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IP(知識產(chǎn)權(quán))大行其道，海外IP進(jìn)駐中國也越來越多。“外來客”如何才能在中國落地扎根，避免水土不服?

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　　境外IP授權(quán)國內(nèi)研發(fā)游戲性質(zhì)判定原則

　　一、境外游戲IP授權(quán)開發(fā)游戲作品，游戲類型判定為引進(jìn)游戲，按照出版境外著作權(quán)人授權(quán)的電子游戲出版物(互聯(lián)網(wǎng)游戲作品)履行審批申報手續(xù);

　　二、境外動漫、影視等非游戲IP授權(quán)開發(fā)游戲作品，須提供國內(nèi)開發(fā)商與境外授權(quán)方之間簽訂的授權(quán)合同。若授權(quán)合同相關(guān)條款約定國內(nèi)開發(fā)者不享有游戲完整權(quán)利的，游戲類型判定為引進(jìn)游戲，按照出版境外著作權(quán)人授權(quán)的電子游戲出版物(互聯(lián)網(wǎng)游戲作品)履行審批申報手續(xù)。

　　“非完整權(quán)利”表現(xiàn)如下：

　　1、授權(quán)合同約定國內(nèi)開發(fā)商僅在授權(quán)合同有效期內(nèi)享有游戲著作權(quán)，有效期結(jié)束后須將著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給境外授權(quán)方或一定時期后須將境外授權(quán)方添加為著作權(quán)人之一的;

　　2、授權(quán)合同約定國內(nèi)開發(fā)商僅在授權(quán)區(qū)域內(nèi)(一般為中國大陸或大中華區(qū))享有游戲著作權(quán)，授權(quán)區(qū)域外游戲著作權(quán)歸屬境外授權(quán)方的;

　　3、授權(quán)合同中未明確游戲著作權(quán)歸屬，且條款中有以下約定的：

　　(1)游戲開發(fā)及后續(xù)更新過程中，國內(nèi)開發(fā)商對游戲框架、情節(jié)、形象等方面的內(nèi)容構(gòu)建、修改無自主權(quán)，須經(jīng)過境外授權(quán)方確認(rèn)和同意的;

　　(2)游戲程序中包含境外授權(quán)方為游戲數(shù)據(jù)采集或后臺管理等目的嵌入的源代碼或附加程序的。

　　4、授權(quán)合同中包含其他可能限定國內(nèi)開發(fā)商完整游戲著作權(quán)條款的。

　　綜上所述：如果海外引進(jìn)IP，“非完整權(quán)利”情況下，將以引進(jìn)游戲的方式申報。想要以內(nèi)版游戲方式申報的，必須滿足以下條件：

　　1. 簡體中文語種，授權(quán)范圍為全球范圍;

　　2. 協(xié)議授權(quán)時間為永久授權(quán)，或不限定授權(quán)時間;

　　3. 必須明確國內(nèi)開發(fā)商擁有完整游戲著作權(quán)，IP方不得干預(yù)國內(nèi)游戲開發(fā)商對游戲的改編或者是內(nèi)容增補(bǔ);

　　4. IP方不得要求在游戲中增加境外數(shù)據(jù)接口或后臺。

　　從以上內(nèi)容看，國內(nèi)有很多IP游戲都屬于引進(jìn)版游戲。可能會對游戲版號申報造成一定的影響。但是在手續(xù)完備、游戲無違規(guī)內(nèi)容的情況下，也是能通過審批的。

　　特別注意：對于那些IP層層轉(zhuǎn)授權(quán)的游戲企業(yè)或者版權(quán)運(yùn)營企業(yè)需要了解，在版權(quán)協(xié)議中必須明確注明，上級IP轉(zhuǎn)授權(quán)企業(yè)是擁有IP轉(zhuǎn)讓權(quán)力的，否則將視為無效合同，不予以受理。

　　海外IP引進(jìn)之后怎么本土化的思路

　　業(yè)內(nèi)人士指出IP的引進(jìn)不能只是“照搬故事”，而應(yīng)包括全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在海外IP本土化的過程中，更要構(gòu)建符合本土口味的世界觀和價值觀。

　　引進(jìn)海外IP，究竟要“拿來”些什么?IP不僅僅是一個“故事核”，還包括了其涉及的所有制作環(huán)節(jié)，如研發(fā)、特效、團(tuán)隊(duì)的打造等等。一個IP是否有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、完整的制作流程，能否從劇本到整個電視劇的制作、營銷上帶來全方位的顧問服務(wù)。這是好IP的模式，是其在各個國家能夠流通起來的精髓。

　　中國目前的市場熱度“讓全世界人民眼紅”，十幾億人口的紅利所能帶來的想象力無可估量。但這個市場有自己的生活環(huán)境、思維習(xí)慣，海外IP要進(jìn)來，尊重本土市場的需求是關(guān)鍵點(diǎn)。在引進(jìn)IP的時候，肯定要尋找符合中國價值觀的創(chuàng)意故事。一定要是一個爆款，一定是被多個國家所印證的，有著高收視、高口碑和經(jīng)典的人物特色。但同時，一個好的故事在中國的本土化非常困難。所以，第二步是看它是否有制作寶典、制作團(tuán)隊(duì)和完整的制作流程。原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)能不能從劇本創(chuàng)作、電視劇制作還有營銷上帶來全方位的顧問服務(wù)，這才是好的IP或者電視劇模式在各個國家用寶典的形式流通的精髓。

　　關(guān)于海外IP的引進(jìn)，最終是要“以進(jìn)帶出”，使本土團(tuán)隊(duì)更多地參與IP全產(chǎn)業(yè)鏈的各個流程、學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。把我們自己的、帶有國際基因的‘中國好故事’講給世界聽，這才是我們引進(jìn)的真正目的。

　　游戲選擇海外影視IP的主要考慮要素

　　首先要保證這部電影本身已經(jīng)拿到國內(nèi)的上映許可，且上映時間也是明確的，這方便明確時間計劃。其次是從電影本身和類型去分類，是屬于動作類還是愛情類，同時還需要確保這部電影本身有一定的知名度，而且它的世界觀和故事是適合游戲開發(fā)的。在挑選IP的時候，也會將IP方是否可承擔(dān)品源文華影響力作為評判標(biāo)準(zhǔn)，這種影響力非常關(guān)鍵，在前期溝通中持續(xù)影響IP方聚焦、在磨合過程中幫助IP方理解中國市場、在監(jiān)修過程中盡可能提高通過率，這些影響力正是專業(yè)的授權(quán)公司才會具備的。還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，IP是否具備內(nèi)容延展性和二次開發(fā)性。

　　確定了想拿的IP之后，就要想法設(shè)法聯(lián)系到版權(quán)方了。直接和影視公司取得聯(lián)系是可行的，但這可能會因?yàn)殡p方都不夠了解彼此而導(dǎo)致溝通進(jìn)展不順利。

　　一旦版權(quán)方對游戲方向認(rèn)可，就應(yīng)該快速進(jìn)入到游戲協(xié)作開發(fā)階段。同時還要保證和版權(quán)方的高頻溝通。

　　在電影或電視劇上線前后，是做線上和線下的傳播最好的節(jié)點(diǎn)，在游戲上線之后，還需要做好IP日常管理，如版權(quán)的維護(hù)，版本更新前后和版權(quán)方的溝通。

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