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伽馬數(shù)據(jù)資料顯示，年初流水TOP100的各游戲中換裝類游戲表現(xiàn)突出，下載量增長率超出了1月初的2倍，碾壓棋牌類位列所有第一；而春節(jié)期間較月初流水增長TOP10中，兩款女性向游戲擠入榜單。這也和大環(huán)境對市場的影響有很大關(guān)系，更多的女性把逛街購物的注意力轉(zhuǎn)移到了游戲中，日常娛樂方式因此發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

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女性向游戲年初的這一波小高潮，在后來的幾月逐漸冷卻后又如何呢？針對此問題，2020年女性向游戲的整體情況能夠解惑。

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2020年女性向新游表現(xiàn)：3款下載量破千萬

2020年整體市場游戲數(shù)量較往年明顯增多。全年新上線游戲中雖不乏知名大廠的作品，但距離2018年《戀與制作人》這樣破圈爆紅的手游還差很多。與2019年類似，今年上線的新游中依然沒現(xiàn)象級爆款出現(xiàn)。

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綜合游戲的上線時間、累計下載量、三方平臺評分以及iOS收入情況來看，兩款大廠游戲格外突出。網(wǎng)易的《時空中的繪旅人》下載量1588.1w，三方平臺均拿到較高分?jǐn)?shù)；而米哈游的《未定事件簿》下載量909.8w，上線5個月iOS可統(tǒng)計收入357.6w，兩款游戲在今年上線的新游戲中表現(xiàn)相對拔尖。

從新游多個角度的綜合表現(xiàn)來看，2020年推出的新游雖有不錯的成績，卻缺少現(xiàn)象級爆款打破僵局。但反觀以下這些市場變動，可看出女性向游戲市場的潛能并未被完全在今年釋放出來。

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IGG、騰訊加大女性向市場投資；頭部廠商營收增幅明顯

首先是大廠對于女性向游戲市場的投資表現(xiàn)，2020年有不少頭部廠商加大對女性向游戲市場的投資力度。

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2020年年初，疊紙網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行負(fù)責(zé)人劉子健辭職，并創(chuàng)立上海阿佩吉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，6月其公司股份發(fā)生工商變更，資料顯示米哈游以17.6%的股份占比成為第二大股東。12月初劉子健新公司再次接到了來自騰訊集團(tuán)的入股。

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像這樣受到多個大廠青睞的還有上海掌夢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。12月13日，掌夢網(wǎng)絡(luò)迎來了新股東入伙，IGG為其加碼約合人民幣51.83W，成為三七互娛之后又一個為其注資的大廠。當(dāng)然，這并非IGG第一次目光放眼于女性向游戲市場，Q2期間，北京織夢者科技有限公司也曾獲得了IGG的入股。?

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其次，專注研發(fā)女性向游戲的廠商在2020年的營收方面也反映出了不錯的成績。

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以友誼時光為例，該廠商目前的代表作——3D古風(fēng)養(yǎng)成游戲《浮生為卿歌》成績顯著。實際上該游戲2019年12月30日才剛正式上線，作品年紀(jì)雖輕，但瞄準(zhǔn)了一部分女性玩家的核心喜好（宮斗、捏臉、換裝）。在過去的一年，《浮生為卿歌》通過搶抓用戶偏好的短視頻廣告營銷，換得了不錯的市場反響，也為友誼時光拿下了不錯的業(yè)績。

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據(jù)公司上半年財報顯示，《浮生為卿歌》上線6個月收入4.9億，占據(jù)其公司上半年總營收的47%；綜合另外3款女性向游戲以及其他渠道的營收，友誼時光上半年總收入10.5億元人民幣，較去年同期增長34.5%。

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除了專注研發(fā)女性向游戲的廠商外，主攻其他品類游戲的頭部廠商，在今年也開始針對女性向市場做出初步嘗試。

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前文中曾提到的米哈游，其實在今年之前并沒有專為女性向市場打造游戲的先例，而網(wǎng)易旗下前作《遇見逆水寒》也更多依賴了原有IP的熱度。他們在今年針對女性向玩家陸續(xù)推出新游，收獲的市場反響十分值得肯定。

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米哈游的首款女性向游戲《未定事件簿》，7月底上線至今在TapTap平臺累計關(guān)注度已達(dá)56w。而10月才上線的網(wǎng)易《時空中的繪旅人》大有后來者居上的架勢，游戲超話討論熱度多次超越《戀與制作人》。

