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在手游時(shí)代初期，日本曾是世界上第二大手游市場(chǎng)，但隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷迭代，全球手游市場(chǎng)的排名也在悄悄發(fā)生著轉(zhuǎn)移和變化。

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以Sensor tower最近發(fā)布的數(shù)據(jù)作為參考。2021年Q1季度日本手游市場(chǎng)收入超過(guò)51億美元（約合人民幣330億元），同比去年疫情期間增長(zhǎng)35%，達(dá)到了新的峰值。

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在同期，美國(guó)手游市場(chǎng)的規(guī)模則超過(guò)了61億美元（約合人民幣395億元），而中國(guó)手游市場(chǎng)由于安卓陣營(yíng)相對(duì)分散，數(shù)據(jù)其實(shí)較難統(tǒng)計(jì)。但不久前伽馬數(shù)據(jù)公布的《2021 年 1-3 月移動(dòng)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 588.3 億元，同比增幅8.64%。

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從數(shù)據(jù)來(lái)看，日本市場(chǎng)雖然只占中國(guó)市場(chǎng)收入規(guī)模的56%，但考慮到日本人口僅1.26億，核心手游用戶僅有3000多萬(wàn)的量級(jí)，而中國(guó)手游市場(chǎng)用戶大盤則高達(dá)6.5億，中日兩國(guó)用戶量、收入對(duì)比來(lái)看，雙方用戶的付費(fèi)率和力度存在著較大的差別。

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相較于在國(guó)內(nèi)日趨加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去廝殺，日本市場(chǎng)的規(guī)模、以及用戶高ARPU顯然具備十足的吸引力。另外，日本還與中國(guó)有著相近的文化基礎(chǔ)，相比歐美，中國(guó)游戲在日本適應(yīng)力更強(qiáng)，出海日本成為了中國(guó)廠商更普遍優(yōu)先的選擇。

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從Sensor tower所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中也可以看出風(fēng)向的變化。據(jù)了解，此次統(tǒng)計(jì)的2021 Q1榜單中，共有29款中國(guó)手游入圍日本暢銷榜TOP100，收入市場(chǎng)份額占比25%。而去年這兩數(shù)字則分別為23款和17.5%。

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但與外界認(rèn)知不同的是，在入圍的中國(guó)手游及其廠商中，名次的排列卻并非是意料之中的“大廠霸榜、其他公司‘撿漏’”，反而是呈現(xiàn)排名顛倒的格局，像是友塔、樂(lè)元素、悠星等中小廠商幾乎都是榜單常客，而騰訊、字節(jié)卻鮮少露頭。

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在日本市場(chǎng)，網(wǎng)易可謂是當(dāng)之無(wú)愧的“扛把子”，旗下的《荒野行動(dòng)》、《第五人格》、《明日之后》等多款產(chǎn)品，幾乎成為了相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，在日本玩家心中有著廣泛的認(rèn)知度。而開(kāi)發(fā)出《原神》的米哈游同樣不容小覷，在今年Q1，米哈游日本市場(chǎng)的收入就超過(guò)了1.32億美元，成為收入最高的中國(guó)手游。

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但考慮到騰訊、字節(jié)進(jìn)軍日本市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)較晚，特別是字節(jié)，真正發(fā)力游戲也不過(guò)三年多時(shí)間。相比起來(lái)，網(wǎng)易則早在2015年就制定了出海戰(zhàn)略，首站即日本。先發(fā)優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)易的產(chǎn)品能提前進(jìn)入“種草期”，再加上多年來(lái)豐富的產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易能在日本市場(chǎng)稱霸，其實(shí)再正常不過(guò)。

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為了分一塊日本市場(chǎng)的蛋糕，騰訊、字節(jié)各出奇招。騰訊推出《白夜極光》成功挺進(jìn)日本手游暢銷榜TOP 10，終結(jié)了曾一度成為段子的“騰訊不懂二次元”的梗，字節(jié)則通過(guò)收購(gòu)有愛(ài)互娛、得到了《放置少女》這張日本手游市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

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越來(lái)越多的中國(guó)游戲企業(yè)、產(chǎn)品大張旗鼓的日本游戲市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，日本手游市場(chǎng)正式進(jìn)入了中國(guó)頭部游戲公司大混戰(zhàn)的時(shí)代。如果您也對(duì)海外游戲市場(chǎng)感興趣，可以通過(guò)搭建海外游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)進(jìn)入海外游戲市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，溪谷科技手游聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)海外版，幫助國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)商及廠家，快速搭建能夠適應(yīng)海外市場(chǎng)的游戲平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，快速獲取用戶完成變現(xiàn)。

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