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復(fù)盤(pán)剛剛過(guò)去的2020年，版號(hào)是繞不開(kāi)的話題。尤其是近期，蘋(píng)果一夜下架超4萬(wàn)款無(wú)版號(hào)游戲，讓版號(hào)這一游戲商業(yè)化必選項(xiàng)的重要性無(wú)限凸顯。

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時(shí)值歲末年初，整體來(lái)看，今年游戲版號(hào)審批情況已趨于穩(wěn)定，平均月審核109款，過(guò)審游戲數(shù)量不敵2019年。

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一線游戲廠商依然是版號(hào)申請(qǐng)的主力，騰訊、網(wǎng)易、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)均拿下了超15款游戲版號(hào)。從游戲上線的情況來(lái)看，今年“移動(dòng)”申報(bào)類(lèi)別中的游戲有逾7成未上線App Store，其中不乏一線游戲廠商發(fā)行，且在TapTap及好游快爆中獲得好評(píng)分的手游，新一年競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

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版號(hào)總量1316款，同比減少16.17%，其中國(guó)產(chǎn)1219款，進(jìn)口97款

具體來(lái)看，2020年共有648個(gè)運(yùn)營(yíng)單位，1316款游戲獲得版號(hào)，數(shù)量同比2019年減少16.17%。其中國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲1219款，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲97款。

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版號(hào)數(shù)量減少原因在于：一方面2019年版署加速整理2018年暫停版號(hào)審批時(shí)期堆積的申請(qǐng)；另一方面是2020年12月份版署未發(fā)布國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。不過(guò)，在隨即的1月4日，版署公布了新一批89款游戲版號(hào)。

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從版號(hào)審批情況來(lái)看，2019年還有單月版號(hào)過(guò)審數(shù)量最高282款，最低22款的情況，到了2020年，版號(hào)審批節(jié)奏已較為有序。

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2020年上半年版署每月批復(fù)兩批版號(hào)，每批在55款左右。下半年雖然有個(gè)別月份如6、8、10月只發(fā)布了一批，但是次月即7、9、11月會(huì)連發(fā)三批以補(bǔ)足數(shù)量差距。因此，平均來(lái)算，2020年每月均有109款游戲版號(hào)獲批。

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從這點(diǎn)看，版署或已清理完早前積壓待審的游戲產(chǎn)品，回歸到有序常規(guī)化的審批節(jié)奏。預(yù)計(jì)2021年，將延續(xù)去年的審批節(jié)奏，即每月兩批，每批數(shù)量50到100之間。

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進(jìn)口游戲?qū)徟鷷r(shí)間長(zhǎng)，數(shù)量少，主要供給地為日本及美國(guó)，占比63.91%

相比于國(guó)產(chǎn)游戲，進(jìn)口游戲的審批節(jié)奏還未有規(guī)律，過(guò)審數(shù)量也在銳減。2019年進(jìn)口游戲?qū)徟?85款，2020年僅有97款，數(shù)量折半，且審批時(shí)間間隔較長(zhǎng)。2020年進(jìn)口游戲?qū)徟鷷r(shí)間分別在3月、8月、12月，數(shù)量為27款、28款、42款。有游戲開(kāi)發(fā)者稱(chēng)年頭申請(qǐng)的進(jìn)口游戲版號(hào)，年末獲批，說(shuō)明進(jìn)口游戲版號(hào)審批難度不低，時(shí)間也長(zhǎng)。

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不過(guò)，高風(fēng)險(xiǎn)也伴隨著高收益，今年獲批已上線的進(jìn)口游戲成績(jī)頗為亮眼。如bilibili發(fā)行、Cygames研發(fā)《公主連接Re:Dive》，騰訊和游族聯(lián)合發(fā)行的《荒野亂斗》，騰訊和動(dòng)視聯(lián)動(dòng)的《使命召喚手游》，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、505 Games研發(fā)的《人類(lèi)跌落夢(mèng)境》游戲都曾登頂免費(fèi)榜/付費(fèi)榜Top1。伽馬數(shù)據(jù)推測(cè)《公主連結(jié)Re:Dive》首月流水超5億元，12個(gè)月累計(jì)流水超40億元，而《荒野亂斗》首發(fā)單月全球收入8400萬(wàn)美元，中國(guó)貢獻(xiàn)超半。

