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《熱血傳奇》是中國推出較早且現(xiàn)階段仍擁有較高熱度的客戶端游戲IP，經(jīng)過長達約20年的運營和多次不同終端的迭代，形成了現(xiàn)在用戶熟悉的“傳奇”類游戲。近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2020年“傳奇”IP影響力報告》，對“傳奇”IP的市場發(fā)展情況、產(chǎn)品表現(xiàn)、用戶價值特點等做了分析。

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IP改編移動游戲收入654.4億元，端游IP創(chuàng)收能力持續(xù)提升

從中國游戲市場整體規(guī)模來看，2020年1-6月，移動游戲?qū)嶋H銷售收入1046.73 億元（數(shù)據(jù)來源：2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告），是游戲市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。其中，IP改編移動游戲市場收入654.4億元，同比增長35.9%，占據(jù)移動游戲市場6成以上的份額，在中國移動游戲市場扮演了較重要的角色。

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報告顯示，近一年移動游戲新品中有IP產(chǎn)品流水占比，TOP1-TOP250各梯隊中IP產(chǎn)品占比均超過4成，在頭部前50中IP產(chǎn)品占比更是高達7、8成，可見當前移動游戲市場IP產(chǎn)品仍具備較高活力，且頭部梯隊對IP產(chǎn)品的依賴性較高。

2020年1-6月移動游戲IP流水占比中，端游IP流水占比達34.5%。由于端游IP經(jīng)過多年運營積累較大的粉絲基礎(chǔ)，且游戲內(nèi)容經(jīng)過多年打磨趨于成熟，再加上相比其他IP在改編移動游戲上具備天然適配性，因此成功率普遍較高。

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2020年1-6月，端游IP改編移動游戲收入超過360億元，全年有望超過700億元，IP創(chuàng)收能力持續(xù)提升。

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當前國內(nèi)市場累計流水超百億元的客戶端游戲（部分）中，《熱血傳奇》上線最早，“傳奇”IP發(fā)展多年積累了大量的核心用戶，至今（2020.08）仍維持著相對較高的百度貼吧簽到率，近4%，展現(xiàn)了超高的用戶粘性及IP商業(yè)化潛力。

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“傳奇”IP累計收入超900億元，4年間端游累計注冊賬號增長超500萬

伽馬數(shù)據(jù)顯示，“傳奇”IP累計已創(chuàng)造900億元的流水。在“傳奇”IP累計注冊用戶超6億，“傳奇”IP產(chǎn)品每年仍能帶來百億元以上流水等IP影響力下，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元，潛在商業(yè)空間較大。

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“傳奇”IP是MMORPG品類最早的開拓性產(chǎn)品之一，2019年國內(nèi)流水超10億元的MMORPG移動游戲中，“傳奇”IP游戲數(shù)量占比達25%，流水占比達18.4%，產(chǎn)出位居榜首，得到眾多用戶認可。

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得益于精品產(chǎn)品及用戶基礎(chǔ)，“傳奇”類游戲在國內(nèi)年流水始終在百億元以上，保持波動上升的趨勢，擁有較強的生命力。2020年1-6月，“傳奇”IP流水約70億元，在精品化進程與創(chuàng)新玩法的嘗試下，未來流水有望進一步增長。

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其中，由于2015年以來基于客戶端IP開發(fā)的新游開始向移動端遷移，“傳奇”IP移動游戲流水逐年增長，2020年1-6月，“傳奇”IP移動游戲流水近60億元，在“傳奇”IP整體流水中占比近80%。而這得益于“傳奇”IP老用戶仍愿意為“傳奇”移動游戲付費，以及年輕用戶的合流。

雖然移動市場快速發(fā)展，“傳奇”IP移動游戲占據(jù)了較大的份額，但“傳奇”IP端游產(chǎn)品也始終保持著良好的增長態(tài)勢。

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2016年6月-2020年6月，其累計注冊賬號增長超500萬個，部分年輕新增用戶與硬核老用戶仍留存在客戶端游戲中。因此，“傳奇”IP客戶端游戲每年仍能穩(wěn)定獲得數(shù)億元的流水收入，2001年-2020年1-6月，“傳奇”IP端游產(chǎn)品累計流水超250億。

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從“傳奇”IP用戶和非“傳奇”IP用戶的職業(yè)對比來看，非“傳奇”IP用戶在校學生數(shù)是“傳奇”IP用戶的一倍；“傳奇”IP用戶中，政府/機關(guān)干部/公務員、企業(yè)管理者、個體經(jīng)營者/承包商占比明顯較高，各行業(yè)高層用戶也明顯更多，這也是“傳奇”IP用戶中更容易出現(xiàn)高付費用戶的原因。

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