的話題作品，盡管它基于日本歷史以及刀劍擬人，同時(shí)又有與《薄櫻鬼》相關(guān)聯(lián)的人物，但它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下跌率較大，在2017年上線后就開始跌落IOS暢銷前200。而它在日本上線至今，仍然能在前50上窺見身影。這是中日女性玩家差異性的體現(xiàn)。

日本廠商還是國(guó)內(nèi)女性向的首選嗎？

答案是否定的，從60款產(chǎn)品中看，有16款來(lái)自日本研發(fā)，但僅3款目前在國(guó)內(nèi)有較好表現(xiàn)（《無(wú)法觸碰的掌心》《偶像夢(mèng)幻祭》《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》）。

在文化差異和生活習(xí)俗的不同影響下，日系女性向不再適配國(guó)內(nèi)女性向用戶的口味。而國(guó)內(nèi)廠商無(wú)論是疊紙，玩友大廠或是中小CP，都有突圍的希望，他們?cè)谘邪l(fā)上會(huì)更好的調(diào)研國(guó)內(nèi)女性的需求，從而打造爆款。