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不論從廠商投資的風(fēng)向、游戲的營收情況，還是從大廠新游短期內(nèi)的突出表現(xiàn)，女性向游戲都在整年市場上持續(xù)保持著發(fā)光發(fā)熱。那么，這個潛力品類中的游戲，到底有哪些不容忽視的細(xì)節(jié)？或許我們可以從老游戲踩過的坑中摸索出一點(diǎn)經(jīng)驗。

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2020年的女性向游戲競爭激烈，事故不斷，暴露諸多痛點(diǎn)

女性玩家較男性玩家心思更加細(xì)膩，對于游戲本身的細(xì)節(jié)更關(guān)注。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)反饋，女性玩家對于游戲畫面、玩法豐富有趣程度、題材故事、音樂聲優(yōu)等諸多因素都有比男性玩家更強(qiáng)的敏感度。

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根據(jù)新媒體數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)玩家面對游戲存在的各種問題，實際反應(yīng)的情況與程度也略有不同。整理玩家反饋較為激烈的事件，其背后誘因大多是下面這四類。

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1、游戲畫面

頭部游戲《閃耀暖暖》7月初官方發(fā)布與動漫《魔法少女小櫻》聯(lián)動，但因套裝實際質(zhì)量與玩家期待相差極大，引起了玩家強(qiáng)烈抵制，聲討補(bǔ)償之聲自7月海報與PV公布一直延續(xù)到了11月，直到官方正式針對小櫻套裝質(zhì)量作出補(bǔ)償說明才有所平息。但這依然無法彌補(bǔ)該套裝因質(zhì)量問題在玩家心中留下的遺憾。?

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2、題材故事及設(shè)計背景

11月，隨著《閃耀暖暖·韓版》上線同步更新的新套裝引起掀然大波。活動發(fā)布首日，玩家質(zhì)疑官方對套裝中服裝設(shè)計反應(yīng)出的文化背景概念含糊，事件在短短3天內(nèi)更是被推向高潮，引起了社會各界的關(guān)注，最終疊紙宣布關(guān)閉韓服。?

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在題材故事方面，新游也存在劇情老套、不夠新穎、人設(shè)不討喜等等通病，間接影響了劇情向玩家實際的游戲體驗。騰訊旗下《光與夜之戀》二測階段就曾因劇情嚴(yán)重瑪麗蘇備受詬病，最終官方?jīng)Q定宣布將三測上線前全面修改游戲劇情文案。

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3、音樂聲優(yōu)

對于污點(diǎn)CV，女性玩家的反應(yīng)非常激烈。早前，知名國配喬詩語因支持肖戰(zhàn)并口氣略帶挑釁回懟玩家在網(wǎng)上引起軒然大波。在事件爆發(fā)后，《閃耀暖暖》玩家在官博下聲討要求替換由喬詩語配音的大喵CV；此外，當(dāng)時臨近測試的新游《星光購物街》，也因主線NPC中包含有喬詩語配音的角色，游戲未開服的情況下，在TapTap已被1星刷屏，評分直接掉到3.5以下。

4、氪金力度

除以上對游戲風(fēng)評影響較大的幾點(diǎn)之外，女性玩家近年來對于氪金力度的敏感性也越來越高。《閃耀暖暖》TapTap的評論中，半數(shù)以上玩家質(zhì)疑官方氪金力度過大；《食物語》年底推出新版本，增加更高品級“圣品”食魂模式，玩家質(zhì)疑官方為撈錢不顧游戲初始設(shè)定，引發(fā)大批玩家停氪，甚至退游抵制。

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復(fù)盤本年女性向頭部游戲遭遇的各類運(yùn)營困境，游戲日報君發(fā)現(xiàn)在事故或紛爭發(fā)生后，也在極力尋找同類可替代游戲。閃暖玩家曾在“H服事件”其間跳坑西山居旗下《云裳羽衣》，食物語玩家也曾因“圣品事件”留意到同類競品游戲《食之契約》及尚未上線的《本茶綱目》等。

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總結(jié)：

截至今年年底，女性向游戲市場雖競爭較往年更加激烈，大廠新作雖有亮點(diǎn)，但較老牌游戲依然缺乏更加突出的核心競爭能力，再加上女性玩家對游戲各種細(xì)節(jié)高標(biāo)準(zhǔn)的追求，對細(xì)小變化也擁有異常的敏感度。對廠商而言，女性向游戲的研發(fā)與后期運(yùn)營都有是非大的挑戰(zhàn)難度。

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就目前玩家對于市場游戲的選擇與偏好來看，女性向游戲市場目前實際尚未能完全被激活。而臨近年底小廠默默發(fā)力，大廠諸如IGG、三七互娛、騰訊等也紛紛出手，為明年搶占市場先機(jī)布局，推測女性向市場或?qū)⒃趦赡陜?nèi)迎來一個高峰。

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