隨著全球移動游戲市場的逐漸飽和，許多游戲開發商開始將目光轉向海外市場。游戲出海成為了他們追求更大用戶基數和收入的重要手段。
騰訊，網易，米哈游，三七互娛，這些大型游戲廠商在2023年的 ChinaJoy上，拿出他們最受歡迎的游戲，與玩家們進行交流。像是《王者榮耀》、《絕地求生》、《原神》、《第五人格》、《江南百景圖》等熱門游戲風靡國內時，三年前也開始涉足海外，為中國的游戲產業打開了國門。其中，射擊類、角色扮演類、經營策略類游戲在北美市場表現不俗，而中國風類游戲由于不同的文化背景，在亞太地區，如日、韓、韓國等地都比較流行。
AppsFlyer近期發布的《2023中國游戲App出海驅動力報告》中顯示，2022年1月— 2023年6月，約17000款中國的游戲類App出海，安裝總量超過了240億次。預計到2025 年，全球游戲市場總收入將達到2680億美元。
海外市場最重要的難題不只是跨境支付，更重要的是如何在各國之間進行市場營銷推廣。北美的付費市場和穩定發展的東南亞、以及拉美市場，都是戰略要地。但是，不同的區域，市場戰略也會有很大的差異，買量及放量都是廠商無法回避的問題和難點。
1.經濟下行，北美市場乏力
在過去的三年里，疫情導致了世界范圍內的經濟衰退，并造成了世界范圍內的游戲開發人員和項目的急劇減少。
北美作為全球最大的移動端游戲市場之一，近年來一直是中國出海游戲廠商探索和發展的重點。2021年美國移動游戲市場規模達177.74億美元，中國自研手游收入在美國市場的份額達到29.49%。
北美曾經是主要的游戲出海市場，競爭激烈，付費市場成熟，推廣變現的能力也更強。不過，全球經濟影響之迅速，北美也沒能幸免于這場“劫”，從中國游戲出海的數據就能看出來，中國游戲在2020-2023年間的安裝數量出現了下降，曾經牢牢占據著北美三大市場的位置，但今年卻被印度半島擠了下去。
2.東南亞、中東、非洲等市場不容小覷
目前，東南亞、中東等地區正超速成長中。過去4年中，東南亞穩坐中國手游出海目的地的頭把交椅，得益于東南亞與中國相似的文化背景和優越的地理位置。其中，泰國是東南亞手游收入最高的市場。而非洲市場目前占比雖最小，但這4年來均保持了穩定小幅增長。相關數據顯示，內存、機型、游戲門檻及玩法要求都偏低的休閑類手游更加適合在非洲地區投放。
不同地區的買量價格有差別，在相同地區的不同機型上，價格也有差別，而且購買方式要隨著地方的人口基數和文化差異而及時調整。
3.買量成本激增神話不再？
只要有市場，就會有買量。游戲出海也是一樣，游戲公司會集中在一定的時間段內，在各個平臺上進行宣傳曝光，讓玩家們去下載和注冊，這樣就能起到很好的效果。這讓游戲開發商們非常“上頭”，愿意為之付費。
但是，市場的變化是在一夜之間發生的。在2022年，中國的游戲海外市場有了質的變化。隨著國內游戲開發商和玩家的增多，海外游戲的買量成本也在不斷地攀升。
買量成本激增神話不再，各大游戲廠商也開始重新審視買量投入增加及放量下跌的問題。
提高出海游戲質量以及增加創新點便迫在眉睫。有業內人士認為，手游將成為 AIGC未來商業化發展的重點。除了將游戲的內容與人工智能進行深度融合之外，手游的營銷人員還可以對 AIGC的各種工具進行深入的研究，從而提高他們的工作效率。
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