近日，伽馬數據發布《2020-2021移動游戲IP市場發展報告》，數據顯示：2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，而核心用戶超過1.5億。
IP改編移動游戲市場收入突破千億元 范圍擴大至全球市場
伽馬數據（微信號：游戲產業報告）研究認為：2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力。
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備注：這一市場收入并不包含移動游戲原創IP的初代產品，除特殊備注外，報告內市場數據范圍均限于國內移動游戲市場
2020年IP改編移動游戲流水收入TOP10 《和平精英》居首
2020年包括《和平精英》《使命召喚手游》多款中國企業研發的IP改編移動游戲在海外地區獲得了十億元以上的流水收入，IP產品成為中國游戲企業拓展全球市場的重要布局。
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海外IP流水占比近五成 日、韓為主要IP來源
2020年，流水TOP100移動游戲中國內IP流水占比達50.7%，海外IP占比達49.3%。
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海外地區中，日、韓為國內移動游戲產品主要的IP來源，從日本獲取的IP主要為主機/單機游戲IP與動漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中國具備較高影響力的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細分領域。從韓國獲取的主要IP為客戶端游戲IP，韓國客戶端游戲在國內影響力較大，無論是早期的“傳奇”IP或是近年的“絕地求生”，均在國內積累了大量的核心用戶。
核心用戶超1.5億??潛在用戶超2.6億
根據伽馬數據相關測算數據顯示，現階段移動游戲IP核心用戶規模超過1.5億、泛用戶規模超過1.8億。
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六成用戶每月固定付費 一成用戶每月花500元
根據伽馬數據的調研顯示，六成以上移動游戲IP用戶具備穩定付費習慣，超過四成IP用戶每月在移動游戲上花費超過20元，500元以上的高付費用戶占比約1成，大幅領先于非IP用戶，這也體現出IP用戶整體對于移動游戲產品具備較高的付費意愿與付費能力。
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備注：移動游戲IP核心用戶與泛用戶均簡稱為IP用戶，其他移動游戲用戶簡稱為非IP用戶，下同
IP用戶更樂于推薦游戲產品 喜歡評論轉發下載
根據調研數據顯示，約八成以上IP用戶經常或偶爾向身邊的人推薦移動游戲產品，這也說明IP產品走“口碑營銷”路線或將取得較好的推廣效果。當遇到感興趣的游戲內容后，IP用戶的互動性也更高，在評論、轉發、下載等多種行為上領先于非IP用戶。
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IP用戶喜歡看短視頻、追劇、聽音樂……而且更樂于付費
在泛娛樂行為上，在各個領域花費時長超1小時用戶中移動游戲IP用戶占比均領先于非IP用戶，這也說明IP用戶的泛娛樂偏好普遍較為廣泛，在各個娛樂項目付費用戶占比上，IP用戶占比也明顯更高。這說明，通過這些渠道獲取用戶，效果會不錯。
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現階段，各個泛娛樂平臺的游戲廣告占比處于較高水平，除游戲企業主動尋求買量合作外，部分廣告平臺也基于自身的泛娛樂平臺展開了定制化推廣業務，例如騰訊廣告，通過整合綜藝、音樂、網劇、動漫等多個泛娛樂平臺為游戲產品展開深度推廣，幫助游戲產品多層次獲取用戶。除了通過泛娛樂平臺可獲取更多優質IP用戶外，游戲產品的泛娛樂化也將賦予產品更多的品牌內涵，有助于游戲企業培育IP。
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