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近些年來，隨著二次元逐漸向大眾品類靠攏，這一曾經(jīng)的小眾狂歡也在不斷刷新人們的認(rèn)知。今年4月，風(fēng)頭盡出的二次元游戲再一次證明了自身強(qiáng)大的商業(yè)潛力。從半月流水達(dá)4億的《公主連結(jié)Re:Dive》，到上線即爆服的《山海鏡花》、再到月流水破億的原創(chuàng)IP手游《命運(yùn)神界：夢境鏈接》，多款人氣產(chǎn)品4月扎堆冒尖，帶領(lǐng)二次元又一次成功出圈。

近日，GameLook發(fā)現(xiàn)，在10月、這個第四季度的開端，似乎又要重演4月時的二次元盛況。不久前剛上線的《陰陽師：妖怪屋》表現(xiàn)優(yōu)秀，目前已進(jìn)入了暢銷榜TOP10；同時，從去年起就備受關(guān)注的《原神》手游，也將于9月28日全平臺上線；此外，另一批精品二次元新游同樣也蓄勢待發(fā)，即將上線。

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據(jù)七麥數(shù)據(jù)的預(yù)訂監(jiān)控顯示，在接下來的近一個月內(nèi)，有多款二次元新游已經(jīng)預(yù)訂上架，網(wǎng)易、米哈游、B站等多家廠商都已入局。繼4月后，二次元品類再度亢奮，又將在10月掀起新一輪的小高潮，值得期待。

????集結(jié)號響起，陰陽師先行打響第一炮

從《決戰(zhàn)！平安京》到《陰陽師：百聞牌》，“陰陽師”系列不斷跳出原有玩法框架，積極拓展用戶圈層。如今，網(wǎng)易瞄準(zhǔn)規(guī)模更大的休閑玩家市場，以休閑養(yǎng)成+彈珠放置戰(zhàn)斗玩法的《陰陽師：妖怪屋》為節(jié)點(diǎn)，架構(gòu)規(guī)模更大的“陰陽師”IP宇宙。

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無論是與小妖怪們撫摸、清潔、喂食等情感互動，還是彈珠式戰(zhàn)斗風(fēng)格，都是對《妖怪屋》休閑風(fēng)格的最大體現(xiàn)。當(dāng)然，游戲玩法休閑，內(nèi)容卻并不簡單，總會有一些花樣劇情出現(xiàn)。游戲過程中，玩家的庭院并非是一成不變，而是會隨游戲進(jìn)程不斷解鎖，豐富玩家自己的小天地。偶爾還會觸發(fā)小劇場，給簡單的日常增添一些調(diào)味劑，帶來更多趣味性。

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????雖遲但到，原神引領(lǐng)“一超多強(qiáng)”盛況將至

從標(biāo)桿性產(chǎn)品《陰陽師》系列，到軍武新游《灰燼戰(zhàn)線》，再到漫改手游《地城邂逅：記憶憧憬》，還在9月底就已經(jīng)顯露出二次元品類的集體亢奮。而從七麥數(shù)據(jù)的預(yù)訂監(jiān)控來看，在接下來一個月內(nèi)，將會有包括米哈游《原神》、盛和游戲《高能手辦團(tuán)》、電魂網(wǎng)絡(luò)《X2-解神者》等在內(nèi)的多款二次元新游集體上線。其中，《原神》無疑將會是接下來的主力選手，而其他產(chǎn)品也依舊不容小覷。?

不可否認(rèn)，《原神》是今年下半年最受期待的二次元手游了。在經(jīng)歷了三次測試后，如今的游戲品質(zhì)更加令人滿意。無論是20-30平方公里的超大世界地圖、多元化的美術(shù)風(fēng)格，還是豐富有趣的隨機(jī)任務(wù)，都能讓玩家享受到開放世界的樂趣。同時，優(yōu)秀的畫面品質(zhì)、完整的劇情與世界觀，也讓整個游戲的體量不亞于一款3A大作。

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此前，在八月底的官方直播當(dāng)中，米哈游曾透露《原神》國內(nèi)全平臺預(yù)約量已經(jīng)超過1000萬，目前光TapTap的單渠道預(yù)約量也都超過了340萬。值得注意的是，9月15日游戲在PC端先行開啟測試后，也成功在二次元玩家間炒熱一波話題熱度，吸引了非常多的玩家，為9月28日手游的上線提前預(yù)熱。

一直以來，手辦文化在二次元圈內(nèi)廣受用戶喜愛，但手辦大多數(shù)時候只是IP的衍生品，并未獨(dú)立成軍。而《高能手辦團(tuán)》以手辦為切入點(diǎn)，反向輸出游戲的案例相當(dāng)少見，立項就已贏在了起跑線。目前游戲在TapTap已有超54萬玩家預(yù)約，獲得了評分8.4的不錯成績。

????大廠過招，誰能擠進(jìn)成功單行道

二次元游戲的火爆已是不爭的事實。據(jù)《2020年度第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年Q1中國二次元游戲市場實際銷售收入達(dá) 76.20 億元，環(huán)比增長 40.59%，二次元游戲市場未來潛力巨大。

但不可否認(rèn)的是，快速奔跑的二次元目前已稍顯疲態(tài)。伴隨著新品數(shù)量的大幅度提升，相應(yīng)的營銷支出也隨之增加，引爆一款二次元產(chǎn)品變得更加困難。特別是在經(jīng)歷了四月《公主連接Re》的大宣發(fā)、全量推廣后，曾譽(yù)為小眾的二次元，營銷費(fèi)用已經(jīng)堪比主流品類。

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據(jù)App Growing《2020年4月份手游買量市場分析》統(tǒng)計，在4月手游廣告投放數(shù)排行中，《公主連結(jié)Re:Dive》第4，也是排名最高的二次元手游。不僅如此，自暑期檔起，二次元手游營銷也越發(fā)大開大合。從熱云數(shù)據(jù)ADI監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，9月二次元產(chǎn)品在手游買量市場中，其投放素材的更新程度已經(jīng)能與傳奇手游并列第一。

結(jié)語

此外，網(wǎng)易另一款新作《時空中繪旅人》也已上架預(yù)定。同時，在日本多次進(jìn)入暢銷榜TOP20的《偶像夢幻祭2》也獲得了版號，將隨時加入戰(zhàn)斗。雖然兩款新游都屬女性向產(chǎn)品，但與二次元手游在用戶畫像上高度重合，也將助推二次元月小高潮的來臨。

如今的二次元品類，不僅研發(fā)正朝精品化方向發(fā)展，就連宣發(fā)手段也越發(fā)“傳奇化”。接下來的10月，伴隨著B站、米哈游，以及買量大戶網(wǎng)易的加入，二次元營銷門檻也將被再次拔高。而對于處于市場中游的產(chǎn)品來說，在撞檔期的情況下，很容易會被熱門產(chǎn)品吸走用戶，難以錯位競爭，未來的生存將會更加艱難。

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