在手游時代初期，日本曾是世界上第二大手游市場，但隨著中國市場的不斷迭代，全球手游市場的排名也在悄悄發生著轉移和變化。
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以Sensor tower最近發布的數據作為參考。2021年Q1季度日本手游市場收入超過51億美元（約合人民幣330億元），同比去年疫情期間增長35%，達到了新的峰值。
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在同期，美國手游市場的規模則超過了61億美元（約合人民幣395億元），而中國手游市場由于安卓陣營相對分散，數據其實較難統計。但不久前伽馬數據公布的《2021 年 1-3 月移動游戲報告》數據顯示，2021年Q1國內手游市場實際銷售收入為 588.3 億元，同比增幅8.64%。
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從數據來看，日本市場雖然只占中國市場收入規模的56%，但考慮到日本人口僅1.26億，核心手游用戶僅有3000多萬的量級，而中國手游市場用戶大盤則高達6.5億，中日兩國用戶量、收入對比來看，雙方用戶的付費率和力度存在著較大的差別。
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相較于在國內日趨加劇的市場競爭中去廝殺，日本市場的規模、以及用戶高ARPU顯然具備十足的吸引力。另外，日本還與中國有著相近的文化基礎，相比歐美，中國游戲在日本適應力更強，出海日本成為了中國廠商更普遍優先的選擇。
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從Sensor tower所統計的數據中也可以看出風向的變化。據了解，此次統計的2021 Q1榜單中，共有29款中國手游入圍日本暢銷榜TOP100，收入市場份額占比25%。而去年這兩數字則分別為23款和17.5%。
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但與外界認知不同的是，在入圍的中國手游及其廠商中，名次的排列卻并非是意料之中的“大廠霸榜、其他公司‘撿漏’”，反而是呈現排名顛倒的格局，像是友塔、樂元素、悠星等中小廠商幾乎都是榜單常客，而騰訊、字節卻鮮少露頭。
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在日本市場，網易可謂是當之無愧的“扛把子”，旗下的《荒野行動》、《第五人格》、《明日之后》等多款產品，幾乎成為了相關細分領域的領頭羊，在日本玩家心中有著廣泛的認知度。而開發出《原神》的米哈游同樣不容小覷，在今年Q1，米哈游日本市場的收入就超過了1.32億美元，成為收入最高的中國手游。
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但考慮到騰訊、字節進軍日本市場的時間相對較晚，特別是字節，真正發力游戲也不過三年多時間。相比起來，網易則早在2015年就制定了出海戰略，首站即日本。先發優勢使得網易的產品能提前進入“種草期”，再加上多年來豐富的產品本地化運營經驗，網易能在日本市場稱霸，其實再正常不過。
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為了分一塊日本市場的蛋糕，騰訊、字節各出奇招。騰訊推出《白夜極光》成功挺進日本手游暢銷榜TOP 10，終結了曾一度成為段子的“騰訊不懂二次元”的梗，字節則通過收購有愛互娛、得到了《放置少女》這張日本手游市場的入場券。
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