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除了這一系列游戲外，進(jìn)口游戲未上線的還有西山居《加勒比海盜：榮耀之?！?，網(wǎng)易游戲《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，bilibili《戰(zhàn)刻夜想曲》，游族《星球大戰(zhàn)：銀河沖突》等。這些有大IP加持的進(jìn)口游戲或在新一年表現(xiàn)出強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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這一批進(jìn)口游戲絕大部分來(lái)源于日本及美國(guó)，其中來(lái)自日本的進(jìn)口游戲高達(dá)43款，包括《火影忍者：巔峰對(duì)決》《月夜狂想曲》《馬力歐卡丁車(chē)8豪華版》等，占比44.32%。來(lái)自美國(guó)的有19款，占比19.58%，排名第三的是英國(guó)有9款。在這主陣地之外，瑞典、芬蘭、韓國(guó)也是國(guó)內(nèi)游戲廠商獲取進(jìn)口版號(hào)非常不錯(cuò)的途徑。

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這一趨勢(shì)與2019年進(jìn)口游戲版號(hào)的引進(jìn)一致。2019年，除個(gè)別未能確定游戲歸屬地外，國(guó)內(nèi)引進(jìn)的185款中，有65款來(lái)自日本、34款來(lái)自美國(guó)、14款來(lái)自英國(guó)。這三國(guó)家的游戲版號(hào)在進(jìn)口游戲引進(jìn)中的占比超6成。

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過(guò)審版號(hào)中的8%：頁(yè)游同比銳減75%，端游和主機(jī)則同比上漲

按平臺(tái)劃分，1316款游戲中，有1213款來(lái)自移動(dòng)端，占比92.17%，其中有528款為“移動(dòng)-休閑益智”類(lèi)游戲，占比移動(dòng)端游戲43.52%，這類(lèi)游戲玩法簡(jiǎn)單，審批時(shí)間較短，大部分為小游戲，走混合變現(xiàn)模式。有685款歸類(lèi)為“移動(dòng)”游戲，這類(lèi)游戲大多為中重度游戲，走內(nèi)購(gòu)形式。

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在數(shù)量上，2020年過(guò)審的移動(dòng)端游戲較2019年的1462款減少249款。與之同樣出現(xiàn)銳減情況的還有頁(yè)游，2020年，僅有5款頁(yè)游拿到版號(hào)，2019年有20款，同比減少超7成。這與頁(yè)游領(lǐng)域整體收入下滑有關(guān)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院《2020年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)收入為2096.76億元，比上年增加515.65億元，同比增長(zhǎng)32.61%。而頁(yè)游市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)收入為76.08億元，比上年減少22.61億元，同比下降22.9%。

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端游和主機(jī)游戲方面，版號(hào)數(shù)量則較2019年有所增加，2020年端游過(guò)審游戲版號(hào)74款，主機(jī)游戲29款。2019年分別為65款、23款。這或與2020年行業(yè)云游戲及客廳娛樂(lè)熱度漸長(zhǎng)，且國(guó)行主機(jī)游戲也開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有關(guān)。

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騰訊、網(wǎng)易、心動(dòng)、4399等成版號(hào)大贏家，獲批版號(hào)均超15個(gè)

與2019年騰訊、網(wǎng)易以32款、31款遠(yuǎn)超其他游戲廠商不同，2020年，游戲廠商獲得的版號(hào)數(shù)量相距不大。在游戲陀螺的統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)易以20款領(lǐng)先，圈外網(wǎng)絡(luò)以17款次之，騰訊、心動(dòng)、樂(lè)蜀游戲均為16款，4399有15款。

