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近年來布局H5微端的一線廠商越來越多，這也意味著該領域背后仍存較高的商業價值。接下來我們將從B端廠商及市場角度，通過剖析深挖其背后隱藏的價值空間。?

第一，長線精品或IP產品矩陣的補充

隨著國內游戲業步入成熟階段，越來越多長線精品游戲和IP產品進行多領域擴展改編，其中便囊括了H5微端領域。

?以長線移動精品游戲為例，目前國內不少精品游戲運營戰線拉長，因此在用戶端沉淀的影響力也越來越大，不少廠商將長線精品運營至成熟期后，會考慮出其它玩法的續作，包括推出適應不同體驗場景的H5微端。這樣可以提升原精品游戲品牌影響力及擴散用戶圈層，為游戲IP吸引額外的增量用戶，與手游端游形成有益的補充，擴大變現能力。?

除此之外，市面上一些用戶影響力較強的端游IP、泛娛樂領域IP，近年來也陸續推出H5產品，這些IP改編的H5游戲，由于天然具有大量用戶擁躉，后續在推廣上也擁有較高優勢。如知名網絡小說《斗羅大陸》，進行H5微端改編后取得了良好的市場反饋。?

因此，對于持有精品游戲及游戲改編IP的廠商們來說，擁有快速體驗優勢的H5微端，不失為一個可攻略的價值變現方向。

第二，適合作為“中短線”產品進行布局

?從產品開發周期來看，不少游戲廠商每年都會分別規劃一定數量的“長中短”產品，而開發周期短、成本低，則讓H5微端成為“中短線”產品的很好選擇。?

值得注意的是，基于H5的開發特點，其需要承擔的風險相對手游更小，而優質的H5游戲最終盈利率不一定比手游低，加上近年來流量玩法的成熟，其變現空間更甚從前，這些也是過去幾年大量中小廠商涌入H5市場的重要原因之一。

?一位發行商表示，從長線發展的角度來看，手游仍然是他們布局的核心，但是H5游戲在當前也是公司規劃中不可或缺的一部分，因為它可以在更短時間內為公司創造變現價值。?

第三，滿足市場用戶多元需求

從市場反饋的表現來看，近年來H5微端市場爆款頻出，除了自帶IP的大廠H5游戲，每年也有原創性產品殺出重圍，這也充分說明了該市場的用戶需求量并不低。

?眾所周知，H5游戲遵循的是比手游更“輕量化”設計，許多端游IP進行H5化后，都會加入像放置元素、加強游戲的碎片化設計、延長游戲活動參與時間、內置更低成本找回資源功能等，為的就是減輕玩家的體驗負擔。?

這一設計理念，與許多具備穩定付費能力的“中年”用戶偏好屬性也較為契合。比如《夢幻西游網頁版》，其目標用戶中不乏夢幻老玩家，許多老玩家已經沒辦法像年輕時“肝”端游那樣，耗費大量時間在游戲上，但是他們對于游戲玩法豐富度仍然有較高需要。因此大部分端游改H5微端采用的是半BT數值設計，宣傳打的也是“高爆版”口號，這種設計能夠讓老玩家在更短時間內體驗更爽快的感覺。?

這些H5微端的突圍，充分論證了玩家市場對H5這種“輕量化”體驗訴求，于正在開發H5游戲的廠商而言亦是打下一注強心劑。?

第四，買量打法抬高H5微端流水天花板。

除了戰略側布局與用戶側因素，H5游戲的商業化潛力隨著以巨量引擎為首的流量平臺崛起，投放打法愈加的成熟，其流水天花板也得到了大幅提升，據了解市面上破億流水H5產品均離不開買量。?

比如像H5爆款《一刀傳世》，結合代言人及創意內容營銷在抖音等平臺上取得了非常好的引流效果，其創意短視頻甚至突破了用戶圈層，吸引了大量非傳奇老玩家的關注，為游戲注入更多新生用戶。?

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