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根據最近兩年獲得版號的游戲來看，有能力沖擊榜單頭部的新游其實也不多。年初有一款《劍與遠征》，年中則有一款《最強蝸牛》。這些在暢銷榜上冒尖的新游，其主流并不是大 IP 產品。由這些游戲可以看出，具有以下三種特質的手游，可能會在今年的國內市場中受到歡迎。

立項著眼全球市場的手游，目前能在國內發行取得較高的成功率。

1.這些游戲往往會在海外市場經過多輪的數據驗證與調優迭代，從而以更穩定的狀態面向國內玩家。

2. 此類項目的底層邏輯是普世與大眾，而它的題材、畫風又在本土市場中具有差異化競爭的優勢。

3. 國內玩家近幾年不斷成長，明確了自己的游戲需求，增強了游戲辨別能力，并且對同質化、不成熟的產品失去耐心。

舉兩個案例：莉莉絲的《劍與遠征》與 Supercell 的《荒野亂斗》。兩款手游都是旗幟鮮明地做全球市場。它們追求全球化審美，主張運營和內容全球統一，上線之前也都經歷過漫長的產品調優期。相對而言，它們會比多數國產手游更穩定，更成熟，也更不一樣。

而玩家并不會因為文化背景不同，拒絕這些產品。《劍與遠征》在國內上線首日，拿下了 iOS 暢銷Top 5。今年6月上線的《荒野亂斗》國服，于 iOS 平臺取得首周近1億人民幣的收入。

由此來看，著眼于全球市場這件事本身，會讓一個項目更容易找到突破口。而這，或許正在成為一種趨勢。

我們可以從兩個跡象中看出勢頭。第一，越來越多的出海項目，開始轉至國內，比如說繼《劍與遠征》后，莉莉絲下半年還會推《萬國覺醒》國服。第二，立足本土、瞄準全球市場的高成本制作，開始接連出現。

對 SLG 領域來說，「細分題材+成熟玩法」的打法思路早已不是什么新鮮事了，近幾年也不斷有新品通過這般組合在海外站穩腳跟。跳出 SLG 來看，其他品類的突破口其實也繞不開細分題材市場。

?傳統題材高度擁擠，競爭空間越來越小；而套用老題材的游戲，本身也容易鉆進固有的框架里，沒有多少創新的余地；再者就是，用戶的注意力是容易被新鮮感所牽引住的。所以我們看今年夏天的手游市場，就有幾款黑馬產品循著題材空檔，實現了掘金。

青瓷自研的《最強蝸牛》上線一個多月了，仍未脫離暢銷榜前十。在此之前，你很難想到，一個題材獵奇、風格怪誕的放置手游，能打破當前的競爭格局。畢竟，沒有什么數據能說明蝸牛進化養成游戲到底有多受歡迎。

制作人周然表示，在差異化題材里做更進一步的內容迭代，或許能讓產品形成更長久的競爭力。

數值卡牌+三國題材——這種定式組合還能玩出什么新花樣呢？

我們在今年上半年，看到幾款三國卡牌游戲登上 iOS 暢銷榜。而它們的成績恰好說明了一件事：包括美術在內的綜合品質提升，是傳統題材、品類的突圍之道。

這也很符合游戲市場的發展規律：各個品類的門檻越筑越高，各個玩家群體的需求持續升級。

而自6月底上線至今，《三國志幻想大陸》仍處于 iOS 暢銷榜前十當中。它的表現一方面說明了卡牌品類的核??戶有多穩定；另一方面也反映了更新穎的美術風格和更?的品質對玩家的吸引力。

由此及彼地來看，如 MMO、二次元、SLG 等品類，早就進入了你追我趕的階段中。這對大多數團隊而言，都不是一個輕松的過程。但門檻已經擺在那了，玩家的需求呼聲也已經出現了，那么誰又會不去考慮如何提升自己產品的品質呢？

總體來說，隨著國內手游市場競爭環境的變化，那些著眼于全球，立足于細分題材市場，并且爭取做差異化體驗與更高表現力迭代的產品，或許能取得更多的機會空間。