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其中，圈外網(wǎng)絡(luò)全稱(chēng)為“杭州圈外網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，法人為朱平，通過(guò)企查查信息傳統(tǒng)，朱平旗下還有一家名為“杭州閑趣數(shù)娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，主營(yíng)計(jì)算機(jī)軟硬件。目前，該廠商申請(qǐng)的版號(hào)均為移動(dòng)益智休閑類(lèi)，且這些游戲均未上蘋(píng)果渠道，或?yàn)樾蓍e小游戲廠商。

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網(wǎng)易已獲版號(hào)游戲包括《天諭》《獵手之王》《黑潮之上》《海島紀(jì)元》等。從上線產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，成績(jī)極為不錯(cuò)，游戲品類(lèi)也非常豐富，有RPG、RTS、策略、二次元及休閑養(yǎng)成等。其中，經(jīng)典IP產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》曾占據(jù)暢銷(xiāo)榜前列很長(zhǎng)時(shí)間。近期其新游《天諭》也在強(qiáng)勢(shì)爬榜中，目前位居免費(fèi)榜第4。

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騰訊也有16款游戲獲得版號(hào)，如《戰(zhàn)歌競(jìng)技場(chǎng)》《天涯明月刀》《使命召喚手游》《不可思議之夢(mèng)蝶》等。騰訊上線游戲成功率非常高，大部分游戲都在免費(fèi)榜Top10之列，其中新游《使命召喚手游》目前位居免費(fèi)榜榜二，暢銷(xiāo)榜榜七。

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與騰訊獲得的版號(hào)數(shù)量持平，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也有16款游戲獲得版號(hào)，其中有多款游戲獲得雙端版號(hào)如《艾?！贰稅汗亍贰堵段魉谕囊磺小返?。不過(guò)，與騰訊和網(wǎng)易不同，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的主戰(zhàn)場(chǎng)在付費(fèi)榜，在已上線的游戲產(chǎn)品中，《手機(jī)帝國(guó)》《深淵地平線》《去月球》等均在付費(fèi)榜Top50以內(nèi)，目前《人類(lèi)跌落夢(mèng)境》已穩(wěn)居付費(fèi)榜榜首21天之久。

除了三家頭部游戲廠商外，手中版號(hào)超過(guò)10個(gè)的運(yùn)營(yíng)單位有4399、中青寶、bilibili、指娛互動(dòng)、吉比特、摩豐科技、三七互娛、邊鋒網(wǎng)絡(luò)等，其中指娛互動(dòng)和摩豐科技所獲版號(hào)全為休閑益智類(lèi)，中青寶則大部分為客戶端游戲版號(hào)。

685款移動(dòng)游戲中，逾7成未上線App Store，超80款高人氣手游待發(fā)行

在上述統(tǒng)計(jì)中，游戲陀螺也提到大部分休閑益智游戲并未上線App Store，而是專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)安卓和小游戲渠道，這兩個(gè)渠道數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)，客戶端及主機(jī)端游戲目前上線的渠道也頗為多元。因此，游戲陀螺僅粗略統(tǒng)計(jì)“移動(dòng)”類(lèi)別中的685款游戲在App Store的發(fā)行情況。其中，統(tǒng)計(jì)已上線游戲成績(jī)時(shí)均以iOS端數(shù)據(jù)為主，未上線游戲則以玩家認(rèn)可度較高的TapTap評(píng)分為主。

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在這685款游戲，已上線的有151款，占比22.04%，未上線的有533款，占比77.81%，已停服的有1款，名為《跳跳大咖》游戲。整體來(lái)看，目前已上線的151款游戲中，曾進(jìn)入到App Store免費(fèi)榜及付費(fèi)榜TOP10的有66款，其中不少進(jìn)入到暢銷(xiāo)榜Top10中，如《少年三國(guó)志：零》《夢(mèng)想養(yǎng)成計(jì)劃》《云上城之歌》《新神魔大陸》等。

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值得一提的是，除已上線游戲外，目前有更多的游戲仍處于拿到版號(hào)但還在測(cè)試或者研發(fā)階段。這些游戲在TapTap上的評(píng)分進(jìn)行列表，借此觀察新一年或?qū)⒃谑袌?chǎng)上掀起新熱潮的游戲產(chǎn)品，也讓廠商了解下新一年產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況。

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