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作為站在時代前端的游戲業(yè)，自暖暖系列游戲敲開了女性游戲的大門后，之后的幾年間女性向產(chǎn)品迎來了數(shù)量和質(zhì)量的集體爆發(fā)。

在一片向好的形勢中，女性市場成為未來游戲業(yè)的重要組成部分，早已是不爭的事實。

根據(jù)游戲工委報告，2020 年第一季度，女性用戶對中國游戲收入的貢獻快速增長至 192.4 億元，環(huán)比增長 49.49%，增速創(chuàng)新高，市場潛力逐漸被釋放。

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（中國女性游戲用戶市場實際銷售收入 數(shù)據(jù)來源：2020年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告）

女性向賽道或許成為了國內(nèi)僅次于二次元，SLG的第三大熱門賽道，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等實力公司和大廠也開始布局自研女性向游戲，讓女性游戲賽道火爆異常。

但與此相反的是，國內(nèi)多款女性新游今年的表現(xiàn)卻低于同行預(yù)期。

在多款女性向游戲，如《未定事件簿》《時空繪旅人》《靈貓傳》等相繼公布之后，筆者本以為女性向賽道會迎來一段時間的緘默期，意圖明年發(fā)力，卻發(fā)現(xiàn)一款一直備受國內(nèi)女性玩家關(guān)注的游戲——《少女的王座》（下文簡稱少王）在臺灣地區(qū)開始了公測。

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（TapTap上9.2的評分，26萬的關(guān)注和23萬的預(yù)約）

該游戲由星輝旗下的西莉雅工坊開發(fā)，在TapTap26萬人關(guān)注的前提下，仍取得了9.2的高分評價。在臺灣地區(qū)上線之初便沖進了免費榜前十，可見該游戲的品質(zhì)得到了許多玩家們的認可。

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多款高期待女性向新游低于預(yù)期，《少王》能否突圍女性賽道？

由國內(nèi)知名數(shù)據(jù)服務(wù)商TalkingData發(fā)布的《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動游戲篇）》報告顯示，女性游戲市場在2018-2023年的年均復(fù)合增長率為18.4%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到958億元，未來女性向游戲或?qū)⒊蔀橹髁魇袌觥?/span>

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（《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動游戲篇）》數(shù)據(jù)顯示）

在不斷壯大的女性向游戲市場背后，其中一大品類“乙女戀愛游戲”的發(fā)展卻有點不盡人意。就以2020年為例，國內(nèi)一、二線廠商，諸如騰訊，網(wǎng)易，米哈游等紛紛推出了旗下的“乙女游戲”產(chǎn)品，本以為會是一個百花齊放的局面。

但市面上幾款熱門的乙女游戲在備受期待的同時，上線之后疲軟的表現(xiàn)也讓人不禁懷疑，難道“乙女游戲”市場潛力不行了嗎？

實則未必。由于女性向游戲市場是一個相對比較復(fù)雜的市場，女性用戶們的需求也更難去揣摩。

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（數(shù)據(jù)來源：谷歌與 Nico Partners 聯(lián)合發(fā)布的《亞洲 700 億美元游戲市場成功指南》報告）

就以上面幾款游戲為例，其根本模式還是在于“戀與制作人”那一套，主打純戀愛玩法的AVG游戲。對于單身女性玩家們來說，戀愛游戲能夠充當其精神寄托的角色，填補暫時空白的感情生活。但換做已有配偶、或相對成熟的女性玩家，游戲代入感則會大大減弱。

由此可見，囿于單一品類并不能完全覆蓋不同狀態(tài)下女性用戶的心理訴求，要將女性品類進行深度細分，尋求多元解法才是突圍的正解。

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